# OBAYATY ## Tiedot | | | |---|---| | Perustettu | 2023 | | Alkuperä | Ruotsi | | Pääkonttori | Stockholm | | Tila | Aktiivinen | | Verkkosivu | https://obayaty.com | OBAYATY on miesten beauty-talo, joka kuvaa itseään sanoin "born in Los Angeles, refined in Stockholm" [2]. Tuotteet on kehitetty miesten iholle ja grooming-rutiineihin, ja ne tulivat markkinoille joulukuussa 2023. Yhtiötä johdetaan Tukholmasta, jossa myös perustajat ja luova johto työskentelevät [6]. Toimituksellisessa julkisuudessa merkkiä on käsitelty ruotsalaisena, kun taas viittaus Los Angelesiin kertoo siitä, missä ajatus sai ensin muotonsa – ei yhtiön kotipaikasta. Yhtiö kehystää miesten beautyn itseluottamuksen ja itseilmaisun kysymykseksi ja asemoi itsensä luovan johtajansa sanoin "at the intersection of innovation, luxury, and culture." ## Alkuperä ja perustajat Yhtiön ja toimituksellisten lähteiden mukaan merkin idea syntyi lauluntekijä ja musiikkituottaja Max Martinin studiossa "monta vuotta sitten", ennen kuin se tuli markkinoille [5]. Perustajatiimiin luetaan yleensä Pontus Frankenstein, Frankenstein Studion luova johtaja; Max Martin; markkinointijohtaja Lajjo Strand; sekä sijoittaja ja yrittäjä Anna Ryott [5]. Frankenstein toimii luovana johtajana. Yhtiö ajoittaa markkinoilletulonsa joulukuuhun 2023, ja tuotteita oli saatavilla saman vuoden joulukuun alusta [7]. Syntyvuodeksi on toisinaan esitetty vuotta 2021, mikä liittyy idean syntyyn losangelesilaisessa musiikkistudiossa, mutta tuota aiempaa ajankohtaa ei ole dokumentoitu yhtiön omassa aineistossa eikä toimituksellisessa julkisuudessa; joulukuun 2023 lanseeraus on hetki, jolloin yhtiö tuli markkinoille. Alkuvaiheen rahoitus hoidettiin omin varoin, ennen kuin yhtiö sai ulkopuolista pääomaa useilta sijoittajilta, joiden joukossa on ilmastoon keskittyviä riskipääomarahastoja kuten CC.VC [5]. ## Filosofia ja asemointi OBAYATY pyrkii "reinvent men's beauty through science, innovation, and creativity" ja kertoo haluavansa auttaa miehiä "refine their daily rituals, boost confidence, and explore self-expression and wellbeing on their own terms" [2]. Koostumukset on yhtiön mukaan suunniteltu niiden piirteiden ympärille, jotka se yhdistää miesten ihoon: karkeampi pinta, suuremmat huokoset, runsaampi talineritys ja parranajon aiheuttama ärsytys. Tuotteita markkinoidaan helppokäyttöisinä, ilman siveltimiä tai ravistelua, ja painopiste on nopeassa, luonnollisen näköisessä lopputuloksessa. Perustajat kuvaavat kohdeasiakasta uteliaaksi, urbaaniksi mieheksi, jota kiinnostavat identiteetti, tyyli ja itseilmaisu ja jota määrittää asenne pikemmin kuin perinteiset markkinasegmentit. ## Tuotteet Lanseerausvaiheessa valikoimaan kuului seitsemän kosmetiikka- ja ihonhoitotuotetta, muun muassa sävyttävä silmänympärysvoide, concealer stick-muodossa, huulivoide, bronzer, highlighter, värilliset silmäkynät viidessä sävyssä sekä kynsilakat [6]. Myöhemmin yhtiö on kuvannut noin kymmenen tuotteen kokonaisuutta, joista jokainen on kehitetty sekä koostumukseltaan että pakkaukseltaan. Nimettyjä tuotteita ovat muun muassa Skin Perfector, päivittäinen kosteuttava primer, jota yhtiö pitää bestsellerinään; sävyttävä silmänympärysvoide Eye Booster; concealer Retouch Stick; muotoileva bronzer-stick Face Contour; sekä Tinted Moisturizer [5]. Pakkaus toistuu aiheena julkisuudessa: pieniä, gunmetal-sävyisiä osia, jotka on suunniteltu taskussa kannettaviksi ja jotka välttävät tietoisesti miesten grooming-tuotteille tyypillistä läpikuultamatonta mustaa tyyliä. ## Kestävyys OBAYATY kertoo tehtäväkseen "to craft clean, safe products that are good for you and for the planet" ja ilmoittaa, että jokainen tuote on koostettu täyttämään ECHA:n säännökset sekä laajennettu sisäinen ainesosien kieltolista. Pullot, tuubit ja korkit on valmistettu kuluttajajätteestä kierrätetystä materiaalista, mitä yhtiö kuvaa sanoin "among the highest levels in the industry" [3]. Oma refill-järjestelmä käyttää yhdestä materiaalista tehtyjä täyttöpakkauksia, jotka irrotetaan kierrätystä varten, sekä pumppuja, joissa ei ole metallijousia eikä magneetteja, ja alumiinikuoret esitellään kestävinä "keepers"-koteloina kertakäyttöpakkausten sijaan. Kolmannen osapuolen kestävyyssertifikaatteja ei ole dokumentoitu. ## Jakelu Yhtiö myy suoraan omalla verkkosivustollaan sekä erikois- ja lifestyle-liikkeiden kautta perinteisten kauneuskauppojen sijaan [5]. Se on kertonut, että useat eurooppalaiset jälleenmyyjäkumppanit myivät varastonsa loppuun muutamassa viikossa, ja varhaiseen myymälänäkyvyyteen kuuluivat berliiniläinen Voo Store ja pop-up Lontoon Selfridgesissä, joka sijoitettiin miestenvaatteiden kerrokseen eikä kauneusosastolle [5]. ## Tunnustus Merkki sai lehdistöhuomiota lanseerauksensa aikoihin, muun muassa jutut Wallpaper*-lehdessä ja Culted-julkaisussa vuonna 2023 sekä profiilin Beauty Independentissä vuonna 2024. Julkisuudessa on toistuvasti nostettu esiin Max Martinin osuus; hän on yhtiön perustajajäsen ja rahoittaja pikemmin kuin ulkopuolinen keulakuva [5]. ## Nykytila OBAYATY on toiminnassa. Suoramyynti ja laajentuminen eurooppalaisiin liikkeisiin jatkuivat vuoden 2024 ajan, ja yhtiön verkkosivustolla on vuosien 2023–2026 tekijänoikeusmerkintä, mikä sopii yhteen jatkuvan toiminnan kanssa. ## Lähteet 2. (T1) https://obayaty.com/se/about 3. (T2) https://obayaty.com/se/sustainability 5. (T3) https://www.beautyindependent.com/obayaty-confident-succeed-mens-makeup-category/ 6. (T3) https://www.wallpaper.com/fashion-beauty/obayaty-is-a-new-design-led-brand-pioneering-make-up-for-men 7. (T3) https://culted.com/obayaty-mens-beauty-skin-care-make-up-men-max-martin/ --- Glowpedia · · Päivitetty 2026-08-25 Siteeraa mielellään linkillä artikkelin URL-osoitteeseen.