Nouvelle

Nouvelle on italialainen ammattilaisten hiusväri- ja hiustenhoitomerkki sekä kosmetiikkakonserni H.S.A. Hair Styling Applicationsin (HSA) lippulaivamallisto kampaamokanavaan. Konserni perustettiin vuonna 1982 Varesessa Pohjois-Italian Lombardiassa [6]. Merkki toimii kampaamokanavassa ja kertoo olevansa läsnä yli 80 maassa. Sen ytimessä ovat hiusvärit — kestovärit, puolikestävät värit sekä ammoniakittomat ja vesipohjaiset järjestelmät — ja niiden rinnalla hiuspohjan hoito, hoitotuotteet ja muotoilutuotteet. Merkki asemoi itsensä muotoilu- ja muotivetoiseksi vaihtoehdoksi vakiintuneille kampaamomerkeille.

Nouvelle on ollut HSA:n tuotelinja konsernin alkuajoista lähtien, ei itsenäisesti perustettu yhtiö, ja se jakaa emoyhtiönsä historian ja omistuksen. HSA on edelleen toiminnassa, uudistaa valikoimaansa ja julkaisee trendisisältöä vuonna 2026, ja Nouvellen omalla sivustolla luetellaan yli 15 tuotelinjan valikoima.

Merkin juuret ovat HSA:ssa, jonka Zanzin perhe perusti vuonna 1982 Varesessa tavoitteenaan kehittää osaamista nimenomaan hiusväreissä [6]. HSA aloitti hiusvärien sopimusvalmistajana ja laajeni ajan myötä valmiisiin hiustenhoitotuotteisiin ja omiin merkkeihinsä, joista Nouvelle on tärkein kampaamomerkki.

Koska Nouvelle on HSA:n kokonaan omistama tuotelinja eikä erikseen perustettu yhtiö, sillä ei ole emoyhtiöstä erillistä perustajaa; Zanzin perhe on merkitty sen taustalla olevan yhtiön perustajaksi. Merkin oma esittelysivu kuvaa historiaa pyörein luvuin — milloin "yli 30 vuotta", milloin "40+ vuotta" — mikä sopii yhteen emoyhtiön vuoden 1982 kanssa.

Perustamisvuodesta on ristiriitaista tietoa. Merkin verkkokaupan nouvellecolor.comin tekijänoikeusmerkinnöissä lukee 2018, mikä viittaisi paljon myöhempään alkuun; vuosiluku kertoo kuitenkin Shopify-verkkokaupan avaamisesta, ei merkin alusta. Vuotta 1982 tukevat HSA:n yrityssivusto ja riippumaton alan lehdistö, ja sitä käytetään tässä perustamisvuotena [6][7].

Nouvelle on H.S.A. Hair Styling Applications S.p.A.:n omistuksessa. Yhtiö on rekisteröity Milanoon, ja sen valmistus sijaitsee Bisuschiossa Varesen maakunnassa. Joulukuussa 2021 Tec Beauty (The Equity Club), Mediobancan private banking -yksikön vuonna 2017 käynnistämä sijoitusyhtiö, hankki 60 prosentin osuuden HSA:sta kaupalla, jonka arvoksi raportoitiin noin 30 miljoonaa euroa [8]. Ostajakonsortioon kuului useita italialaisia teollisuussukuja — muun muassa Dieselin perustaja Renzo Rosso sekä Brancan, Dorian, Marzotton ja Veronesin suvut.

Zanzin perhe säilytti kaupan jälkeen merkittävän vähemmistöosuuden ja johtovallan: Stefano Zanzi toimii puheenjohtajana ja toimitusjohtajana, ja hänen veljensä Davide Zanzi kuuluu niin ikään johtoon [8]. HSA-konsernissa Nouvellen rinnalla on muita omia merkkejä, kuten ESLA Italy, Silky, Eslabondexx, Addmino-18 ja Toujours, sekä ihonhoitosarja Guudcure.

Nouvelle kuvaa itseään "disruptiiviseksi italialaiseksi hiustenhoitomerkiksi" ja ammentaa taiteesta, muotoilusta ja muodista. Yhtiön mukaan sen identiteetti on "nykyaikainen ja värikäs", ja sen DNA:ta muovaavat "muodin ja muotoilun yksityiskohdat". Tehtäväkseen se kertoo "auttaa ihmisiä parantamaan hiustensa kuntoa" ja luettelee arvoikseen laadun, inklusiivisuuden ja innovaation; tuotteet on suunnattu kaikenikäisille sekä kaikille hiustyypeille ja -väreille. Merkki tuo esiin myös ajatuksen, että "hiuspohjan hoito on uusi ihonhoito", ja rakentaa tämän varaan hiuspohjaan keskittyvän hoitosarjansa.

Valikoima kattaa hiusvärit, vaalennusjärjestelmät, hoitotuotteet ja muotoilun. Merkin esiin nostamia sarjoja ovat muun muassa Coloraqua, vesipohjainen värijärjestelmä, Espressotime, jota markkinoidaan kymmenessä minuutissa vaikuttavana pikavärinä, ja Paint Bang, suoravärien sarja. Hoitosarjoihin kuuluvat Kera Sublime -keratiinihoidot, Genius Repair, Color Glow -naamiot ja hiuspohjaan keskittyvä Scalp Habit. Yrityksen mukaan sen tuotteet valmistetaan kokonaan Italiassa ja niissä noudatetaan vegaaniystävällisiä ja kestäviä koostumusperiaatteita [2]. Saatavilla olevista lähteistä ei löytynyt virallisia kolmannen osapuolen sertifiointeja.

Pohjoismaisilla markkinoilla Nouvellea on myynyt jälleenmyyjä Lyko, jonka merkkisivulla se kuvataan "johtavaksi toimijaksi ammattilaisten hiusväreissä". Saatavuus on ollut ajoittaista, joskin yksi Espressotime-värisävy on pysynyt Lykon valikoimassa [10].

Nouvellea koskeva uutisointi keskittyy alan ammattilehdistöön. Alan julkaisu Estetica Export on kuvannut Nouvellea "historialliseksi viitepisteeksi ammattilaisten hiusväreissä ja -hoidossa" ja viitannut tekniseen tarkkuuteen ja kattaviin värijärjestelmiin [7]. Se uutisoi myös emoyhtiön vuoden 2021 yrityskaupasta yksityiskohtaisesti.

Nouvelle on toiminnassa. Emokonserni jatkaa toimintaansa Italiasta käsin ja julkaisee ajantasaista tuote- ja trendimateriaalia, ja merkin verkkosivustolla on ajan tasalla oleva valikoima. HSA kertoo olevansa läsnä noin 90 maassa ja työllistävänsä yli 100 henkeä [7]. Yhtiö kuvasi Tec Beautyn vuoden 2021 enemmistösijoitusta askeleeksi kohti laajempaa kansainvälistä näkyvyyttä.