Olivias

Olivias on MagiCare ApS:n lippulaivatuotesarja. MagiCare on tanskalainen luomuihonhoitoyritys, jonka kotipaikka on Hellerup Kööpenhaminan pohjoispuolella. Nimi tulee yrityksen ensimmäisestä ja tunnetuimmasta tuotteesta, Olivia's Magic Balmista (tanskaksi Olivias Tryllesalve), monikäyttöisestä balmista, joka on nimetty perustajan vanhimman tyttären mukaan. Loui Törnqvist perusti MagiCaren vuonna 2012, ja yritys myy tarkoituksellisen suppeaa kolmen tuotteen valikoimaa, jonka jokainen tuote on valmistettu vain kolmesta luomuraaka-aineesta [1].

Yritys asemoi itsensä edulliseksi ja pelkistetyksi vaihtoehdoksi tavanomaiselle ihonhoidolle, ja tuotteet on suunnattu kaikille vauvoista aikuisiin. Niitä myydään pääasiassa tanskalaisissa luontaistuotekaupoissa sekä vauva- ja ekotuotteisiin erikoistuneissa liikkeissä eikä valtavirran kauneuskaupoissa [2].

MagiCaren tarina alkoi perustajan äitiyslomalta. Yrityksen mukaan Loui Törnqvist — kolmen lapsen, Olivian, Augustin ja Selman, äiti — valmisti ensimmäisen erän Olivia's Magic Balmia kotonaan hoitaakseen arkisia ihovaivoja [1]. Yritys kuvaa balmin tehoavan sellaisiin ongelmiin kuin "punoittavat pyllyt, näppylät ja lasten kynsien tekemät pikkunaarmut". Kun ystävät alkoivat pyytää sitä lisää, tuote otettiin laajempaan tuotantoon, ja MagiCare ApS rekisteröitiin virallisesti vuonna 2012 [1].

Sarjan kolme tuotetta on nimetty kukin yhden Törnqvistin lapsen mukaan: Olivia's Magic Balm, August's Magic Wax ja Selma's Magic Lip Balm.

MagiCaren valikoima koostuu kolmesta tuotteesta, eikä se ole laajentunut niiden ulkopuolelle. Olivia's Magic Balm on 50 ml:n monikäyttöinen balmi, August's Magic Wax on 30 ml:n hiusmuotoiluvaha ja Selma's Magic Lip Balm on 7 ml:n huulibalsami.

Kaikilla kolmella on sama lyhyt ainesosaluettelo: luomukaritevoi, kylmäpuristettu luomuoliiviöljy ja luomumehiläisvaha [1]. Tuotteet ovat vedettömiä, ja yrityksen mukaan ne ovat vapaita kemikaaleista, keinotekoisista hajusteista, eteerisistä öljyistä, säilöntäaineista ja parabeeneista [1]. MagiCare kertoo valmistavansa kaikki tuotteensa Tanskassa.

MagiCare rakentaa lähestymistapansa ekologisuuden, kestävyyden ja saavutettavuuden ympärille. Yritys toteaa, että "iho on ihmiskehon suurin elin, ja se hengittää ja imee itseensä kaiken, mille sen altistamme", ja esittää kolmen ainesosan koostumuksensa vastauksena tähän ajatukseen. Yrityksen ilmoittama tehtävä on "auttaa rakentamaan yhteiskuntaa, jossa elämme suuremmassa sovussa toistemme kanssa ja tasapainossa luonnon kanssa".

Hinnoittelu on osa yrityksen tarkoitusta. Yritys kertoo tavoitteekseen "tavoittaa mahdollisimman monia ihmisiä" ja sanoo hintojensa olevan tarkoitettu "kaikkien saataville". Tuotteet myydään lasipurkeissa muovipakkausten sijaan, minkä yritys esittää osana ympäristösitoumustaan [2].

Olivia's Magic Balmia ovat arvioineet lähinnä tanskalaiset vanhemmuus- ja lifestyle-blogit sekä mikrovaikuttajat, joista monia yritys esittelee omalla referenssisivullaan. Heistä kirjailija ja itseään ekologian ja kemikaalien asiantuntijana pitävä Rose Maimonide kirjoitti vuonna 2013, että balmi "todella ON toimiva konsepti täysin kemiallisista aineista vapaalle balmille" [3]. Tuote on arvioitu myös tanskalaisella vanhemmuussivustolla Babyview.dk.

Yritys on kertonut Facebook-sivullaan, että Tanskan kuluttajaneuvosto Forbrugerrådet Tænk on testannut Olivia's Magic Balmin; testin tarkkaa lopputulosta ei kerrota saatavilla olevissa lähteissä [4]. MagiCare ei mainitse alan virallisia palkintoja, eikä tuote esiinny englanninkielisissä toimituksellisissa koosteissa tanskalaisista kauneusbrändeistä [5].

MagiCare on edelleen toiminnassa. Sen verkkosivusto on käytössä, ja verkkokaupassa on myynnissä samat kolme tuotetta ajantasaisin hinnoin [6]. Jakelu ja markkinointi keskittyvät Tanskaan, jossa tuotteita myyvät luontaistuoteketjut kuten Helsam sekä joukko pienempiä eko- ja vauvatuotteiden jälleenmyyjiä ja useat tanskalaiset verkkokaupat [2]. Jonkin verran saatavuutta Tanskan ulkopuolella on havaittu erikoistuneiden toimittajien kautta, mutta yrityksen vähittäismyynti on käytännössä kotimaista.