Nui Cosmetics

Nui Cosmetics on berliiniläinen luonnon- ja vegaanikosmetiikan merkki. Sen perusti vuonna 2016 Swantje van Uehm [4], jonka tavoitteena oli kehittää luonnonkosmetiikkameikkiä, joka toimii yhtä hyvin kuin se lukee ainesosaluettelossa. Yhtiö yhdistää kasvipohjaiset, vegaaniset tuotteet voimakkaasti pigmentoituun värikosmetiikkaan ja on sittemmin laajentanut valikoimaansa ihonhoito-, hius-, vartalo- ja kynsituotteisiin, joita myydään suoraan yhtiön omassa verkkokaupassa.

Merkin nimi tulee polynesialaisesta sanasta "nui", joka tarkoittaa hawaijin kielellä ja maorin kielellä suurta tai merkittävää. Tämän ajatuksen mukaisesti yksittäiset tuotteet kantavat numeroiden sijaan polynesialaisia nimiä, ja yhtiö rakentaa näkemyksensä ajatuksen "Das Wesentliche" — olennainen — ympärille iskulauseella "Be you. Be NUI."

Ennen merkin perustamista van Uehm työskenteli tuotehallinnan parissa luksus- ja luonnonkosmetiikkamerkeillä. Hän on kuvaillut tuolloin markkinoilla ollutta luonnonkosmetiikkameikkiä epähoukuttelevaksi — "haaleita värejä, murenevia voiteita, tunkkaisia tuoksuja" — ja kehitti itse kirkkaan punaisen huulipunan, kun ei löytänyt sellaista, joka olisi ollut sekä vegaaninen että luonnonmukainen [3]. Tuosta huulipunasta tuli yhtiön ensimmäinen tuote ja koko laajemman sarjan lähtökohta.

Nui Cosmetics kertoo tavoitteekseen häivyttää ihonhoidon ja meikin välistä rajaa: valikoimassa on värikosmetiikkaa puhdistustuotteiden, seerumien ja kasvoöljyjen rinnalla. Tuotevalikoima kattaa foundationin, concealerin, puuterin, blushin, ripsivärin, luomivärit ja huulituotteet sekä shampoon, hoitoaineen, käsivoiteen, deodorantin ja kynsilakan. Tunnusomaisia tuotteita ovat PANGO-ripsiväri, MAWHERO-blush, AROHA-huulipuna ja monikäyttöinen Cream Blush 3in1. Yhtiö nostaa esiin ainesosia kuten hyaluronihappoa, luomuomenamehua, kehäkukkauutetta (calendula) ja kasviöljyjä, joita käytetään silikonien sijaan.

Asemointi rakentuu vegaanisen ja luonnonmukaisen koostumuksen varaan tinkimättä toimivuudesta. Yhtiön mukaan jokainen Nui-tuote on vegaaninen "poikkeuksetta, ilman tähteä", ja se kertoo torjuvansa eläinkokeet EU:n lakisääteistä vähimmäistasoa pidemmälle. Nui korostaa myös arkisia, johdonmukaisia valintoja pakkausten, materiaalien ja tavarantoimittajien suhteen laajojen kestävyyslupausten sijaan, ja kuvaa pakkauksiaan ympäristöystävällisiksi ja alueellisesti Berliinissä valmistetuiksi.

Vuonna 2020 merkki esiintyi saksalaisessa sijoitusohjelmassa Die Höhle der Löwen (Saksan vastine ohjelmalle Shark Tank), kauden 8 jaksossa 8, joka lähetettiin 19. lokakuuta 2020. Perustaja van Uehm haki 250 000 euroa 20 prosentin osuutta vastaan. Ohjelman virallisella sivulla sopimuksen lopputulos on merkitty tuntemattomaksi, eikä vahvistettua lähetyksessä syntynyttä sopimusta ole [4]. Erillinen hakukoneen tiivistelmä väitti myöhemmin, että sijoittaja Judith Williams tarjosi 250 000 euroa 40 prosentista ja että perustaja hyväksyi tarjouksen [6]; tämä tieto on vahvistamaton ja ristiriidassa virallisen merkinnän kanssa, jonka mukaan haettu osuus oli 20 prosenttia ja lopputulos jäi avoimeksi.

Nui Cosmeticsin perusti ja sitä johti Swantje van Uehm. Merkin esittelysivun mukaan Julia Näderistä tuli toimitusjohtaja ja hän otti yhtiön omistukseensa noin vuonna 2025 [2]. Näder on kuvannut motiivikseen pyrkimyksen kosmetiikkaa laajemmalle: vastuullisempaan tapaan valmistaa ja hankkia tuotteita.

Yhtiö on edelleen toiminnassa: se ylläpitää kuluttajille suunnattua verkkokauppaa laajalla ja ajantasaisella valikoimalla ja ilmoittaa asiakaskunnakseen yli 100 000 asiakasta. Lähteet eroavat hieman sen iästä: kaksi toimituksellista esittelyä antaa perustamisvuodeksi 2016 [4], kun taas merkin oma esittelysivu kertoo yhtiön aloittaneen "yli kymmenen vuotta sitten" [2] — väljempi luku, joka on karkeasti sopusoinnussa aiemman vuosiluvun kanssa.