NOTE Cosmetique

NOTE Cosmetique on vuonna 2014 lanseerattu meikkibrändi [2]. Yritys esittelee itsensä eurooppalaisena, Pariisista inspiraationsa saaneena talona, mutta riippumaton alan uutisointi sijoittaa sen alkuperän ja lanseerauksen Istanbuliin Turkkiin: alan julkaisu WWD kertoo, että "Note launched in Istanbul in 2014" [5], ja yritystietokanta Tracxn merkitsee pääkonttorin niin ikään Istanbuliin [7]. Brändin omalla sivustolla ei sen sijaan mainita mitään tiettyä maata, ja merkki kuvataan eurooppalaiseksi [2]. Se myy värikosmetiikkaa kasvoille, silmille, huulille ja kynsille, asemoituna ihoa hoitavaksi meikiksi saavutettavaan hintaan, ja on edelleen aktiivinen, monella alueella toimiva brändi, jolla on maakohtaisia sivustoja ja sosiaalisen median kanavia.

Fragrance Directin brändiesittelyn mukaan NOTEn perusti joukko eurooppalaisia kemistejä, jotka halusivat tehdä meikkiä, joka oli jälleenmyyjän sanoin "luxurious yet affordable" (ylellistä mutta edullista) [6]; perustajien nimiä ei mainita saatavilla olevissa lähteissä. Yritys kertoo ammentavansa inspiraationsa Pariisista sekä "elämän väreistä ja luonnon rikkaista nuoteista" ja tiivistää näkemyksensä iskulauseeseen "Note That Beauty — Because Beauty Deserves to Be Noticed" (huomaa kauneus — koska kauneus ansaitsee tulla huomatuksi).

NOTE esittää kauneuden asiana, joka on tarkoitus huomata ja ilmaista, ei täydellistää. Yritys kuvaa tuotteitaan "tehokkaaksi, ihoa hoitavaksi kosmetiikaksi rohkeille ja ilmaisuvoimaisille ihmisille" ja esittää meikin pikemminkin taiteena, tunnelmana ja identiteettinä kuin peittämisenä. Sen ilmoittamat arvot keskittyvät inklusiivisuuteen, saavutettavuuteen ja siihen, mitä yritys kutsuu tietoiseksi kauneudeksi, ja tehtävänsä se tiivistää lupaukseen "innovoida vastuullisesti, inspiroida inklusiivisesti ja kuunnella aktiivisesti".

Edullisuus on toistuva teema. Yritys kertoo sitoutuneensa pitämään hinnat saavutettavina, ja alan uutisointi tukee tätä asemointia: WWD kuvasi noin 300 tuotteen valikoimaa, jonka hinnat jäivät enimmäkseen alle 18 dollarin, ja lainasi tuolloin aloittanutta Yhdysvaltain-johtajaa Michael Hawleyta, jonka mukaan "luxury does not have to be expensive" (ylellisyyden ei tarvitse olla kallista) [5]. Riippumattomat esittelyt sijoittavat brändin edulliseen massamarkkinasegmenttiin prestige-luokan sijaan.

NOTEn valikoima kattaa foundationit, concealerit, BB-voiteet, puuterit, huulipunat, huulikiillot, luomivärit ja kynsituotteet, ja se on jaettu sivustolla sarjoihin, kuten BB, Mineral ja Perfecting. Toimituksellisessa uutisoinnissa mainittuja tunnusomaisia tuotteita ovat Mattifying Extreme Wear Foundation, Full Coverage Liquid Concealer, Ultra Rich Colour Lipstick, Chubby Eyeshadow Pencil ja Terracotta Illuminating Powder [6].

Koostumusten osalta yritys korostaa kasvipohjaisia, ihoa hoitavia tuotteita ja kertoo tuotteidensa nojaavan kasviuutteisiin, vitamiineihin, mineraaleihin ja eteerisiin öljyihin. Yrityksen mukaan tuotteet ovat cruelty-free ja dermatologisesti testattuja. Fragrance Directin esittely lisää, että NOTEn tuotteissa ei ole "no animal-derived ingredients" (ei eläinperäisiä ainesosia) eivätkä ne sisällä parabeeneja [6]; brändin omalla sivustolla vegaaninen valikoima näkyy tuotesuodattimena eikä koko mallistoa kuvata vegaaniseksi. NOTE kertoo valmistavansa tuotteensa itse ISO-sertifioiduissa tuotantolaitoksissa Turkissa.

Brändi lanseerattiin vuonna 2014 [5]. Tammikuussa 2018 se rantautui Yhdysvaltoihin ja nimitti Note Cosmetics USA:n presidentiksi Michael Hawleyn, kauneusalan johtajan, joka oli aiemmin työskennellyt Benefit Cosmeticsilla ja useilla jälleenmyyjillä; hän seurasi tehtävässä Jeffrey Teniä [5]. Tuolloin WWD kertoi, että brändiä myytiin noin 700 myyntipisteessä yli 50 maassa ja että Yhdysvalloissa jakelu kulki pääosin Rickysin ja ulta.comin kautta [5]. Yrityksen oma materiaali kuvaa myöhemmin läsnäoloa "yli 80 maassa" [3] — itse ilmoitettu luku on suurempi kuin samanaikainen alan arvio.

Johtoa ei ole dokumentoitu selvästi vuoden 2018 Yhdysvaltain-nimitystä lukuun ottamatta: yritystietokannat ja hakutulokset nimeävät toimitusjohtajaksi eri henkilöitä, eivätkä saatavilla olevat lähteet ratkaise, kuka yhtiötä globaalisti johtaa. Myöskään omistusta tai mahdollista emoyhtiötä ei kerrota tarkastelluissa lähteissä.

NOTE Cosmetique on aktiivinen, monella alueella toimiva brändi. Sillä on toimiva globaali verkkokauppa sekä lukuisia maakohtaisia sivustoja ja aktiivisia sosiaalisen median tilejä, muun muassa Instagramissa ja TikTokissa, ja markkinoinnissa viitataan 2020-luvun puolivälin kampanjoihin. Brändistä ei ole Wikipedia-artikkelia eikä virallista yhtiötason tiedotusta omistuksesta, ja useiden yritystietokantojen luvut sen koosta ovat keskenään ristiriitaisia, joten niitä pidetään epäluotettavina.