Nude by Nature

Nude by Nature on australialainen mineraalimeikki- ja ihonhoitomerkki, joka rakentuu luonnosta saatavien raaka-aineiden ja Australian kotoperäisten kasvien ympärille. Se on asemoitu clean beauty -merkiksi, ja sen tuotteet ovat cruelty-free ja PETAn sertifioimia [4]. Tammikuusta 2024 lähtien merkin on omistanut DBG Health, Dennis Bastasin hallitsema yhtiö, joka osti sen raporttien mukaan 60 miljoonalla dollarilla [5].

Merkki markkinoi itseään periaatteella, ettei arvoistaan pitäisi joutua tinkimään kauneuden vuoksi. Yrityksen mukaan sen tuotteet yhdistävät tehokkaat, luonnosta saatavat ainesosat ja määritellyn listan pois jätettyjä synteettisiä lisäaineita. Valikoima kattaa foundationit, concealerit, huulipunat, luomivärit ja huuliöljyt.

Yhtiö juontaa juurensa terveystietoisten kulutusvalintojen yleistymiseen ja kysyntään meikkituotteille, joita kuvattiin ihmiselle hyvää tekeviksi. Sen tarkka perustamisvuosi ei ole eri lähteissä yhdenmukainen. Merkin omilla sivuilla kerrotaan vain, että se on asettanut "clean beauty -standardit australialaiseen tapaan" jo "yli 15 vuoden ajan" mainitsematta vuosilukua [1]; riippumattomat toimitukselliset ja eettiset lähteet ajoittavat perustamisen vuoteen 2008 [7][6]. Vuosiluku 2008 sopii yhteen merkin "yli 15 vuotta" -muotoilun kanssa 2020-luvun puolivälissä.

Yrityksen mukaan se aloitti pienellä mallistolla, johon kuului kolme irtomineraalifoundationia, bronzer ja viimeistelevä puuteri, ja on sittemmin kuvannut itseään Australian johtavaksi mineraalimeikin merkiksi [7].

Vakiinnutettuaan asemansa Australiassa Nude by Nature laajeni kansainvälisesti. Se rantautui Uuteen-Seelantiin vuonna 2012, Britanniaan ja Eurooppaan vuonna 2015 sekä Kanadaan alkuvuodesta 2018, ja sen tuotteita myydään nykyään useilla markkinoilla. Alan raportti kuvasi sitä vuonna 2024 Australian apteekkien viidenneksi suurimmaksi kauneustuotteiden myyjäksi Maybellinen, Revlonin, L'Oréalin ja Rimmelin jälkeen [5].

Nude by Naturen osti tammikuussa 2024 DBG Healthin perustaja Dennis Bastas kaupalla, jonka arvoksi raportoitiin 60 miljoonaa dollaria ja johon sisältyi myös Makeup Cartel -yhtiö [5]. Aiempi omistaja Crescent Capital Partners oli pitänyt merkkiä hallussaan noin vuosikymmenen ajan. Kaupan jälkeen merkki kuuluu VidaCorpiin, DBG Healthin kuluttajaliiketoimintaan, muiden nimien kuten MCoBeautyn, Makeup Cartelin, MyAuran ja SkinB5:n rinnalla [5]. Eettinen tietokanta listaa DBG Healthin omistavan Nude by Naturesta 100 prosenttia [6]. Merkki on jatkanut toimintaansa omalla nimellään sen sijaan, että se olisi sulautettu emoyhtiöön.

Yhtiön julkilausuttu filosofia nojaa ajatukseen, ettei "arvoistaan pitäisi joutua tinkimään kauneuden vuoksi", ja se kokoaa viestintänsä kolmen teeman alle, joita se kutsuu nimillä Clean Formulas, Clean Results ja Clean Conscience [1]. Se asemoi tuotteensa meikiksi, joka toimii ja käyttää samalla luonnosta saatavia ainesosia, ja kuvaa tehtäväkseen kannustaa ihmisiä omaksumaan oman luonnollisen kauneutensa puhtaiden ja eettisesti hankittujen ainesosien avulla.

Valikoima keskittyy mineraalimeikkiin, ja foundationit ovat yrityksen eniten esiin nostamia tuotteita, joukossa Natural Mineral Cover Foundation ja Skin Radiance Foundation sekä esimerkiksi Nourishing Tinted Lip Oil. Tuotteissa hyödynnetään Australian kotoperäisiä kasveja, muun muassa Kakadu-luumua, jonka merkki esittelee luonnollisena C-vitamiinin lähteenä, sekä Desert Limeä, Lilly Pillyä, quandongia ja macadamiaöljyä. Muita esiin nostettuja aktiiviaineita ovat hyaluronihappo, bakuchiol ja C-vitamiini.

Merkki määrittelee clean beauty -asemointinsa osittain sillä, mitä se jättää pois. Sen mukaan tuotteissa ei käytetä muun muassa silikoneja, ftalaatteja, sulfaatteja, parabeeneja, talkkia eikä vismuttioksikloridia [4]. Yhtiö huomauttaa myös, ettei cruelty-free tarkoita aina vegaanista: vaikka se tarjoaa laajan valikoiman vegaaniystävällisiä tuotteita, osa niistä sisältää eettisesti hankittua mehiläisvahaa tai lanoliinia.

Nude by Nature kuvaa itseään cruelty-free-merkiksi ja PETAn sertifioimaksi ja kertoo, ettei se tee eikä teetä eläinkokeita [4]. Riippumaton eettinen tietokanta kirjaa sen cruelty-free-kosmetiikkayhtiöksi ja antaa sille kokonaisarvosanan B-miinus, mutta huomauttaa samalla, ettei yhtiö kerro verkkosivuillaan mitään kiilteen hankintaperiaatteistaan [6]. Yrityksen mukaan se käyttää kestävästi hankittuja Australian kotoperäisiä kasveja ja luonnosta saatavia koostumuksia.

Nude by Nature on edelleen aktiivinen merkki, joka tuo markkinoille uusia tuotteita, ja sitä myydään Australiassa, Uudessa-Seelannissa, Britanniassa ja Euroopassa, Kanadassa sekä muilla markkinoilla. Omistus vaihtui tammikuussa 2024, kun DBG Healthin VidaCorp osti sen Crescent Capital Partnersilta [5]; se toimii konsernin sisällä jatkavana merkkinä eikä sitä ole lakkautettu.