Novaclear

Novaclear on puolalainen dermokosmetiikkabrändi, jonka omistaa Białystokissa, Koillis-Puolassa toimiva kosmetiikkavalmistaja Equalan Pharma Europe. Valikoimaan kuuluu skincare-tuotteita, vartalonhoitoa ja viime aikoina myös haircare-tuotteita. Tuotteet on jaoteltu tiettyjen iho-ongelmien — kuten atooppisen ja herkän ihon, aknen, hyperpigmentaation, punoituksen ja ensimmäisten ikääntymisen merkkien — mukaan tavanomaisten tuotetyyppien sijaan. Yritys kuvaa valikoimansa rakentuvan ”testatuille ja turvallisille formuloille” ja asemoi Novaclearin apteekkitason, dermatologisesti testatuksi sarjaksi [2].

Brändi on osa laajempaa Equalan Pharman omistamaa kokonaisuutta, johon kuuluvat myös GlySkinCare, Dermastic, Mama's, Regital ja ravintolisäsarja Vitter. Novaclear on yhtiön dermokosmetiikan lippulaiva, ja Equalanin mukaan sen jakelu kattaa yli 40 maata [6].

Novaclearin juuret ovat Equalan Pharma Europessa, joka perustettiin vuonna 2009 Białystokiin ja jota yhtiö kuvaa nopeasti kasvavaksi puolalaiseksi kosmetiikkavalmistajaksi [6]. Itse Novaclear-sarja esiteltiin seuraavana vuonna: emoyhtiön virallisessa aikajanassa lukee ”2010: Novaclear-kosmetiikkasarja esiteltiin” [10], vuosi sen jälkeen kun Equalan lanseerasi ensimmäisen brändinsä GlySkinCaren. Osa brändin omasta materiaalista ajoittaa toiminnan vuoteen 2009, mikä heijastaa emoyhtiön perustamista eikä Novaclear-sarjan lanseerausta [6]; vuosiluku 2010 on se, jonka Equalan liittää nimenomaan Novaclear-sarjaan.

Equalan Pharma on rekisteröity nimellä Equalan Pharma Europe Sp. z o.o., ja sen toimisto sijaitsee osoitteessa ul. Gen. W. Andersa 38 A Białystokissa. Perustajia ei kerrota julkisesti brändin eikä emoyhtiön sivustoilla.

Yhtiö laajensi tuotantoaan 2010-luvun kuluessa. Se otti kosmetiikan ISO 22716 -standardin eli hyvät tuotantotavat käyttöön vuonna 2016 ja avasi oman tehtaan Białystokissa vuonna 2017, jolloin tuotanto käynnistyi heinäkuussa [10]. Vuonna 2020 Equalan täydensi valikoimaa käsien ja pintojen desinfiointituotteilla, joita markkinoidaan Novaclearin alla nimellä HandsClear, ja Atopis-sarja liittyi Puolan atooppisten sairauksien yhdistykseen (PTCA) [10] — neljällä Atopis-tuotteella on yhdistyksen suositus.

Uudempiin lisäyksiin kuuluu haircare-sarja, joka on merkitty uutuudeksi brändin nykyisillä sivuilla ja on suunnattu heikoille ja ohentuville hiuksille. Se laajentaa Novaclearia alkuperäisestä kasvojen ja vartalon painotuksesta. Equalan Pharma vietti 15-vuotisjuhlaansa vuonna 2024.

Novaclear jakautuu noin viiteentoista nimettyyn sarjaan, joista jokainen liittyy tiettyyn ihon ongelmaan: Atopis kuivalle ja atooppiselle iholle, Hydro kuivuneelle iholle, Acne rasvoittuvalle ja epäpuhtauksille herkälle iholle, Collagen ja Retinol ikääntymiseen, Whiten ja Gluta hyperpigmentaatioon ja epätasaiseen ihonsävyyn, Redless punoitukseen sekä Urban Sunblock aurinko- ja saastesuojaukseen, muiden muassa. Riippumaton ainesosatietokanta INCIDecoder listaa 22 Novaclear-tuotetta [12].

Brändi kuvaa tätä rakennetta ”yksilölliseksi lähestymistavaksi” tiettyihin ihon tarpeisiin ja tiivistää näkemyksensä muotoon ”selkeä viesti, selkeä muotoilu, selkeät ainesosat”. Formulat nojaavat tuttuihin dermokosmeettisiin aktiiviaineisiin — muun muassa hyaluronihappoon, retinoliin, niasinamidiin, C-vitamiiniin, alfa-arbutiiniin ja salisyylihappoon [11] — sekä kahteen koostumukseen, jotka Equalanin mukaan on kehitetty yhtiön omassa tuotekehityksessä: Redless-sarjassa käytettyyn ”3R-kompleksiin” ja Acne-sarjan ainesosaan, jota yhtiö kutsuu nimellä nanovetore [4]. Yhtiö kertoo, että tuotteet on dermatologisesti testattu ja valmistettu GMP-standardien mukaisesti ja että formulat ovat turvallisia ”elämän ensimmäisestä päivästä alkaen”.

Vuonna 2024 julkaistussa arviossaan brittiläinen beauty-vähittäismyyjä BeandBeauty kuvasi Novaclearia kohdennetuksi, hypoallergeeniseksi dermokosmetiikkabrändiksi, jonka aktiiviaineet on kliinisesti testattu ja joka on suunnattu tiettyihin ihon ongelmiin ratkaisua etsiville kuluttajille [11].

Yksittäiset Novaclear-sarjat ovat saaneet useita puolalaisia ja kansainvälisiä kosmetiikka-alan palkintoja [3]. Atopis-sarja voitti Love Cosmetics Award -palkinnon vuonna 2019, Hydro-sarja vuonna 2021 ja Advanced-sarja vuonna 2022. Hydro- ja Collagen-sarjat nimettiin Pearl of the Cosmetics Market -palkinnoissa vuosina 2020 ja 2021, ja Whiten-sarja sai Qlt Cosmetic -palkinnon vuonna 2019. Urban Sunblock -sarja huomioitiin Cosmo Trends -valinnassa Cosmoprof Bolognassa.

Novaclear on aktiivinen brändi. Equalan Pharma jatkoi tuotteiden lanseeraamista 2020-luvulle, mukaan lukien tuore haircare-sarja, ja kertoo jakelunsa kattavan yli 40 maata. Emoyhtiö täytti 15 vuotta vuonna 2024.