Novexpert

Novexpert, viralliselta nimeltään Laboratoires Novexpert, on ranskalainen dermokosmeettinen ihonhoitoyritys, joka perustettiin vuonna 2008 [1]. Sen perusti Cyrille Telinge, joka oli johtanut tutkimuslaboratoriota vuosikymmenen ajan ennen brändin käynnistämistä yhdessä lääkäriystäviensä kanssa [2][8]. Yritys rakentaa ihonhoitonsa yhden lähtökohdan varaan — kaunis iho on ennen kaikkea terve iho — ja asemoi itsensä tieteeseen nojaavaksi vaihtoehdoksi tavanomaiselle, markkinointivetoiselle kosmetiikalle.

Tuotteet kehitetään ja valmistetaan Ranskassa, laboratoriossa Gometz-la-Villessä Chevreusen laaksossa Pariisin lounaispuolella. Brändi on edelleen toiminnassa ja myy tuotteitaan kansainvälisesti omassa verkkokaupassaan sekä apteekkien, parfymerioiden ja luontaistuotekauppojen verkoston kautta.

Novexpert syntyi tutkimuskeskuksesta, ei markkinointiosastolta. Yritys kuvaa itseään "ennen kaikkea tutkimuskeskukseksi... pieneksi ympäristöksi tutkijoille ja lääkäreille" ja kertoo, että noin puolet sen henkilöstöstä tulee tieteellisestä taustasta, kun taas vain pieni osa budjetista menee markkinointiin. Perustaja Cyrille Telinge on kertonut johtaneensa tutkimuslaboratoriota kymmenen vuotta "ennen kuin loin Novexpert-brändin lääkäriystävieni kanssa vuonna 2008". Innoituksena olivat epigenetiikka ja halu yhdistää korkea teknologia siihen, mitä hän kutsuu "ultrapuhtaiksi" koostumuksiksi [2].

Erään toimituksellisen kuvauksen mukaan laboratorio "syntyi yli kymmenen vuoden tutkimuksesta, jota tehtiin yhdessä ranskalaisten lääkäreiden, tutkijoiden ja lääketieteen asiantuntijoiden kanssa". Brändi tuli markkinoille ensimmäisen kerran apteekkien kautta maaliskuussa 2008 [8].

Yritys juontaa juurensa vuoteen 2008, ja se on jälkikäteen asemoinut itsensä varhaiseksi toimijaksi siinä, mikä myöhemmin tuli tunnetuksi nimellä clean beauty. Eräs clean beauty -julkaisu kuvaa Novexpertiä "häiriköksi kosmetiikka-alalla", joka "kielsi joukon aineita, jotka eivät vielä olleet kiistanalaisia" ja puhui hormonitoimintaa häiritsevistä aineista ja niin kutsutuista cocktail-vaikutuksista ennen kuin ne nousivat yleiseen keskusteluun. Sama lähde huomauttaa, että brändi eteni tällä linjalla "kuitenkaan hakematta sertifiointia, koska brändi perustuu tieteeseen ja bioteknologiaan" [8]. Novexpert kertoo toimineensa yli viidentoista vuoden ajan keskittyen tieteeseen ja näyttöön nojaavaan kosmetiikkaan.

Yritys esittää ajattelunsa kehikossa, jota se kutsuu kuudeksi peruspilarikseen. Sen lähtökohtana on, että kosmeettiset tuotteet imeytyvät elimistöön ja että valmistajilla on siksi vastuu niiden sisällöstä. Yrityksen mukaan se noudattaa "radikaalia varovaisuusperiaatetta: työskennellä vain kaikkein helpoimmin hajoavien aineiden, luonnollisten aineiden, kanssa" ja hyväksyy pidemmät tutkimusajat välttääkseen synteettisten ainesosien kertymisen elimistöön [2]. Novexpert tiivistää tehtävänsä suorasukaisesti: "Koostumus 100 % luonnollista alkuperää tai ei mitään! Koska kosmeettiset tuotteet imeytyvät kehoomme" [1].

Brändi luokittelee itsensä dermokosmeettiseksi — lääkäreiden kehittämäksi ja, kuten se itse kertoo, ihotautilääkäreiden suosittelemaksi — ja kuvaa tuotteitaan sopiviksi raskaana oleville ja imettäville. Se kutsuu itseään myös "raa'an rehelliseksi brändiksi" ja esittää läpinäkyvyyden ja sisällön tietoisena vastapainona mielikuvavetoiselle markkinoinnille. Sen ilmoittamat standardit nojaavat viiteen sitoumukseen: 100 % luonnollinen alkuperä ja vegaaniset koostumukset, korkeat aktiiviainepitoisuudet, lääketieteellinen formulointi ihotautilääkärin valvonnassa, sopivuus raskauden ja imetyksen aikana sekä valmistus Ranskassa.

Novexpertin valikoima kattaa serumit, päivä- ja yövoiteet, puhdistustuotteet ja meikinpoistoaineet, naamiot, kuorinnat, silmänympärystuotteet, kasvosuihkeet, huulituotteet ja ravintolisät. Valikoima rakentuu pääainesosien ympärille, joihin kuuluvat hyaluronihappo, C-vitamiini, pro-retinoli, prokollageeni, magnesium, omegat, polyfenolit, kolmen sinkin yhdistelmä ja promelaniini. Tunnetuimpia tuotteita ovat hyaluronihappoa sisältävä Booster Serum — jonka yritys kertoo sisältävän 3,2 % puhdasta hyaluronihappoa neljässä mikronoidussa molekyylikoossa [7] — sekä Vitamin C Booster Serum, joka perustuu 25-prosenttiseen stabiloituun C-vitamiinikompleksiin, jonka brändi kertoo olevan valoherkistämätön. Muita nimettyjä tuotteita ovat Double Pro-Retinol Booster Serum, Flash Radiance Cleansing Foam sekä huulia täyteläistävä Lip'Up.

Teknisellä puolella yritys kertoo, että sen säilöntäaineettomat koostumukset perustuvat kahteen yksinoikeudella suojattuun patenttiin, jotka säätelevät osmoottista painetta ja suojaavat tuotetta pilaantumiselta samalla, kun väite "0 % säilöntäaineita" on mahdollinen. Se viittaa myös patentoituun aktiiviainesosaan Novaxyliiniin, jonka kuvataan aktivoivan SIRT1-entsyymiä [7]. Novexpert julkaisee useita kliinisiä tuloksia yksittäisistä tuotteista — esimerkiksi 76 prosentin vähenemän ryppyjen määrässä hyaluronihapposerumilleen ja keskimäärin 38 prosentin ryppyjen vähenemisen 28 päivän aikana prokollageeni-boosterilleen [1].

Novexpertin kestävyystyö rakentuu pääosin ainesosavalintojen ja valmistuksen varaan. Brändi sitoutuu 100 % luonnollista alkuperää oleviin ja vegaanisiin koostumuksiin ja kertoo, että sen tuotteet kehitetään, suunnitellaan ja valmistetaan Ranskassa, minkä se yhdistää tiiviimpään toimitusketjun hallintaan [4]. Ecocertin tai Vegan Societyn kaltaisten kolmannen osapuolen merkintöjen sijaan yritys nojaa omaan vakuutukseensa: se vetoaa EU:n kosmetiikka-asetuksen (EY N:o 1223/2009) noudattamiseen ja väitteiden perustelua koskeviin komission asetuksen N:o 655/2013 sääntöihin sekä tavarantoimittajien vakuutuksiin eläinkokeettomuudesta ja hyvien tuotantotapojen dokumentaatioon [5].

Erään toimituksellisen profiilin mukaan Novexpert on saanut "yli 24 palkintoa perustamisensa jälkeen", joskaan siinä ei nimetä yksittäisiä palkintoja, vuosia tai kategorioita [7]. Brändin omilla bestseller-sivuilla on lehdistösitaatteja yksittäisten tuotteiden yhteydessä, mutta ne esitetään ilman julkaisujen nimiä tai päivämääriä.

Novexpert on toiminnassa. Se ylläpitää verkkokauppaa englanniksi, ranskaksi ja italiaksi, on läsnä Instagramissa, TikTokissa ja Facebookissa, ja sen tuotteita jaellaan apteekki- ja parfymeriakanavien kautta. Perustaja Cyrille Telinge liitetään edelleen julkisesti brändiin, muun muassa yrityksen sivustolla julkaistavan blogin kautta. Novexpertin ei tiedetä kuuluvan suurempaan konserniin; emoyhtiöstä tai yrityskaupasta ei ole merkintöjä saatavilla olevissa lähteissä.