nuud

nuud on hollantilainen luonnondeodoranttimerkki, joka perustettiin vuonna 2017 ja jota hallinnoi Alankomaiden lain mukainen yksityinen osakeyhtiö Nuud B.V. Valikoimassa on vain yhtä tuotetyyppiä: alumiiniton ja hajusteeton deodorantti, jonka tehoaine on microsilver ja joka pakataan sokeriruokopohjaisesta biomuovista valmistettuun tuubiin. Myöhemmin mukaan tulivat myös stick-muotoinen versio ja sitä täydentävä saippua. Merkin tunnuslause on "fresh armpits worldwide", ja se kuvaa koostumustaan sekä luonnolliseksi että tehokkaaksi – yhtiön mukaan näiden kahden välillä ei tarvitse valita [10].

Yhtiö on edelleen toiminnassa ja kasvanut hollantilaisesta start-upista scale-up-vaiheen yritykseksi, joka myy tuotteitaan yli sadassa maassa. Se kuvaa tuotteitaan 100-prosenttisen luonnollisiksi, vegaanisiksi ja cruelty-free-tuotteiksi, ja vastuullisuusväitteet – kierrätettävä pakkaus, muovin talteenotto ja hiilineutraali toimitus – ovat sen asemoinnin ytimessä.

nuud perustettiin Alankomaissa loppuvuodesta 2017. Perustajat pitivät deodoranttialaa vuosikymmeniä lähes muuttumattomana ja suurten markkinointibudjettien hallitsemana, ja merkki syntyi vastauksena tähän [10]. Haastatteluissa toinen perustaja ja toimitusjohtaja Martijn van Seters on kuvannut ongelmaa vääräksi valinnaksi: kun luonnollisia vaihtoehtoja alkoi ilmestyä, ostajien oli hänen mukaansa valittava "luonnollisen" ja "tehokkaan" väliltä, vaikka "kenenkään ei pitäisi joutua valitsemaan näiden kahden välillä". Van Seters on maininnut Dollar Shave Clubin viraaliksi levinneen videon merkin varhaisena innoittajana [14].

Merkin oma kertomus nojaa tähän lähtökohtaan. "Maailman parantaminen alkaa usein ongelman ratkaisemisesta", todetaan yhtiön tarinasivulla, ja yhtiön mukaan se tunnisti "hikoiluun ja sen kielteisiin vaikutuksiin liittyvän merkittävän ja usein aliarvioidun ongelman". Syntynyt tuote esitellään keinona puuttua kehon hajuun ilman, että siitä koituu yhtiön sanoin haittaa ihmisille, eläimille tai planeetalle.

nuudin päätuote on tuubissa myytävä deodoranttivoide, jonka koostumuksessa on yhtiön mukaan yhteensä yhdeksän ainesosaa. Lähestymistapa on valikoiva eikä laajasti antibakteerinen: tavalliset deodorantit tappavat merkin mukaan sekä hajua aiheuttavat että hyödylliset bakteerit, kun taas nuudin koostumus kohdistuu vain hajun takana oleviin bakteereihin ja jättää ihon luontaisen tasapainon ennalleen. Väite nojaa kahteen tehoaineeseen. Microsilver – jota yhtiö kuvaa 99,9-prosenttisen puhtaaksi metalliseksi hopeaksi – hillitsee hajua aiheuttavia bakteereita useiden päivien ajan, ja sinkkioksidin kerrotaan muuttavan hien rasvahapot hajuttomiksi sinkkisuoloiksi.

Yhtiö korostaa väkevyyttä: se sanoo voiteen olevan noin 15 kertaa väkevämpi kuin tavallinen deodoranttisuihke, suosittelee herneen kokoista annosta noin kaksi tai kolme kertaa viikossa ja kertoo yhden levityksen tehon kestävän vähintään 48 tuntia ja enimmillään seitsemän vuorokautta. Tuotetta markkinoidaan deodorantin sijaan "preodoranttina" sillä perusteella, että se estää hajun syntymisen sen sijaan, että peittäisi sen. Voiteen muita ainesosia ovat auringonkukka-, risiini- ja mansikansiemenöljy, mehiläisvahan kasviperäisenä vaihtoehtona käytettävä candelillavaha, nuolijuurijauhe ja E-vitamiini. Valikoima laajeni myöhemmin alkuperäisen tuubin ulkopuolelle deodoranttistickiin ja Refresh Bar -nimiseen saippuaan.

Ihoturvallisuudesta yhtiö kertoo, että sen koostumus on dermatologisesti testattu saksalaisessa Derma Consult -laitoksessa ja että testin viidestäkymmenestä herkkäihoisesta osallistujasta kenelläkään ei ilmennyt reaktiota.

Merkki rakentaa tarkoituksensa "aliarvioidun" ongelman – hikoilun ja kehon hajun – sekä sellaisen tehokkaan ratkaisun ympärille, joka toimii kehon mikrobiston kanssa eikä sitä vastaan. Koostumuksista puuttuvat alumiini, hajusteet, parabeenit, suolat ja ponnekaasut, ja yhtiö esittää vähäisen käyttömäärän tietoisena suunnittelutavoitteena: van Setersin mukaan päämääränä on "viattomin mutta samalla tehokkain deodorantti", jolla on "mahdollisimman pieni jalanjälki" ja jossa hinta ei ole ratkaiseva tekijä [11]. Hollanninkielinen missio kuvaa tavoitteeksi luoda deodorantti, "joka poistaa hajun vahingoittamatta ihmisiä, eläimiä tai planeettaa" [3].

Ympäristöväitteet ovat keskeisiä nuudin asemoinnissa. Deodoranttituubi on valmistettu sokeriruo'osta saatavasta biomuovista, jota yhtiö kuvaa 100-prosenttisen kierrätettäväksi, ja ulkopakkauksissa käytetään valkaisematonta FSC-sertifioitua kartonkia. Yhtiön mukaan tuotanto tapahtuu kokonaan Euroopassa, minkä se yhdistää eurooppalaisten säädösten noudattamiseen.

Kierrätettävyyden lisäksi merkki esittää "plastic-negative"-väitteen: yhteistyössä rePurpose Globalin kanssa se kerää luonnosta talteen kaksinkertaisen määrän heikkolaatuista muovia siihen nähden, mitä se itse käyttää tuotantoprosessissaan [4]. Toimituksiaan se kuvaa hiilineutraaleiksi ja liittää kompensoinnin Deutsche Postin kanssa tehtyyn GoGreen-yhteistyöhön. Eräs hollantilainen vastuullisuusjulkaisu on kuvannut merkin microsilver-ainesosaa Ecocert-sertifioiduksi, joskin tämä luonnehdinta esiintyy vain kyseisessä yksittäisessä toimituksellisessa lähteessä eikä yhtiön omalla sertifikaattisivulla [12].

Merkki rahoitettiin aluksi perustajien omilla säästöillä ulkopuolisen sijoituksen sijaan [10]. Huomionarvoinen hetki koitti vuonna 2020, kun joukkorahoituskampanja keräsi yli 5 000 tukijaa ja noin 160 000 euroa kierrettävän levitinkorkin kehittämiseen. Korkki muuttaa voidetuubin stick-tyyppiseksi levittimeksi [12]. Samoihin aikoihin yhtiö kertoi tavoittaneensa noin 500 000 asiakasta yli sadassa maassa. Sittemmin hollantilainen talousmedia on esitellyt sen scale-up-yrityksenä, jonka kerrotaan olevan matkalla noin 10 miljoonan euron liikevaihtoon [14].

nuud on edelleen toiminnassa ja itsenäisessä omistuksessa [11]. Sen virallisessa verkkokaupassa on asiakasarvioita vuoteen 2026 asti, ja siellä on jatkuvasti käynnissä kampanjoita sekä tilaus- ja kanta-asiakasohjelma. Yhtiö myy tuotteitaan kansainvälisesti omien monikielisten sivustojensa kautta sekä eurooppalaisten jälleenmyyjien, kuten dm:n, Rossmannin, Holland & Barrettin, Lykon, Manorin ja Drunin, kautta. Merkin mukaan tuotteita on saatavilla yli sadassa maassa; lähteet arvioivat kattavuudeksi 100–130 markkinaa [10].