OLCAY GULSEN BEAUTY (OGB)

OLCAY GULSEN BEAUTY (OGB) on alankomaalainen meikki- ja ihonhoitobrändi, jonka yrittäjä Olcay Gülşen perusti vuonna 2019 ja jonka kotipaikka on Amsterdam [6]. Toiminnasta vastaa OGB B.V., Alankomaiden lain mukaan rekisteröity yhtiö [3]. Brändi myy edullisia, hyvän olon perustuotteita arjen käyttäjille, joiden mielestä monimutkaiset kauneusrutiinit ovat hankalia, ja se asemoi valikoimansa tehokkaaksi, vegaaniseksi ja cruelty-free-tuotteiksi.

Vuonna 2026 yhtiö on siirtymässä perustamisnimestään Olcay Gulsen Beauty lyhyempään muotoon "OGB", jonka brändin verkkosivu avaa sanoiksi "Original Great Beauty" [1][7]. Brändi on edelleen aktiivisesti toiminnassa ja kasvussa: siitä on kirjoitettu viime aikoina lehdistössä, se on palkannut uutta väkeä ja sillä kerrotaan olevan suunnitelmia kansainvälisestä laajentumisesta.

Brändin loi Olcay Gülşen, alankomaalainen muotisuunnittelija ja televisiojuontaja, joka syntyi vuonna 1980 Waalwijkissa Alankomaissa kurditaustaisille vanhemmille [6]. Ennen siirtymistään kauneusalalle hän ehti työskennellä muodin parissa noin viisitoista vuotta, tunnetuimmin SuperTrash-merkin perustajana. Yhtiö, jonka tuotteita myytiin parhaimmillaan yli 2 000 myyntipisteessä runsaassa kahdessakymmenessä maassa, kaatui pian hänen lähtönsä jälkeen: SuperTrash haki konkurssiin vuonna 2018, viikkoja hänen lähtönsä jälkeen. Seuraavana vuonna perustettu kauneusbrändi on erillinen yritys eikä liity aiempaan muotiliiketoimintaan.

Gülşen on kertonut perustaneensa brändin osittain henkilökohtaisesta turhautumisesta. Marie Clairen haastattelussa hän kertoi pitävänsä itseään taitamattomana meikkaajana ja lannistuneensa näkemistään mutkikkaista rutiineista; hän halusi sen sijaan helppokäyttöisiä tuotteita, joita tavalliset ihmiset osaisivat oikeasti käyttää [7]. Yhtiön mukaan kauneus on "syvästi henkilökohtaista ja intiimiä", ja perustaja sanoo uppoutuneensa alaan vuodesta 2019 lähtien.

Brändi julkaistiin marraskuussa 2019 nimellä Olcay Gulsen Beauty, aluksi kuuden tuotteen valikoimalla, joka laajeni myöhemmin kattavammaksi ihonhoito- ja meikkivalikoimaksi [7]. Sekä yhtiön oma kuvaus että Marie Clairen mainitsema ajankohta sijoittavat perustamisen vuoteen 2019.

Vuoteen 2026 mennessä yritys oli kasvanut noin 18 työntekijään ja nimittänyt hiljattain toimitusjohtajan vetämään laajentumista. Samaan aikaan se alkoi toimia OGB-nimellä ja aloitti Marie Clairen mukaan neuvottelut yhdysvaltalaisen kauppaketjun Ulta Beautyn kanssa kansainvälisestä jakelusta [7].

Brändin omistaa ja sitä pyörittää OGB B.V., Alankomaiden lain mukaan perustettu yksityinen osakeyhtiö ("besloten vennootschap"), jonka kotipaikka on Amsterdam [3]. Yritysostoja tai ulkopuolisia omistusmuutoksia ei ole kirjattu.

OGB rakentaa identiteettinsä sen ympärille, mitä se kutsuu "voimaantumiseksi kauneuden kautta". Yhtiön mukaan "todellinen kauneus tulee sisältä eikä vaadi tuntien rutiineja", ja perustaja on kuvannut tehtäväkseen "saada ihmiset tuntemaan itsensä itsevarmoiksi ja kauniiksi omassa ihossaan" [2]. Sen ilmoittama iskulause on "Performance that empowers".

Asemointi nojaa yksinkertaisuuteen ja saavutettavuuteen: käytännöllisiä meikki- ja ihonhoitotuotteita, joiden on tarkoitus toimia ilman monimutkaisia tekniikoita ja joiden hintataso pysyy edullisena. Numéro Netherlandsin haastattelussa Gülşen sanoi, että brändin oli oltava "muutakin kuin pelkkiä tuotteita", ja kuvaili rakentavansa "vahvaa yhteisöä, joka perustuu ihmisten väliseen yhteyteen". Hän lisäsi, että "itsensä rakastaminen on voimaannuttavin työkalu, joka naisella voi olla" [8].

Valikoima kattaa sekä ihonhoidon että meikit, ja monien tuotteiden nimessä toistuu sana "Miracle". Tunnusomaisia tuotteita ovat Miracle 24H Day Cream, Miracle Vitamin C Glow Serum, Miracle Colour Changing Foundation, Miracle Blur 2.0 sekä Glow Palette. Ihonhoitolinjassa nostetaan keskeisinä ainesosina esiin C-vitamiini, kollageeni ja hyaluronihappo [4]. Valikoimaan kuuluu myös työvälineitä ja yksi kauneuslaite: kaksipuolinen sivellin ja punavaloa hyödyntävät silmänaluslaput.

Useaan ydintuotteeseen — muun muassa päivävoiteeseen, foundationiin, blur-tuotteeseen ja C-vitamiiniseerumiin — on saatavilla täyttöpakkaus, jota brändi kuvaa keinoksi vähentää pakkausjätettä.

OGB kuvaa tuotteitaan vegaanisiksi ja cruelty-free-tuotteiksi; sen "Our Story" -sivun mukaan tuotteet on "kehitetty huolellisesti ja testattu meillä itsellämme, ei koskaan eläimillä" [2]. Väitteet ovat yhtiön omia ilmoituksia, eivät kolmannen osapuolen sertifioimia. Numéro Netherlandsin haastattelussa yhtiö kertoi koostumustensa olevan "niin puhtaita kuin mahdollista, vegaanisia ja cruelty-free" ja tuotteiden syntyvän paikallisesti hollantilaisissa tehtaissa, minkä se yhdistää läpinäkyvämpään toimitusketjuun.

Brändi pyörittää myös naisten asemaan kytkeytyvää yhteiskunnallista ohjelmaa. Se kertoo olevansa UN Womenin kumppani ja lähettiläs ja keräävänsä varoja lähisuhdeväkivallan ja sukupuoleen perustuvan väkivallan torjumiseksi; Numéro Netherlandsin mukaan se on lisäksi kerännyt yli 500 000 euroa maanjäristysapuun Turkkiin ja Marokkoon [8].

Brändi on aktiivinen. Sen tuorein näkyvä toiminta on huhtikuun 2026 juttu Marie Claire -lehden Alankomaiden-painoksessa, jossa käsitellään siirtymistä OGB-nimeen, kasvua 18 työntekijään, vastikään palkattua toimitusjohtajaa ja laajentumisneuvotteluja Ulta Beautyn kanssa [7]. Tuotteita myydään Alankomaissa.