OFRA Cosmetics

OFRA Cosmetics on yhdysvaltalainen meikki- ja ihonhoitoyritys, jonka kotipaikka on Etelä-Floridassa. Yrityksen mukaan sen perustivat vuonna 1994 Ofra ja David Gaito, ja ensimmäiset kaksi vuosikymmentään se toimi yritysasiakkaille suunnattuna valmistajana, joka teki tuotepakkauksia kosmetologikouluille, ennen kuin se siirtyi suoraan kuluttajamyyntiin vuonna 2015 [1]. Vuonna 2017 PR Newswiren kautta julkaistussa lehdistötiedotteessa perustamisvuodeksi ilmoitetaan sen sijaan 1998 [8]; brändin oma esittelysivu ja Cosmetics Business -lehden alan uutisointi mainitsevat kumpikin vuoden 1994 [7].

Yritys tunnetaan parhaiten highlightereistaan ja pitkäkestoisista nestemäisistä huulipunistaan, jotka löysivät laajemman yleisön 2010-luvulla YouTube- ja Instagram-kauneusvaikuttajien kanssa tehtyjen yhteistöiden kautta. Se on edelleen perheen hallinnassa ja julkaisee jatkuvasti sisältöä ja uusia tuotteita, mukaan lukien vaikuttajamallistoja.

OFRAn perusti ammattimeikkaaja Ofra Gaito yhdessä miehensä David Gaiton kanssa. Alkuvuosinaan yritys toimitti tuotteita kauneudenhoitoalan ammattilaisille ja kosmetologikouluille suuren yleisön sijaan ja rakensi maineensa ammattilaistason tuotepakkausten valmistajana. Kaikki tuotekehitys, valmistus ja jakelu ovat tapahtuneet Etelä-Floridassa, jossa yrityksellä on oma tehdas.

Ratkaiseva käänne OFRAn historiassa tuli, kun sosiaalinen media muutti tapaa, jolla kauneusbrändit tavoittivat asiakkaansa. Cosmetics Business kuvaa, kuinka "bloggaajien ja vaikuttajien" nousu sai yrityksen laajentamaan toimintaansa ammattilaispohjansa ulkopuolelle: kun yhteistyöt näiden tekijöiden kanssa nousivat fanien suosikeiksi, OFRA "tunsi siirtymän B2B:stä indieksi" ja päätti kehittyä sen mukaisesti [7]. Yritys aloitti suoran kuluttajamyynnin vuonna 2015.

Vuonna 2017 OFRA julkaisi malliston yhdessä hollantilaisen meikkitaiteilijan ja YouTube-tähden NikkieTutorialsin (Nikkie de Jager) kanssa. Mallistoon kuului kolme nestemäistä huulipunaa sekä kolme yhdessä -Everglow-highlighter, ja julkistusvideo keräsi viikossa yli 1,3 miljoonaa katselukertaa [8]. Seuraavana vuonna yritys esitteli uudistetun logon, pakkaukset ja verkkosivuston Miamissa järjestetyssä julkistustilaisuudessa ja kertoi jakelusta oman sivustonsa, ulta.com-verkkokaupan sekä yli 450 Ulta Beauty -myymälän kautta Yhdysvalloissa [7].

OFRA on pysynyt perheen omistuksessa koko historiansa ajan. Kesäkuussa 2021 perustajat Ofra ja David Gaito luopuivat johtotehtävistään, ja ohjat otti heidän tyttärensä Carine Trezza, yrityksen operatiivinen johtaja [5]. Ulkopuolisen yhtiön tekemästä yritysostosta ei ole raportoitu.

Yritys esittää kauneuden henkilökohtaisena ja jatkuvasti muuttuvana. Sen ilmoittama tehtävä on luoda "innovatiivisia tuotteita, joissa on hyvää tekeviä ainesosia ja jotka ovat eläinkokeettomia ja gluteenittomia", ja se kertoo uskovansa, että "kauneus ei ole koskaan valmis" [1]. OFRA asemoi itsensä iskulauseen "Cruelty-Free Beauty" (eläinkokeeton kauneus) alle ja ilmoittaa, että jokainen sen valmistama tuote on sataprosenttisen eläinkokeeton. Alan lehdistö on kuvannut sen koostumuksia itse valmistetuiksi, vegaanisiksi ja eläinkokeettomiksi [7]. Yritys korostaa myös inklusiivisuutta ja sanoo olevansa "ylpeä siitä, että se on osa alaa, joka on kaikkia varten".

OFRAn valikoima kattaa silmä-, huuli-, kasvo- ja vartalomeikit sekä ihonhoitosarjan, johon kuuluu seerumeita, kosteusvoiteita ja puhdistustuotteita. Highlighterit ja nestemäiset huulipunat ovat brändiin vahvimmin liitetyt tuotteet. Samppanjankultaista Rodeo Drive -highlighteria yritys kuvaa pitkäaikaiseksi fanien suosikiksi, ja OFRA kertoo highlightereidensa käyttävän "liquid-to-baked"-tekniikkaa, joka saa hohteensa koostumuksen helmiäisestä [9]. Lukuisina sävyinä saatava pitkäkestoisten nestemäisten huulipunien sarja on nostettu alan lehdistössä esiin markkinoiden miellyttävimpien koostumusten joukossa [7].

Vaikuttajayhteistyöt ovat olleet toistuva osa tuotevalikoimaa. NikkieTutorials-malliston lisäksi yritys on tehnyt räätälöityjä sävyjä ja mallistoja esimerkiksi KathleenLightsin ja Manny MUA:n kanssa, ja se on jatkanut tätä mallia vaihtuvan kauneusbloggaajien ja vaikuttajien joukon kanssa.

Kesäkuussa 2021 yrityksen perustajat väistyivät sosiaalisessa mediassa nousseen vastareaktion jälkeen. Joulukuussa 2016 otetussa valokuvassa, joka julkaistiin alun perin Ofra Gaiton Instagram-tilillä, David Gaito esiintyi "Make America Great Again" -lippalakissa ja teki kädellään "OK"-eleen, jonka Anti-Defamation League on luokitellut vihasymboliksi. Kuva nousi uudelleen esiin toukokuussa 2021 ja sai osakseen arvostelua kauneusvaikuttajilta, muun muassa Manny MUA:lta ja NikkieTutorialsilta [5][6]. David Gaiton mukaan hänen tekonsa "eivät koskaan olleet pahantahtoisia eivätkä valkoisen ylivallan tukemista" [6]. Yritys ilmoitti, että Ofra ja David Gaito eivät enää välittömästi alkaen toimisi johtotehtävissä, lahjoitti varoja NAACP:lle ja It Gets Better Project -järjestölle ja nimitti Carine Trezzan yrityksen uudeksi johtajaksi [5].

OFRA Cosmetics on toiminnassa. Se julkaisee edelleen toimituksellista sisältöä blogissaan, jonka kirjoituksia on päivätty vuoteen 2026 asti, ja jatkaa vaikuttajayhteistöiden ja tuotelanseerausten ohjelmaansa [4]. Sen tuotteita myydään oman verkkosivuston ja yhdysvaltalaisen vähittäiskaupan kautta, muun muassa Ulta Beautyssa.