Odacité

Odacité on yhdysvaltalainen clean beauty -merkki, jonka perusti vuonna 2009 ranskalaissyntyinen entinen mainostuottaja Valérie Grandury. Yrityksen kotipaikka on Los Angelesissa Kaliforniassa [1]. Merkki valmistaa seerumeita, kasvoöljyjä, kosteusvoiteita ja mineraalipohjaisia aurinkosuojia, jotka se asemoi markkinoiden prestige-päähän yhdistämällä luonnonvaraisia kasviraaka-aineita ja kliinisiä aktiiviaineita. Merkki on yhä toiminnassa ja myy tuotteitaan omassa verkkokaupassaan sekä jälleenmyyjien, kuten Nordstromin, Bluemercuryn ja Space NK:n, kautta [3].

Merkin tausta on henkilökohtaisessa terveyskriisissä. Rintasyöpädiagnoosin jälkeen Grandury päätti poistaa päivittäisestä ihonhoidostaan aineet, joita hän piti myrkyllisinä. Koska hän ei tuolloin löytänyt juuri lainkaan tyydyttäviä luonnonmukaisia vaihtoehtoja, hän alkoi sekoittaa omia tuotteitaan ja rakensi niiden ympärille yrityksen.

Pariisissa syntynyt Grandury oli muuttanut Kaliforniaan työskennelläkseen mainostuottajana, ja hän yhdistää Odacitén synnyn syöpädiagnoosiinsa. Beauty Independent kertoo, että hän sai diagnoosin 45-vuotiaana ja päätyi uskomaan, että hänen ihonhoitotuotteissaan olleet myrkyt olivat voineet myötävaikuttaa sairastumiseen [4]; Bluemercuryn perustajaprofiilissa diagnoosi ajoitetaan vuoteen 2005 [1]. Hänen omien sanojensa mukaan "syöpä muuttaa ihmistä, koska se pakottaa arvioimaan koko elämän uudelleen ja tekemään tarpeellisia muutoksia", ja hän päätti, ettei enää koskaan altistaisi kehoaan aineille, joita piti haitallisina.

Etsiessään puhtaita vaihtoehtoja ja löytäessään vain vähän mieleistään — "clean beautya ei tuolloin juuri ollut", hän on sanonut [1] — Grandury alkoi sekoittaa räätälöityjä tuotteita keittiössään yksityisasiakkaille. Yhtiön mukaan hän perusti myöhemmin oman laboratorion Los Angelesiin, jossa merkki on toiminut vuodesta 2009. Liiketoiminta rahoitettiin omilla säästöillä; Beauty Independentin mukaan Grandury ja hänen liikekumppaninsa olivat kolme vuotta ilman palkkaa ennen kuin toiminta muuttui kannattavaksi [4].

Alkuvuosinaan merkki myi tuotteitaan riippumattomien liikkeiden ja erikoisliikkeiden kautta, mihin kuului yli kolme vuotta kestänyt yksinoikeussopimus pariisilaisen konseptiliike Coletten kanssa, ennen kuin jakelu laajeni tavarataloihin. Merkki tuli Nordstromin valikoimiin noin vuonna 2015 ja laajeni muihin jälleenmyyjiin Yhdysvalloissa ja Isossa-Britanniassa. Vuoden 2017 alan profiilin aikaan yhtiö työllisti noin 28 henkilöä markkinoinnissa ja valmistuksessa ja raportoi vahvaa vuosittaista liikevaihdon kasvua, ja verkkokaupan osuus liiketoiminnasta oli noin 35 prosenttia [4].

Odacité kuvaa lähestymistapaansa "raa'an luonnon ja kliinisten aktiiviaineiden" yhdistelmäksi, jota markkinoidaan tavaramerkityllä ilmauksella Biocompatible Performance®. Yhtiö esittää tämän liittona ranskalaisen ihonhoidon tarkkuuden ja niin kutsutun ranskalaisen apteekkiperinnön sekä kalifornialaisen clean beauty -ajattelun välillä ja kertoo tavoitteekseen "ravistella ihonhoidon vallitsevaa tilaa" tekemällä tuotteita, joita se pitää parempina sekä terveydelle että ympäristölle. Toistuva teema yhtiön viestinnässä on, etteivät puhtaus ja näkyvät tulokset ole ristiriidassa keskenään; Bluemercury siteeraa Granduryta, joka kuvaa Odacitéa "täysin uudeksi keskusteluksi kauneudesta, keskusteluksi, jonka mukaan tuloksia ei tarvitse uhrata puhtauden vuoksi" [1].

Valikoima kattaa puhdistustuotteet, hoitosuihkeet, seerumit, kosteusvoiteet, silmänympärystuotteet, naamiot ja mineraalipohjaisen aurinkosuojan. Toistuvia keskeisiä raaka-aineita ovat hyaluronihappo, C-vitamiini, CoQ10, DMAE, MSM sekä joukko luonnonvaraisia kasviraaka-aineita, kuten sinilevä, ashwagandha ja seremoniallisen laadun matcha.

Näkyvin tuote on Crème de la Nuit, yövoide, jota Grandury on kutsunut tuotteeksi, jota "ilman ei voi elää", ja jonka kehittäminen vei yhtiön mukaan yli kaksi vuotta ja 22 versiota; se yhdistää stabiloitua C-vitamiinia, E-vitamiinia, CoQ10:tä ja hyaluronihappoa [1]. Odacité kertoo sisäisestä testauksesta, jossa 86 prosenttia osallistujista havaitsi kosteustason nousseen yhden käyttökerran jälkeen ja 91 prosenttia näki ihonsa näyttävän terveemmältä 28 päivän jälkeen [1]. Muita nimettyjä tuotteita ovat SPF 50 Tinted Mineral Drops, All-Embracing Revitalizing Facial Oil ja Ba+S Eye Contour.

Yhtiö kehittää tuotteensa omassa Los Angelesin laboratoriossaan ja kertoo niiden olevan käsintehtyjä pienissä erissä tuoreuden vuoksi. Se viittaa omaan kehitystyöhönsä nimillä Biocompatible Performance® ja Edelweiss Extrême®, joskin jälkimmäisestä se kertoo vain vähän teknisiä yksityiskohtia. Yhtiön mukaan jokaiselle tuotteelle tehdään Human Repeat Insult Patch Test -testi sen vahvistamiseksi, että tuote on hypoallergeeninen, ja turvallisuusarvioinneista vastaa biologi.

Odacité esittää kestävyyden toimintansa keskiössä. Yhtiön mukaan keskimäärin 83 prosenttia sen tuotteista valmistetaan luomuraaka-aineista, jotka on kerätty luonnonvaraisina tai kasvatettu ilman synteettisiä torjunta-aineita, ja tuotteet pakataan täysin kierrätettävään Miron-lasiin ja FSC-sertifioituun paperiin. Laboratorion kerrotaan olevan Ecocert-sertifioitu [5]. Toukokuusta 2022 lähtien merkki on tehnyt yhteistyötä CleanHubin kanssa muovijalanjälkensä kompensoimiseksi, ja sen mukaan järjestely on rahoittanut 355 700 muovipullon keräämisen merestä [5]. Merkillä on myös PETAn vegaani- ja cruelty-free-sertifiointi.

Odacitésta ovat kirjoittaneet kauneusalan ja jälleenmyyjien julkaisut. Vuoden 2017 Beauty Independent -artikkeli käsitteli perustajan syöpädiagnoosia, yhtiön omarahoitteista kasvua ja jakelun laajenemista, ja Bluemercuryn Founders Series -haastattelu kertoi vuoden 2009 lanseerauksesta ja Crème de la Nuit'n kehittämisestä. Molemmat kuvaavat merkkiä clean beauty -liikkeen varhaiseksi toimijaksi.

Merkki on toiminnassa. Sillä on toimiva verkkokauppa ajantasaisine tuotevalikoimineen, jakelu useilla markkinoilla Yhdysvalloissa ja Isossa-Britanniassa sekä vuodesta 2022 jatkunut muovinkompensointikumppanuus. Sitä myydään myös Pohjoismaissa paikallisten jälleenmyyjien kautta.