Number 4

Number 4, joka kirjoitetaan myös muodossa No.4 ja markkinoidaan koko nimellään Number 4 High Performance Hair Care, on yhdysvaltalainen ammattilaishiustenhoidon brändi. Se perustettiin vuonna 2010 Newport Beachissä Kaliforniassa [2]. Yrityksen mukaan taustalla oli joukko kampaajia, muotisuunnittelijoita, suunnannäyttäjiä ja kauneusalan sisäpiiriläisiä, jotka halusivat toteuttaa jotain, mikä heidän mielestään puuttui kauneusalalta; perustajaksi ja johtajaksi mainitaan Toni Wells [2]. Brändi asemoi itsensä salonkilähtöiseksi hiustenhoidoksi, joka yhdistää kasviperäiset raaka-aineet kosmetiikan tutkimukseen — se tiivistää kantansa sanoihin "Botanically Driven, Science-Backed."

Yritys on edelleen toiminnassa. Sen verkkosivuilla on vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintä ja päivättyjä kausikampanjoita, ja se ylläpitää verkkokauppaa ja sosiaalisen median kanavia salonkien ja ammattikampaajien jakelun rinnalla.

Number 4:n juuret ovat vuodessa 2010 Newport Beachissä Kaliforniassa, jossa perustajajoukko kokoontui yhteisen vision ympärille: yritys kuvaa sitä pyrkimyksenä "luoda jotain, mikä kauneusalalta puuttui" [2]. Toni Wells mainitaan perustajana ja johtajana [2].

Ranskalainen kulttuuri näkyy brändin ilmeessä. Tuoteperheet on ryhmitelty pariisilaisten kaupunginosien mukaan nimettyihin kokoelmiin — Essential (Le Marais), Style (Saint Germain-des-Près), Volume (Palais-Bourbon) ja Moisture (Bois de Boulogne) — ja markkinoinnissa sarjan kerrotaan saaneen innoituksensa ranskalaisesta tyylistä.

Brändin manifesti rakentuu kolmen sanan varaan: "Experience. Performance. Fashion." [2]. Sen tavoite on yrityksen omin sanoin yhdistää "luonnon parhaat raaka-aineet huippuluokan ainesosateknologiaan" ja saada aikaan "pehmeät, joustavat, nuorekkaan näköiset ja elinvoimaiset hiukset." Sävy on tarkoituksella mutkaton: iskulause kuuluu "The most beautiful things are found in the simple," ja yritys lisää suhtautuvansa hiustenhoitoon vakavasti mutta itseensä ei.

Valikoima kattaa shampoot ja hoitoaineet, tehohoidot, muotoilutuotteet, vartalonhoitosarjan ja miesten mallistot. Nimettyihin tuotteisiin kuuluvat Super Comb Prep & Protect -leave-in, Fluoro5 Elixer Restore & Repair Oil sekä Reconstructing Hair Masque.

Koostumukset rakentuvat neljän oman sekoituksen varaan, joita yritys markkinoi "Liquid"-komplekseinaan — Liquid Vitality, Liquid Vibrance, Liquid Defense ja Liquid Purity. Kukin niistä pohjaa kasviperäisiin raaka-aineisiin, kuten acai-marjaan, hibiskukseen, mangostaniin, alppitähteen, levään, moringansiemenuutteeseen ja kaurauutteeseen, C-vitamiinin kanssa. Yritys kuvaa näitä antioksidanttipitoisiksi sekoituksiksi, joiden on tarkoitus suojata väriä ja vahvistaa hiuksia.

Number 4 nostaa esiin myös joukon "vapaa ainesosasta" -väitteitä ja eettisiä lupauksia: se kuvaa tuotteitaan sanoilla 100 % vegaaninen, eläinkokeeton, sulfaatiton ja natriumiton, gluteeniton, parabeeniton, hain skvaleenista vapaa ja Yhdysvalloissa valmistettu [3]. Vegaanisuus- ja eläinkokeettomuusväitteiden tueksi ei nimetä ulkopuolista sertifioijaa, vaan yritys esittää ne omissa nimissään [3]. Se kertoo, että koostumuksista on jätetty pois ainesosat, joita se pitää ihmiselle mahdollisesti haitallisina, sekä voimakkaat sulfaatit ja kuivattavat alkoholit [3].

Alan julkaisu WWD kertoi, että Number 4 laajensi hiustenhoidon lähestymistapansa iho- ja vartalotuotteisiin [5]. Brändi ylläpitää myös "as seen in" -mediasivua, jolla luetellaan joukko kuluttaja- ja muotilehtiä, joskin ne esitetään päiväämättömänä kokoelmana eikä päivättynä toimituksellisena huomiona.

Vuonna 2026 brändi on aktiivisesti toiminnassa: sivuston tekijänoikeusmerkintä on kuluvalta vuodelta, kampanjat ovat käynnissä ja verkkokauppa sekä sosiaalisen median läsnäolo toimivat. Jakelussa yhdistyvät suora verkkomyynti sekä salonki- ja ammattikampaajakanava, ja yritys kertoo toimivansa useilla alueilla kansainvälisesti.