Onclé

Onclé on tšekkiläinen kosmetiikkabrändi, joka valmistaa luonnonmukaisia ihon- ja vartalonhoitotuotteita naisille ja vauvoille. Brändiä operoi prahalainen yhtiö Melitrade a.s. [9], ja sen loi Marcela Kubátová, joka kuvaa itseään Onclén projektipäälliköksi ja kahden lapsen äidiksi [2]. Brändi kehittää ja valmistaa tuotteensa Tšekissä ja rakentaa valikoimansa kasviöljyjen, kasviperäisten aktiiviaineiden ja naisten sarjassaan selleristä saatavan kantasoluuutteen ympärille.

Brändi on edelleen toiminnassa, joskin se on pieni ja pitkälti paikallinen. Sen oma verkkokauppa ja tuotevalikoima ovat ajan tasalla, ja tuotteita myydään tšekkiläisissä apteekeissa ja kosmetiikkamyymälöissä. Sivusto on tšekinkielinen ja hinnat ilmoitetaan Tšekin korunoina. Yhtiön oman kertoman mukaan kehitys ja tuotanto tapahtuvat kotimaassa Tšekissä. Wikipedia-artikkelia ei ole eikä kansainvälistä lehdistönäkyvyyttä, ja Onclé hahmottuu parhaiten yhden maan indie-brändiksi pikemminkin kuin laajalle levinneeksi nimeksi.

Onclé esittelee itsensä brändinä, joka syntyi omasta käytöstä. Marcela Kubátován mukaan tuotteet valmistettiin "niin sanotusti itsellemme ja lapsillemme — suurella annoksella rakkautta ja vastuuta", ja hän rakentaa sarjan sen ajatuksen varaan, että tšekkiläiset valmistajat pystyvät tuottamaan korkealaatuista kosmetiikkaa kotimaassa [2]. Yhtiön mukaan se yhdisti "luonnon voiman ja modernin tieteen" luodakseen kosmetiikkaa, jossa on runsaasti aktiiviaineita, luonnollisia ainesosia ja luomulaatuisia (BIO) öljyjä koko vartalon iholle.

Yhtiö ei kerro, minä vuonna Onclé-brändi käynnistyi, eivätkä saatavilla olevat tiedot ratkaise asiaa selvästi. Sen toiminnasta vastaava yhtiö Melitrade a.s. merkittiin Tšekin kaupparekisteriin 8. lokakuuta 2007 [9], mutta päivämäärä kertoo yhtiön rekisteröinnistä eikä vahvista Onclé-kosmetiikkasarjan lanseerausta. Melitraden rekisteröity toimiala on laaja: se kattaa hygienia- ja kosmetiikkatuotteiden valmistuksen ja tukkukaupan sekä paperituoteohjelman, ja kuluttajille suunnattu Onclé-valikoima vaikuttaa myöhemmältä tuotesarjalta, jonka dokumentoitu markkinointitoiminta ajoittuu vuoden 2023 tienoille. Brändin oma sivusto ei ilmoita perustamisvuotta [2].

Brändiä operoi Melitrade a.s., Prahaan rekisteröity tšekkiläinen osakeyhtiö [9]. Melitrade yhdistetään myös hygieniatuotemerkki Linteoon, ja sen liiketoiminta ulottuu kosmetiikan ulkopuolelle paperi- ja pehmopaperituotteisiin, joten Onclé toimii yhtenä kuluttajakosmetiikan sarjana laajemman yhtiön sisällä eikä itsenäisenä yrityksenä.

Yhtiön rekisteröidyksi osoitteeksi ilmoitetaan brändin omalla yhteystietosivulla Boudníkova 2538/13 Prahan 8. kaupunginosassa [5], kun taas tšekkiläinen yritystietopalvelu listaa rekisteröidyksi kotipaikaksi eri osoitteen, Domažlická 1232/3 Prahan 3. kaupunginosassa (Žižkov) [9]. Molemmat osoitteet ovat Prahassa, ja ero heijastelee todennäköisesti aiempaa ja nykyistä rekisteröityä toimipaikkaa. Erillisenä noutopisteenä mainitaan Lanškroun Itä-Böömissä, joka vaikuttaa olevan toiminnan tukikohta.

Onclé asemoi tuotteensa osaksi elämäntapaa eikä pelkäksi ihonhoidoksi. Yhtiö toteaa, että sen tuotteiden tarkoitus "ei ole vain hoitaa ihoa; kyse on kokonaisvaltaisesta terveellisestä, modernista mutta myös järkevästä elämäntavasta kaikille naisillemme ja lapsillemme" [2]. Laatu, turvallisuus, luottamus ja ympäristön huomioiminen nimetään brändin painopisteiksi, ja sen tunnuslause kuvaa sitä "kauniin ihon ja hipiän asiantuntijaksi".

Valikoima jakautuu kolmeen sarjaan: herkän vauvaihon hoitoon, brändin epätäydelliseksi naisen ihoksi kutsuman ihon hoitoon sekä hellävaraiseen luonnonmukaiseen hoitoon. Kosmetiikan rinnalla Onclé myy pienen määrän elämäntapatuotteita, kuten logolla varustetun kylpytakin, kangaskassin ja käsintehdyn betonitarjottimen, mikä kertoo kuratoidusta suoramyyntivalikoimasta laajan vähittäisvalikoiman sijaan.

Naisten sarja rakentuu vartalo- ja öljypohjaisten hoitotuotteiden ympärille, ja se kohdistuu muun muassa raskausarpiin, selluliittiin, arpiin ja ihon kimmoisuuteen. Sen tunnusomaisimpia tuotteita ovat kantasoluja sisältävä luksusöljyseerumi ja kantasoluja sisältävä luksusvartalobalsami, joita markkinoidaan ihon kiinteyttämiseen ja uudistumiseen. Lasten ja luonnonmukaisen hoidon sarjat perustuvat hellävaraisempiin koostumuksiin, joihin kuuluvat muun muassa luomuruusunmarjaöljystä valmistettu puhdistusöljy vaippa-alueelle, herkälle iholle tarkoitettu puhdistusmaito ja intiimialueen puhdistusemulsio.

Onclé korostaa kasviöljyjä ytimenään. Brändi nostaa esiin suuren osuuden "harvinaisia luonnonöljyjä" — luomulaatuista ruusunmarja-, puuvillansiemen-, persikka-, aprikoosi-, manteli- ja jojobaöljyä — sekä A-, E- ja F-vitamiinit ja luonnollisen skvalaanin [4]. Naisten tuotteissa on lisäksi 3D-hyaluronihappoa. Yhtiö kehystää tämän kasviperäisen painotuksen blogitekstissä, jonka mukaan kasviöljyt ovat synteettistä kosmetiikkaa parempia; kirjoitus sisältää voimakkaita, lähteettömiä tilastoja ja asiantuntijasitaatteja, jotka näyttäytyvät brändin markkinointina eivätkä riippumattomasti todennettuina tuloksina.

Brändin erottuvin ainesosaväite koskee kantasoluaktiivia, jota se markkinoi nimellä AKOSKY®APIUM ja kuvaa erittäin tehokkaaksi uutteeksi sellerin kantasoluista. AKOSKY on brändin käyttämä ainesosan kauppanimi, ei teknologia, jonka Onclén on dokumentoitu omistavan. Yhtiön mukaan aktiivin teho osoitettiin laboratorio- ja käyttötesteissä: se kertoo in vitro -testien viitanneen kollageenin, fibronektiinin ja SPARC-proteiinien lisääntyneeseen tuotantoon ja käyttötestien osoittaneen ihon sileyden, kimmoisuuden ja kosteustason paranemista [3]. Se viittaa myös "19 prosentin paranemiseen 56 päivän jälkeen" [3]. Onclé ei nimeä testit tehnyttä laitosta, ja luvut esitetään yhtiön omina väitteinä.

Onclé esittää omassa materiaalissaan useita etiikkaan liittyviä väitteitä. Yhtiö kertoo, ettei sen kosmetiikkaa testata eläimillä [1] ja että kaikki lastensarjan tuotteet on dermatologisesti testattu. Se korostaa myös kotimaista tuotantoa: brändin mukaan sen tuotteet kehitetään ja valmistetaan Tšekissä "ympäristö huomioiden", ja niitä kuvataan ympäristöystävällisiksi. Virallisia kolmannen osapuolen sertifiointeja ei ole dokumentoitu, eikä brändi kerro omistavansa esimerkiksi luomu- tai ympäristömerkintöjä.

Onclé on toiminnassa oleva brändi. Se ylläpitää toimivaa verkkokauppaa, jossa on ajantasainen tuotevalikoima ja tuoretta blogisisältöä, ja sen tuorein dokumentoitu markkinointitoiminta — muun muassa maksettu aikakauslehtijuttu ja naisten kantasolusarjan ympärille rakennettu kilpailu — ajoittuu vuoden 2023 tienoille [8]. Kotimarkkina on Tšekki, jossa hinnoittelu on korunoissa ja myynti tapahtuu tšekkiläisten apteekki- ja kosmetiikkaketjujen kautta. Ilman Wikipedia-näkyvyyttä ja kansainvälistä toimituksellista huomiota sen profiili on pieni, kotimaahan keskittyvä indie-kosmetiikkasarja, jota operoi Melitrade a.s.