# Nonchalance ## Tiedot | | | |---|---| | Perustettu | 1950 | | Alkuperä | Saksa | | Pääkonttori | Stolberg | | Omistaja | Mäurer & Wirtz GmbH & Co. KG | | Tila | Aktiivinen | | Verkkosivu | https://www.m-w.de/en/brands/nonchalance/ | Nonchalance on saksalainen naisten tuoksu- ja ihonhoitosarja, jonka valmistaa Mäurer & Wirtz, Stolbergissa Saksan Rheinlandissa toimiva perheomisteinen hajuvesi- ja kosmetiikkatyö. Sarja rakentuu klassisen kukkaistuoksun ympärille, ja yrityksen omien sanojen mukaan se on yksi Saksan merkittävimmistä tuoksu- ja hoitosarjoista. Lähteet ajoittavat sarjan alun 1900-luvun puoliväliin, joskin aloitusvuosi riippuu siitä, mitä lasketaan. Mäurer & Wirtz ajoittaa Nonchalance-naistensarjan lanseerauksen vuoteen 1950 [2], kun taas tuoksutietokannat ajoittavat itse Nonchalance-tunnustuoksun vuoteen 1960 [5]. Molemmat luvut ovat edelleen käytössä, ja sarjaa valmistetaan ja myydään yhä. ## Alkuperä Nonchalance ei ole itsenäinen yritys vaan Mäurer & Wirtzin oma merkki. Michael Mäurer ja Andreas August Wirtz perustivat yrityksen saippuatehtaaksi lähelle Aachenia vuonna 1845 [2]. Erään jälleenmyyjän tiedoissa talon perustamisvuodeksi mainitaan 1854, mutta yrityksen oma historiikki kertoo vuodesta 1845 [5]. Vuosien 1949 ja 1950 vaiheilla liiketoiminta jakautui kahteen osaan dalli-Werke-konsernin alla, ja Mäurer & Wirtz sai vastuulleen premium-luokan henkilökohtaisen hoidon. Nonchalance-naistensarja lanseerattiin vuonna 1950, ja sen jälkeen seurasi Tabac Original -miestensarja. ## Historia ja virstanpylväät Seuraavien vuosikymmenten aikana merkin ympärille kasvoi pieni joukko sukulaistuoksuja. Tuoksutietokannat kirjaavat useita rinnakkaisversioita: Nonchalance Feu Bleu vuonna 1990 [6], Jolie de Nonchalance vuonna 1993 [7] ja Nonchalance Élà vuonna 1999 [8]. Alkuperäistä tuoksua kuvataan naisten kukka-aldehydiseksi hajuvedeksi. ## Omistus Emoyhtiö Mäurer & Wirtz kuvaa itseään kansainväliseksi hajuvesiyhtiöksi, joka on edelleen perheen johdossa useassa sukupolvessa ja toimii itsenäisenä tytäryhtiönä Dalli Groupin sisällä [3]. Laajempaan valikoimaan kuuluu noin 17 omaa ja lisensoitua merkkiä, muun muassa 4711 ja Tabac. Talo on kasvanut lisensoinnin ja yritysostojen kautta: tuoksulisensointi alkoi vuonna 1992, Baldessarini ostettiin Procter & Gamblelta vuonna 2012 ja lisää tuoksuliiketoimintaa hankittiin vuonna 2025 [2]. ## Filosofia ja asemointi Mäurer & Wirtz asemoi Nonchalancen klassisen eleganssin ympärille ja puhuu kukkaisesta harmoniasta ja raikkaasta luonnollisuudesta. Yritys kuvaa tuoksua ajattomaksi ja elegantiksi, ja tiivistää sen iskulauseeseen "Nonchalance: for true beauty is everlasting" [1]. ## Nykytila Nonchalance on edelleen aktiivinen talon oma merkki, jota myydään yhä ja jolla on ajantasainen merkkisivu Mäurer & Wirtzin verkkosivustolla [1]. Sen asema on vahvin Saksassa, ja laajempi jakelu kulkee emoyhtiön kansainvälisten kanavien kautta. ## Lähteet 1. (T1) https://www.m-w.de/en/brands/nonchalance/ 2. (T2) https://www.m-w.de/en/company/history/ 3. (T2) https://www.m-w.de/en/company/ 5. (T3) https://www.fragrantica.com/perfume/Maurer-Wirtz/Nonchalance-1754.html 6. https://www.fragrantica.com/perfume/Maurer-Wirtz/Nonchalance-Feu-Bleu-39015.html 7. https://www.fragrantica.com/perfume/MAEURER-WIRTZ/Jolie-de-Nonchalance-13135.html 8. https://www.fragrantica.com/perfume/Maurer-Wirtz/Nonchalance-Ela-39014.html --- Glowpedia · · Päivitetty 2026-08-25 Siteeraa mielellään linkillä artikkelin URL-osoitteeseen.