Nurme

Nurme on virolainen luonnonkosmetiikkayritys, joka perustettiin vuonna 2009 [6] ja jonka kotipaikka on Tapa maan pohjoisosassa. Yritys valmistaa käsintehtyä, kasvipohjaista vartalon-, hius- ja kasvohoitoa, jota myydään suoraan kuluttajille ja jälleenmyyjien kautta eri puolilla Euroopan unionia. Toiminta sai alkunsa kotona tehdystä saippuaprojektista ja kasvoi yhdeksi Viron tunnetuimmista luonnonkosmetiikan valmistajista. Yritys on edelleen toiminnassa, ja sen verkkokaupan valikoima sekä palkintolistaus ovat päivitettyjä vielä vuodelta 2024 [5].

Nimi tulee vironkielisestä sanasta nurm, joka tarkoittaa niittyä. Toisen perustajan Marit Tiitsin mukaan nimi viittaa lapsuuden paikkaan, joka "toi minulle aina iloa, oli täynnä yllätyksiä ja tarjosi tarvittaessa lohtua" [8].

Brändi sai alkunsa kotikeittiössä. Marit Tiits oli valmistanut saippuoita ja kylpytuotteita käsin useita vuosia ennen yrityksen perustamista, alun perin joululahjoiksi ystäville tyttärensä syntymän jälkeen. Hän huomasi kaupallisen mahdollisuuden, kun lahjojen saajat kertoivat ihon kutinan loppuneen ja pyysivät lisää tuotteita.

Vuonna 2009 Marit ja hänen äitinsä Luule Tiits saivat molemmat irtisanomisilmoituksen finanssikriisin aikana, ja harrastuksesta tuli rekisteröity perheyritys [6]. Alkupääoma tuli Viron työttömyysvakuutuskassasta. Yrityksen alkuperäinen nimi oli Nurme Looduskosmeetika — looduskosmeetika on viroa ja tarkoittaa luonnonkosmetiikkaa.

Lähteet ovat eri mieltä perustajien määrästä. Brändin "About"-sivulla mainitaan vain Marit Tiits [2], kun taas kaksi yrityksen omaa historiasivua ja ulkopuolinen PR-profiili nimeävät perustajiksi sekä Maritin että hänen äitinsä Luulen [6]. Yksityiskohtaisempi versio, jossa molemmat naiset mainitaan, toistuu useimmissa lähteissä.

Nurme laajeni saippuoiden erikoisvalmistajasta koko vartalonhoidon sarjaksi, joka kattaa hiukset, kasvot, hyvinvointituotteet sekä miehille ja vauvoille suunnatut linjat. Yritys avasi edustusmyymälän Sikupelli-keskukseen vuonna 2012, ja vuonna 2016 valmistui uusi tuotantorakennus maatilalle Liivan kylään Kosen kuntaan. Yritys on kuvannut kasvuvauhtiaan tarkoituksellisen hitaaksi; Marit Tiits on tiivistänyt sen niin, että rakennetaan "yksi talo vuodessa", jotta tuotantoympäristö vastaisi brändin ilmoittamia arvoja.

Vuonna 2021 yritys täytti kaksitoista vuotta ja valittiin Enterprise Estonian (EAS) vuoden perheyritykseksi [7]. Tuolloin yrityksessä työskenteli noin 12–20 henkeä sekä freelancereita, ja se asemoi itsensä yhdeksi Viron suosituimmista luonnonkosmetiikkabrändeistä.

Nurmen ilmoittama missio on "luoda 100-prosenttisen luonnollisia ja luomutuotteita päästä varpaisiin, kaikille vauvoista miehiin", ja yritys kertoo rakentavansa tuotteensa "huolellisesti valituista kukista, kasveista ja hedelmistä". Monia raaka-aineitaan — marjansiemenöljyjä, hampunsiemenöljyä, eteerisiä öljyjä ja kasviuutteita — yritys kuvaa ihon "superruoiksi" ja lähtee periaatteesta, että iholle laitettu päätyy myös kehoon. Marit Tiits on nostanut viherpesun huolenaiheeksi ja kertonut pitävänsä vaatimustasoa korkealla sekä kosmetiikan että puhdistusaineiden suhteen.

Brändi asemoi itsensä pieniä eriä käsin valmistavaksi virolaiseksi tekijäksi ja käyttää iskulausetta "Natural Skincare Handmade in Estonia" (luonnonkosmetiikkaa käsintehtynä Virossa). Se kuvaa itseään myös kolmen sukupolven perheyritykseksi.

Valikoima kattaa vartalonhoidon (saippuat, kuorinnat, voiteet, deodorantit), hiustenhoidon, kasvohoidon ja hyvinvointituotteet, ja se on jaettu tuoksu- ja raaka-ainesarjoihin, kuten Rosemary, Wild Lemongrass, Orange, Neroli, Shea sekä Baby and Mother -linja. Usein arvioituja tuotteita ovat kiinteä sitruunaruohoshampoo ja vitamiinihuulirasva. Sarjassa toistuvia ainesosia ovat rosmariinin, laventelin ja appelsiinin eteeriset öljyt, sheavoi sekä jojoba- ja arganöljy.

Erikoistuneempi Sphagnum Botanicals -linja käyttää turvetta hiuspohjan ja hiusten tuotteissa, jotka on suunnattu esimerkiksi hilseeseen ja psoriasikseen; siihen kuuluvat PsoriAid- ja DermAid-shampoot sekä turpeesta valmistettu hoitoaine. Säilönnässä yritys kertoo välttävänsä synteettisiä säilöntäaineita ja suosivansa "hellävaraisia säilöntäaineita, jotka ekosertifioinnit hyväksyvät", ja mainitsee esimerkkinä kaliumsorbaatin.

Kestävyys on keskeinen osa Nurmen brändikuvaa. Palasaippuat, kiinteät shampoot ja deodorantit myydään pahvipakkauksissa, joita yritys kuvaa biohajoaviksi ja täysin kierrätettäviksi. Muovipakkaukset on tehty yhdestä ainoasta muovilaadusta, jonka kerrotaan olevan kierrätettävää, ja käsivoide- ja vartalovoidetuubeissa on 70 prosenttia kuluttajajätteestä kierrätettyä muovia [4]. Täyttöohjelma säästää yrityksen mukaan neljä tavallista muovipulloa jokaista täyttöä kohden. Yritys ilmoittaa tuotteidensa olevan 100-prosenttisen vegaanisia, eläinkokeettomia ja parabeenittomia [1], ja listaa eettisen hankinnan ja kierrätettävät pakkaukset ydinarvoikseen. Vuonna 2023 yritys osallistui kiertotalousmuotoilun "masterclassiin", jonka aiheena olivat kestävämmät tuoteprosessit.

Nurme on kerännyt useita luonnon- ja vihreän kauneuden palkintoja. Vuonna 2019 se voitti Best New Natural Beauty -palkinnon Natural & Organic Awards Scandinavia -kilpailussa, ja vuonna 2021 se voitti Best New Vegan Beauty Product -palkinnon Natural & Organic Awards Europe -kilpailussa sekä otti voiton ja hopeasijan Global Green Beauty Awards -kilpailussa [5]. Hopea myönnettiin tuotteelle Natural Mandarin & Orange Deodorant [8]. Global Makeup Awards -voitot seurasivat vuosina 2022 ja 2023, ja brändin palkintosivu listaa lisää tunnustuksia vuodelta 2024, muun muassa Universal Beauty Awards -palkinnon. Brändi on esitelty myös brittiläisessä toimituksellisessa aineistossa virolaisena äidin ja tyttären luonnonkosmetiikkabrändinä [8].

Nurme on edelleen toiminnassa. Verkkokaupassa on ajantasainen valikoima asiakasarvioineen, yritys toimittaa tuotteita eri puolille EU:ta, ja viimeisimmät listatut palkinnot ovat vuodelta 2024 [5]. Yrityksen kotipaikka on Virossa, ja se myy Pohjoismaiden ja Britannian markkinoille sekä jälleenmyyjien kautta että suoraan kuluttajille. Rekisteröity pääkonttori on Tapassa (Taara pst 1) [2]; päätuotanto on rakennettu maatilalle Liivan kylään Kosen kuntaan, ja aiempi varasto ja näyttelytila on kirjattu Tallinnaan [7].