NUXE

NUXE on pariisilainen ihonhoito- ja kauneusyhtiö, joka rakentuu kasviöljyihin perustuville tuotteille ja ajatukselle yhdistää ranskalaisen apteekkikosmetiikan kurinalaisuus aistilliseen, ylelliseen lopputulokseen. Nimi on muodostettu ranskan sanoista nature (luonto) ja luxe (ylellisyys), ja tämä yhdistelmä on muovannut yhtiötä alusta alkaen. NUXE tunnetaan laajimmin Huile Prodigieuse -tuotteesta, monikäyttöisestä kuivaöljystä kasvoille, vartalolle ja hiuksille, josta tuli yhtiön tunnusomainen tuote ja ranskalaisen apteekkikosmetiikan kategorian vakiintunut nimi.

Yhtiön rakensi perustaja Aliza Jabès, joka otti haltuunsa pienen, jo olemassa olleen pariisilaisen formulointilaboratorion ja kehitti siitä kokonaisen kauneustalon. Tiedot siitä, milloin NUXE tarkalleen sai alkunsa, poikkeavat toisistaan. Yhtiön oma historiasivu ajoittaa yrityksen vuoteen 1991, jolloin Huile Prodigieuse lanseerattiin [1], kun taas alan lehdistön artikkeli ja perustajan haastattelu sijoittavat sen syntymän vuoteen 1989, jolloin Jabèsin kerrotaan perustaneen NUXEn ja valinneen sen luonto-ja-ylellisyys-nimen [9]. Nämä kaksi vuosilukua on parasta lukea saman lyhyen tapahtumasarjan eri kohtina — yhtiön perustaminen ja sen määrittävän tuotteen lanseeraus — eikä varsinaisena erimielisyytenä tosiasioista.

NUXEn perusti Aliza Jabès, jonka yhtiön mukaan tutustutti kasveihin hänen farmaseuttina toiminut isänsä. 1990-luvun alussa hän hankki pienen pariisilaisen luonnonkosmetologian laboratorion ja kokosi sen ympärille tutkijaryhmän, joka oli erikoistunut kasvitieteeseen, formulointiin ja galenistiikkaan — farmaseuttiseen tieteeseen lääkkeiden valmistamisesta ja koostamisesta. 2010-luvun puolivälin perustajahaastattelussa kerrotaan, kuinka hän ”löysi NUXEn, pienen formulointilaboratorion Pariisissa, ja päätti tehdä siitä ponnahduslaudan kauneusbrändin rakentamiselle”, joka hänen sanojensa mukaan yhdistäisi luonnon ja ylellisyyden [7].

Tämä tavoite — kliininen uskottavuus arjen ylellisyytenä tarjottuna — on pysynyt yhtiön keskeisenä lupauksena. Yhtiö kuvaa perustamistavoitteekseen sovittaa yhteen ”yhteensovittamaton”: ranskalaiseen apteekkikosmetiikkaan liitetty tarkkuus ja laatu toisaalta, ja miellyttävien koostumusten ja tuoksujen tuottama nautinto toisaalta.

NUXEn historia kerrotaan pitkälti sen tuotteiden kautta. Huile Prodigieuse, monikäyttöinen kuivaöljy, joka toimii mallistojen tukipilarina, tuli ensin [1]. Sitä seurasi vuonna 1994 Rêve de Miel -hunajahuulivoide ja vuonna 1999 Crème Fraîche de Beauté -kosteusvoide, kaksi lanseerausta, jotka laajensivat brändiä alkuperäisen öljyn ulkopuolelle.

Vuonna 2002 yhtiö laajeni spa-palveluihin avaamalla NUXE Spa Montorgueilin Pariisin keskustassa, jota perustaja on kuvannut ensimmäiseksi spakseen. Sitten se laajeni ikääntymistä ehkäisevään hoitoon Nuxuriance-mallistolla vuonna 2005 ja mimosansiemenistä formuloidulla Merveillance-linjalla vuonna 2006, ennen kuin se siirtyi tuoksuihin vuonna 2012 Prodigieux eau de parfum -tuoksulla ja lisäsi aurinkosuojamalliston, NUXE Sun, vuonna 2013.

Tuoreemmat lanseeraukset heijastavat käännettä kohti korkeamman teknologian formulointia. Vuonna 2021 yhtiö esitteli Super Serumin, jota kuvataan mikrofluidiikkateknologialla valmistetuksi universaaliksi ikääntymistä ehkäiseväksi tiivisteeksi, ja vuonna 2023 se julkaisi Hair Prodigieux -hiustenhoitolinjan, joka rakentuu fermentoidun vaaleanpunaisen kamelianöljyn ympärille.

NUXE esittää itsensä luonnonkosmetologian edelläkävijänä yhdistäen korkean osuuden luonnollista alkuperää olevia ainesosia apteekkitason ihonhoitoon liitettyihin turvallisuus- ja testausstandardeihin. Yhtiö kertoo suosivansa kasviöljyjä mineraaliöljyjen sijaan sillä perusteella, että kasviöljyt tuottavat aitoja ihonhoitohyötyjä, ja että sen tuotteet välttävät synteettisiä väriaineita, sulfaatteja shampoissa ja silikoneja hiustuotteissa.

Brändi sijoitetaan yleensä prestige-luokkaan ja se asettuu laajempaan ranskalaiseen apteekkikosmetiikan perinteeseen — yhteys, jota vahvistaa toimituksellinen kirjoittelu, jossa NUXEen on viitattu kuuluisana ranskalaisena apteekkibrändinä. Sen ilmoittamat arvot rakentuvat neljän ajatuksen ympärille: luonto, ylellisyys, ranskalaisen apteekkikosmetiikan asiantuntemus ja aistillisuus.

Huile Prodigieuse on edelleen NUXEn määrittävä tuote. Yhtiö kuvaa sitä seitsemän kasviöljyn sekoitukseksi — muun muassa tsubaki, argan, macadamia, kurkkuyrtti, kamelia, hasselpähkinä ja makea manteli — formuloituna nopeasti imeytyväksi kuivaöljyksi kasvoille, vartalolle ja hiuksille. NUXE ilmoittaa, että tuote on 98-prosenttisesti luonnollista alkuperää ISO 16128 -standardin mukaan, ja viittaa 29 vapaaehtoisella 28 päivän aikana tehtyyn käyttötestiin, jossa iho raportoitiin pehmeämmäksi kaikilla osallistujilla ja ravituksi 97 prosentilla.

Muut tuotteet vievät malliston eri kategorioihin: Rêve de Miel -hunajahuulivoide, Crème Fraîche de Beauté -kosteusvoide, Prodigieux eau de parfum ja Super Serum -tiiviste. Koko mallistossa yhtiö nojaa kasviperäisiin vaikuttaviin aineisiin, kuten mimosansiemenuutteisiin ja kamelianöljyyn.

NUXE kehittää tuotteensa omassa formulointilaboratoriossaan, jossa työskentelee kasvitieteen, ihobiologian, galenistiikan ja hajuvesivalmistuksen asiantuntijoita. Yhtiö kertoo tiiminsä rekisteröineen yli 40 patenttia INPI:hin, Ranskan kansalliseen immateriaalioikeusinstituuttiin, jonka se ilmoittaa palkinneen brändin innovaatiosta kahdesti [2]. Yhtiön mukaan kaikki ihonhoitotuotteet käyvät läpi riippumattoman toksikologin tekemän turvallisuusarvioinnin ja ne testataan dermatologisessa valvonnassa. Formuloinnista NUXE toteaa, että kaikki sen tuotteet ovat kasvisperäisiä ja että 90 prosenttia on myös vegaanisia, poikkeuksina vain mehiläisperäiset ainesosat kuten hunaja, mehiläisvaha ja propolis [2].

Yhtiö järjestää yritysvastuusitoumuksensa kestävän hankinnan ja luonnon monimuotoisuuden, vastuullisen tuotekehityksen formulaatiosta pakkaukseen sekä työntekijöiden hyvinvoinnin ympärille. Se kertoo arvioivansa toimittajiaan EcoVadis-järjestelmän kautta ja edellyttävänsä niiltä eettisen peruskirjan allekirjoittamista, joka kattaa Nagoyan pöytäkirjan ja CITES-yleissopimuksen, ja se listaa hankintatoimiensa joukkoon jäsenyyden kestävän palmuöljyn pyöreässä pöydässä (Roundtable on Sustainable Palm Oil).

Ilmoittamiensa tavoitteiden joukossa NUXE pyrki ainesosien täydelliseen jäljitettävyyteen vuoteen 2025 mennessä DNA-analyysin avulla sekä 20 prosentin lisävähennykseen muovissa samaan vuoteen mennessä, oltuaan jo vähentänyt muovia Merveillance Lift -mallistossaan 35 prosentilla vuonna 2022 [3]. Valmistuksen kuvataan olevan täysin ranskalaista, toteutettuna pääasiassa Lécoussessa Bretagnessa. Tarkasteltujen lähteiden mukaan yhtiö esittää itse vegaani- ja luonnollista alkuperää koskevia väitteitä, mutta sillä ei ole muodollista kolmannen osapuolen sertifiointia kuten Ecocert, COSMOS tai B Corp.

NUXEn saama tunnustus liittyy läheisesti Huile Prodigieuseen, jota siteerataan usein ranskalaisen apteekkikosmetiikan genren kulttisuosikkina. Marie Claire UK kuvasi sitä ”sekä ranskalaisten it-tyttöjen että kauneustoimittajien palvomaksi maailmanlaajuisesti” [6], ja muut kauneusjulkaisut ovat kirjoittaneet sen kulttiseuraajakunnasta. Yhtiö tukee tätä mainetta usein toistetulla myyntitilastolla — että yksi pullo Huile Prodigieusea myydään joka seitsemäs sekunti jossakin päin maailmaa [10]. Luku on esiintynyt eri tahdeilla lähteestä ja vuodesta riippuen, vaihdellen kuudesta, seitsemästä, kymmenestä tai yhdestätoista sekunnista; seitsemän sekuntia on brändin nykyinen ilmoittama luku. Tuotelehdistön lisäksi NUXE mainitsee edellä todetun INPI-innovaatiotunnustuksen laboratoriotyönsä muodollisena tunnustuksena.

NUXE on aktiivinen, maailmanlaajuisesti jaeltu brändi. Se on jatkanut tuotteiden lanseeraamista viime vuosina, mukaan lukien Hair Prodigieux vuonna 2023, ja ylläpitää nykyistä toimintaa virallisilla sosiaalisen median kanavillaan julkaisten nimellä @nuxe Instagramissa ja TikTokissa [10]. Sen virallinen verkkosivusto toimii osoitteessa nuxe.com, ja sen formulointi ja tuotanto ovat edelleen Ranskassa.

Yhtiötä kuvataan laajalti itsenäiseksi, perheen hallitsemaksi ranskalaiseksi yritykseksi, joskaan tätä artikkelia varten tarkasteltujen lähteiden joukossa ei ollut nimenomaista lausuntoa sen nykyisestä omistuksesta.