Once

Once on italialainen niche-hajuvesibrändi, jonka kotipaikka on Marcianise lähellä Casertaa Campanian alueella. Brändi kuvaa toimintaansa sanoilla "italialainen taiteellinen parfymeria". Ensimmäiset tuoksut ilmestyivät vuonna 2021 [6], vaikka tarkka alkupiste ei ole täysin selvä: riippumattomat hajuvesitietokannat ajoittavat lanseerauksen vuoteen 2021, kun taas brändin oma verkkosivusto kantaa tekijänoikeusmerkintää, joka alkaa vuodesta 2017 [2]. Yritys kuvaa jokaista tuoksua tapana ilmaista tiettyä tunnetta ja käyttäjän omaa minäkuvaa, ja kokoaa ne motton "Be Yourself Be Once" alle.

Brändi on yhä toiminnassa. Verkkokauppa myy eau de parfum -valikoimaa, viimeisin tuoksu julkaistiin vuonna 2024, ja sivusto palvelee asiakkaita Italiassa ja muualla Euroopan unionissa [5].

Once esittäytyy Made in Italy -hankkeena, jonka juuret ovat yrityksen kutsumassa taiteellisessa parfymeriassa. Se painottaa "raaka-aineiden huolellista tutkimista ja valintaa sekä jatkuvaa tutkimusta ja tuotekehitystä". Yhtään yksittäistä perustajaa ei nimetä brändin omassa aineistossa eikä sitä käsittelevissä hajuvesitietokannoissa.

Perustamisvuosi ilmoitetaan lähteestä riippuen eri tavoin. Kaksi riippumatonta hajuvesitietokantaa, Fragrantica ja Parfumo, ajoittavat varhaisimmat tuoksut vuoteen 2021 ja pitävät brändiä 2020-luvun uutena tulokkaana [6]. Brändin verkkosivusto sen sijaan näyttää tekijänoikeusjakson, joka alkaa vuodesta 2017 [2]. Tämä artikkeli seuraa hajuvesitietokantojen käyttämää lanseerausvuotta 2021 ja käsittelee verkkosivuston varhaisempaa vuosilukua erillisenä tekijänoikeusviittauksena eikä ajankohtana, jolloin tuoksut tulivat markkinoille.

Brändin asemointi lepää ainutlaatuisuuden ajatuksen varassa, jota yritys kutsuu "taiteellisen parfymerian perusperiaatteeksi". Yrityksen mukaan tuoksu on väline itsensä löytämiseen — tapa "kertoa oma tarina" ja "ilmaista muistoja ja tunteita". Yksittäiset tuoksut kytketään tiettyihin tunteisiin, kuten rakkauteen, iloon, rohkeuteen, haluun ja muistamiseen.

Sama asenne kulkee läpi brändin julkisen kielen, iskulauseista kuten "Daring is the first step toward discovery of self" (Uskaltaminen on ensimmäinen askel kohti itsensä löytämistä) aina sen omaan tiivistykseen työstään: "Our creative flair and our stories, your emotions and uniqueness" (Meidän luova vaistomme ja meidän tarinamme, sinun tunteesi ja ainutlaatuisuutesi). Once kuvaa arvojaan rohkeuden ja itseilmaisun kautta, "palkiten rohkeuden ja nostaen esiin tunteet, jotka ovat osa meitä".

Once-valikoima rakentuu eau de parfum -tuoksujen ympärille, joita myydään 100 millilitran pulloissa, ja tarjolla on myös tutustumissetti 2 millilitran koossa. Hajuvesitietokannat listaavat nimen alla noin kaksitoista tuoksua, muun muassa Etherĭa, Explosea, Pherody, Lorev, Lipsens, Josy, Hotis, Desight, Handfidance, Courield ja Braries. Viimeisin julkaisu Etherĭa saapui vuonna 2024, ja sitä edelsivät esimerkiksi Pherody ja Explosea vuonna 2023 [5].

Fragrantican mukaan tuoksut on kehitetty yhteistyössä parfymöörien Angéline Leporinin, Soïzic Beaucourtin, Lucas Sieuzacin, Olaf Larsenin ja Véronique Nybergin kanssa [6]. Yritys kertoo, että sen hajuvedet valmistetaan Italiassa, mikä on linjassa sen Made in Italy -asemoinnin kanssa.

Once on aktiivinen brändi. Se myy suoraan kuluttajille omalla verkkosivustollaan, joka listaa yksitoista–kaksitoista eau de parfum -tuoksua ja on edelleen toiminnassa; toimitukset kattavat Italian ja muun Euroopan unionin. Uusin tuoksu on vuodelta 2024, ja sivuston tekijänoikeusmerkintä ulottuu samaan vuoteen [5]. Omien kanavien ulkopuolella brändiä käsitellään lähinnä hajuvesiyhteisöjen tietokannoissa, kuten Fragrantican ja Parfumon kaltaisilla sivustoilla; valtavirran kauneusmediasta ei löytynyt juttuja, mikä on tavallista pienelle ja vasta perustetulle italialaiselle niche-talolle.