OLIVELLA

OLIVELLA on italialainen ihonhoito- ja saippuamerkki, joka rakentuu kokonaan neitsytoliiviöljyn ympärille. Sen valmistaa Umbria Olii International S.p.A, perheyrityksenä toimiva oliiviöljy-yhtiö Keski-Italian Umbriasta [2]. Sarja kasvoi esiin perheen oliiviöljyliiketoiminnasta eikä lähtenyt liikkeelle itsenäisenä kosmetiikkahankkeena, ja jokaisen koostumuksen ytimessä on se, mitä yritys kutsuu "ultrapuhdistetuksi neitsytoliiviöljyksi".

Ihonhoitosarjan lanseerausvuotta ei ole dokumentoitu. Emoyhtiön oliiviöljytoiminnan juuret ulottuvat vuoteen 1945 [9], mutta tuo vuosi merkitsee perheen elintarvikealan oliiviöljykaupan alkua, ei Olivella-kosmetiikkasarjan syntyä, eikä yksikään saatavilla oleva lähde kerro perustamisvuotta nimenomaan ihonhoitomerkille. Merkki on edelleen toiminnassa ja myy tuotteitaan suoraan verkossa sekä jälleenmyyjien kautta useissa maissa.

Erään toimituksellisen kuvauksen mukaan saippuasarja sai alkunsa kiertotaloushankkeesta: Giorgiomaria-niminen perheenjäsen etsi keinoja vähentää neitsytoliiviöljyn puhdistusprosessin vesihävikkiä, ja vuosien tutkimuksen jälkeen perhe patentoi teollisen menetelmän ja valmisti ensimmäisen 100-prosenttisesti neitsytoliiviöljystä tehdyn palasaippuansa [9]. Tuo palasaippua on yhä merkin alkuperäinen tuote. Yritys esittää koko toimintansa jatkeena kolmen sukupolven oliiviöljyosaamiselle [2]. Yksikään lähde ei nimeä ketään Olivella-merkin viralliseksi perustajaksi.

Olivellan omistaa ja valmistaa Umbria Olii International S.p.A, Del Papan perheen oliiviöljy-yhtiö [2]. Emoyhtiö kertoo rakentaneensa mainettaan yli 70 vuoden ajan ja myyvänsä merkkejään yli 30 maassa [7]. Tuotteet valmistetaan Umbriassa, jota yritys kuvaa "Italian vihreäksi sydämeksi".

Merkin keskeinen ajatus tiivistyy sen tavaramerkiksi rekisteröityyn ilmaisuun "The Mediterranean Diet for Your Skin" — näkemykseen, jonka yritys muotoilee niin, että mikä on hyväksi keholle, on hyväksi myös iholle. Välimeren ruokavalion ja pitkäikäisyyden yhteyteen vedoten Olivella kertoo tuotteidensa pyrkivän ravitsemaan ihoa välttämättömillä rasvahapoilla, A- ja E-vitamiinilla sekä polyfenoleilla. Yhtiön ilmoittama tehtävä on olla "ainoa 100-prosenttisesti oliiviin perustuva konsepti, joka on kaikkien saatavilla", ja se tiivistää raaka-ainestandardinsa kolmeen sanaan: turvallinen, puhdas ja kestävä.

Yritys ei pidä oliiviöljyä yhtenä raaka-aineena muiden joukossa vaan jokaisen koostumuksen perustana, ja se asettaa saippuansa vastakkain massamarkkinoiden "oliiviöljysaippuoiden" kanssa, jotka sen mukaan tehdään todellisuudessa palmu- tai eläinrasvajohdannaisista [9]. Omissa paloissaan merkki kertoo käyttävänsä puhdasta Sodium Olivatea eli saippuoitua neitsytoliiviöljyä palmuöljysekoitusten sijaan. Kehystääkseen ruoasta ammentavaa lähestymistapaansa Olivella on ottanut käyttöön termin "Gourmet Skincare", jonka se esittää kategoriana: laadukkaita rasvoja, yksinkertaisuutta ja ihon pitkän aikavälin hyvinvointia nopeiden kosmeettisten korjausten sijaan.

Olivella toimii ihonhoidon, hiustenhoidon ja vartalonhoidon alueilla. Alkuperäisen palasaippuan rinnalla valikoimaan kuuluu nestesaippuoita, suihkugeelejä, vartaloöljyjä sekä kasvotuotteita, kuten Olive Cleansing Oil, hyaluronihappoa sisältävä Counter Clock -serum ja Olitox Lift -niminen kiinteyttävä tuote. Koostumukset rakentuvat ultrapuhdistetulle neitsytoliiviöljylle, joka yrityksen mukaan valmistetaan patentoidulla puhdistusmenetelmällä: se poistaa ruokaöljyn hajun ja värin mutta säilyttää antioksidantit [1]. Olivella kuvaa tätä kosmetiikkalaatuista öljyä ihon omia lipidejä läheisesti muistuttavaksi, jolloin se ravitsee tukkimatta ihohuokosia.

Merkki nostaa esiin useita oliivista peräisin olevia yhdisteitä. Se viittaa oliiviöljyn fenolipitoisuuteen, jonka antioksidanttiset ominaisuudet ovat sen mukaan E-vitamiinia vahvemmat, sekä triterpeeneihin, jotka yhtiön mukaan voivat tukea solujen liikkumista ja kollageenin muodostumista ja lyhentää haavojen paranemisaikaa. Viime aikoina se on nostanut esiin hydroksityrosolin, jota kuvataan harvinaiseksi oliivin antioksidantiksi ja jonka se sanoo päihittävän C-vitamiinin vapaiden radikaalien neutraloinnissa. Emoyhtiö kertoo Olivellalla olevan patentteja oliiviöljysaippuahiutaleidensa valmistusmenetelmään [7]. Tuotteita kuvataan vegaanisiksi, eläinkokeettomiksi ja dermatologisesti testatuiksi akkreditoiduissa kolmannen osapuolen laboratorioissa.

Kestävyys on keskeinen osa sitä, miten Olivella esittää itsensä. Yritys kertoo kierrättävänsä oliiviöljyn puhdistusprosessista saadun veden takaisin tuotteisiinsa, mikä vähentää riippuvuutta ulkopuolisista resursseista. Se ilmoittaa raaka-aineidensa olevan 99,9-prosenttisesti luonnosta peräisin ja biohajoavia, pakkausten käyttävän kierrätettyjä ja kierrätyskelpoisia materiaaleja sekä eläinkokeettomuutensa olevan PETAn arvioima [3]. Merkki on asettanut tavoitteekseen vähentää pakkausmuovia 95 prosentilla vuoteen 2030 mennessä [9] ja kertoo investoineensa 500 000 oliivipuun istuttamiseen Umbriaan lähiyhtiönsä Terre Del Papan kautta [8]. Se ilmoittaa myös, että sillä on ISO 14001- ja ISO 9001 -sertifikaatit.

Riippumatonta uutisointia merkistä on vähän. Alan julkaisu Cosmetics Business käsitteli Olivellan kiertotalousasemointia ja oliivipuiden istutushanketta [8], ja riippumaton toimituksellinen julkaisu The World From A Window nosti esiin sen oliiviöljysaippuan perinnön ja perustajafilosofian [9]. Alan palkintoja ei ole dokumentoitu.

Olivella on toiminnassa oleva merkki. Se ylläpitää omaa kuluttajille suunnattua verkkokauppaa, julkaisee ajankohtaista blogisisältöä ja on tuonut markkinoille uudempia koostumuksia, kuten hydroksityrosolisarjansa. Sitä myydään jälleenmyyjäverkoston kautta Euroopassa, Lähi-idässä, Aasiassa, Oseaniassa ja Amerikoissa.