# Old Spice ## Tiedot | | | |---|---| | Perustettu | 1937 | | Alkuperä | Yhdysvallat | | Omistaja | Procter & Gamble | | Tila | Hankittu | | Verkkosivu | https://oldspice.com/ | Old Spice on yhdysvaltalainen miesten hoitotuotemerkki, jonka valikoima kattaa partavedet, colognet, deodorantit, antiperspirantit, suihkusaippuat, shampoot, parranajotuotteet ja saippuat. Merkin lanseerasi vuonna 1937 Shulton Inc., William Lightfoot Schultzin perustama saippua- ja hygieniatuoteyhtiö, ja se on ollut kulutustavarayhtiö Procter & Gamblen omistuksessa kesäkuusta 1990 [5]. Merkki on edelleen aktiivinen ja sitä myydään eri puolilla maailmaa. Nykyään se tunnetaan parhaiten klassisen poijunmuotoisen pullon tuoksusta sekä vuoden 2010 mainoskampanjasta "The Man Your Man Could Smell Like". Nimi kuului alun perin naisten tuoksulle, ei miesten sarjalle. Miesten hoitotuotesarja seurasi pian perässä ja kasvoi lopulta merkin ydinidentiteetiksi. Old Spicesta tuli näin yksi tunnistettavimmista perinteikkäistä nimistä yhdysvaltalaisessa drugstore-valikoimassa. ## Alkuperä ja perustajat Old Spice sai alkunsa vuonna 1937 nimellä "Early American Old Spice". Kyseessä oli siirtomaa-ajan Amerikan teemaan rakennettu sarja, jonka William Lightfoot Schultz loi yhtiönsä Shulton Inc:n kautta. Wikipedian kuvauksen mukaan Los Angelesin Bullock's-tavaratalon ostaja kiinnitti Schultzin huomion siirtomaa-ajan amerikkalaisten huonekalujen kasvavaan suosioon — ilmiöön, jota vauhditti vastikään avattu Colonial Williamsburg. Schultz päätteli, että varhaisamerikkalaiseen teemaan nojaava kosmetiikkasarja voisi saada osakseen samanlaista suosiota. Varhaisissa pakkauksissa esiintyi ajan purjelaivoja, muun muassa Grand Turk ja Friendship. Sarja suunnattiin aluksi naisille, ja miesten tuote julkaistiin ennen vuoden 1937 loppua. Useimmat lähteet ajoittavat varsinaisen miesten hoitotuotesarjan — johon kuuluivat muun muassa partasaippua ja partavesi — vuoteen 1938. Perustamisvuosi on kirjattu lähteissä hieman eri tavoin. Sekä Wikipedia että Procter & Gamblen oma perintösivu ajoittavat Old Spice -merkin vuoteen 1937, jolloin Shultonin sarja lanseerattiin [5][2]. Miesten hoitotuotteisiin keskittyvät toimitukselliset julkaisut, kuten Bespoke Unit ja The Manual, mainitsevat sen sijaan vuoden 1938, jolloin nimenomaan miesten sarja ilmestyi [8]. Vuosiluvut kuvaavat kahta eri virstanpylvästä — merkin yleistä lanseerausta ja miesten sarjan lanseerausta — eivät varsinaista erimielisyyttä samasta tapahtumasta. ## Historia ja virstanpylväät Vielä 1900-luvun puolivälissä Old Spice tunnettiin ennen kaikkea parranajomerkkinä. 1970-luvulla se asemoitui uudelleen enemmän tuoksumerkiksi ja toi markkinoille tunnusomaisia tuoksuja, kuten Old Spice Burley [5]. Poijunmuotoisessa pullossa myydystä colognesta tuli nimeen liitetty visuaalinen tunnusmerkki; eräässä arviossa pullon kuvailtiin jäljittelevän merenkulun poijua, vaikka se muistuttaa ulkonäöltään enemmän maitopulloa. Kesäkuussa 1990 Procter & Gamble osti Shulton Companylta Old Spicen tuoksu-, ihonhoito- sekä antiperspirantti- ja deodoranttimerkit [5]. Kaupan aikaan merkillä oli vaikeuksia pärjätä nuoremmille ostajille suunnatuille uudemmille tulokkaille, kuten Axelle ja Gillettelle. Merkittävin moderni virstanpylväs koitti vuonna 2010, kun Old Spice lanseerasi kampanjan "The Man Your Man Could Smell Like" — viralliselta nimeltään "Smell Like a Man, Man" — näyttelijä Isaiah Mustafan ja Wieden+Kennedy-toimiston kanssa. Kampanja suunnattiin pitkälti naisille sillä perusteella, että naiset tekevät usein kotitalouden hygieniatuotteita koskevat ostopäätökset, myös miesten käyttämien tuotteiden osalta. Se levisi verkossa nopeasti: kesäkuun 2010 loppuun mennessä mainoksia oli katsottu yli 11 miljoonaa kertaa, ja heinäkuun 2010 puolivälissä sarjan videot muodostivat yhdessä vaiheessa kahdeksan YouTuben yhdestätoista suosituimmasta videosta [6]. Vuonna 2018 merkki juhli 80-vuotispäiväänsä — laskettuna vuoden 1938 miesten sarjan lanseerauksesta — rajoitetun erän kapselimallistolla [7]. ## Omistus Old Spice on Procter & Gamblen omistuksessa, ja yhtiö osti sen Shulton Companylta kesäkuussa 1990 [5]. P&G:n portfoliossa se on muiden henkilökohtaisen hygienian ja hoidon merkkien rinnalla, joita ovat esimerkiksi Gillette, Pantene, Olay, Head & Shoulders, Herbal Essences, Aussie ja SK-II. Procter & Gamblen mukaan yhdeksänkymmentä prosenttia sen Yhdysvalloissa myytävistä tuotteista valmistetaan kotimaassa, ja yhtiö luettelee Old Spicen yhdeksi Yhdysvalloissa valmistetuista merkeistään [2]. ## Filosofia ja asemointi Old Spice esittää itsensä klassisen amerikkalaisen maskuliinisuuden ja merenkulkuperinteen kautta. Sen ilmoittama asemointi on laaja eikä pelkästään miehinen: yhtiö kuvaa valikoimaansa sanoin "a ton of great things designed for men, loved by everyone" [1]. Kaupallisesti se kuuluu drugstore-segmenttiin; The Manual huomauttaa, että sen Red Collection -sarja tarjoaa premium-henkisiä tuoksuja ilman luksushinnoittelua. Merkkiä käsittelevissä jutuissa kuvataan yleisöä, joka ulottuu sukupolvien yli — alkuperäisestä tuoksusta nostalgiaa tuntevat vanhemmat ostajat ja vuoden 2010 uudelleenlanseerauksella tavoitetut nuoremmat miehet. ## Tuotteet ja innovaatiot Merkin tunnetuin tuote on alkuperäinen poijunmuotoisessa pullossa myytävä cologne ja partavesi, jota myydään Classic-tuoksuna ja Pure Sport -versiona. Old Spicen laajempi valikoima on jaettu tuoksuperheisiin ja mallistoihin, joihin kuuluvat muun muassa Swagger, Fiji, Bearglove ja Captain, sekä sarjoihin kuten Red Collection ja Spice Alchemist Collection. Näiden lisäksi merkki julkaisee ajoittain rajoitettuja eriä. Tuoksujen osalta arvioijat luokittelevat alkuperäisen Old Spicen itämaiseen tuoksuperheeseen, joka rakentuu sitruksisten päänuottien varaan mausteisemman, puisen ja hartsisen pohjan päällä. ## Tunnustus Suuri osa Old Spicen tunnettuudesta juontuu sen mainonnasta. "The Man Your Man Could Smell Like" voitti Grand Prix -palkinnon Cannes Lions International Advertising Festival -tapahtumassa sekä Primetime Emmy Award -palkinnon luokassa Outstanding Commercial, molemmat vuonna 2010 [6]. Se voitti sittemmin Gold Cannes Lions -palkinnon luokassa Creative Effectiveness vuonna 2011, ja toisen vastaavan palkinnon "Smellcome to Manhood" -työstä vuonna 2016. Vuoteen 2016 mennessä merkki oli kerännyt 37 palkintoa Cannes Lions International Festival of Creativity -tapahtumassa [5]. Hoitotuote- ja tuoksujulkaisuissa Bespoke Unit on kuvaillut alkuperäistä tuoksua sanoin "one of the most iconic barbershop fragrances in history" ja The Manual sanoin "an iconic American scent" [8][7]. ## Nykytila Old Spice on edelleen aktiivinen merkki, jota liiketoimintana hoidetaan osana Procter & Gamblea vuoden 1990 yrityskaupan jälkeen. Sen virallisella sivustolla esitellään jatkuvasti uusia tuotelanseerauksia, muun muassa tuoreita rajoitetun erän sarjoja kuten Spice Alchemist Collection ja Super Mario Galaxy -elokuvayhteistyö, sekä monikanavaista vähittäismyyntiä [4]. Jakelu on laajuudeltaan maailmanlaajuista. ## Lähteet 1. (T1) https://oldspice.com/ 2. (T2) https://us.pg.com/legacy/ 4. (T2) https://oldspice.com/shop-at-retailers/ 5. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/Old_Spice 6. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/The_Man_Your_Man_Could_Smell_Like 7. (T3) https://www.themanual.com/grooming/old-spice-80th-anniversary-collection-interview/ 8. (T3) https://bespokeunit.com/articles/fragrance/old-spice-aftershave-review/ --- Glowpedia · · Päivitetty 2026-08-18 Siteeraa mielellään linkillä artikkelin URL-osoitteeseen.