Orlane

Orlane on pariisilainen ranskalainen ihonhoito-, tuoksu- ja meikkitalo, joka on asemoitu anti-aging-markkinan yläpäähän. Sen loi d'Ornanon perhe, ja se tunnetaan parhaiten B21-sarjastaan ja kuningatarhyytelövoiteistaan. Vuodesta 1985 yhtiö on kuulunut torinolaiseen Kelémata-ryhmään Italiassa [7], vaikka se toimii kansainvälisesti edelleen nimellä Orlane Paris.

Brändi itse laskee perustamisvuodekseen 1947 [1]. Toimitukselliset ja tietosanakirjalähteet sijoittavat Orlanen ihonhoitosarjan alkuperän nimenomaan vuoteen 1953, jolloin se esitteli tuotteen, jota markkinoitiin ensimmäisenä kuningatarhyytelöön perustuvana anti-aging-voiteena [8]. Molemmat vuosiluvut on dokumentoitu, ja ne heijastavat eroa 1940-luvun lopun laajemman d'Ornanon kosmetiikkahankkeen sekä itse Orlane-ihonhoitosarjan nimeämisen ja lanseerauksen välillä.

Orlane syntyi d'Ornanon perheen siirtyessä kosmetiikka-alalle. Michel ja Hubert d'Ornano perustivat Jean d'Albret -hajuvesiyhtiön vuonna 1946, ja vuonna 1953 he perustivat Orlanen ihonhoitosarjan yhdessä vanhempiensa Guillaume ja Elisabeth d'Ornanon kanssa [7]. Guillaume d'Ornano toi hankkeeseen alan kokemusta: Women's Wear Dailyn mukaan hän oli ollut Lancômen perustajia 1930-luvulla, ennen kuin myi osuutensa ja siirtyi poikiensa yritykseen [8].

Sama WWD:n kuvaus esittää Orlanen prestige-ihonhoitobrändinä, joka ponnisti perheen aiemman hajuvesityön kaupallisesta menestyksestä, ja ajoittaa merkin synnyn 1950-luvun alkuun [8]. Vuoteen 1953 mennessä sen tuotteita myytiin jo Yhdysvalloissa, ja juuri samana vuonna kuningatarhyytelöä sisältävä anti-aging-voide tuli markkinoille.

1950- ja 1960-luvuilla Orlane rakensi sekä tuotevalikoimaansa että fyysistä läsnäoloaan Pariisissa. Yhtiö avasi hoitokeskuksen Avenue George V:lle vuonna 1963 ja kolme vuotta myöhemmin kaupungin ensimmäisen Institut Orlanen [8].

Vuonna 1968 Orlane lanseerasi B21-voiteen, jonka yhtiö esitteli aikansa maailman kalleimpana kauneusvoiteena [7]. B21-sarjasta tuli talolle määrittävä tuote, ja sitä valmistetaan edelleen. Brändin omistus vaihtui samalla aikakaudella: kun Michel d'Ornano siirtyi ranskalaiseen politiikkaan, Jean d'Albret–Orlane-liiketoiminta myytiin vuonna 1968 [8]. Orlane-nimi siirtyi myöhemmin italialaisomistukseen, ja siitä tuli osa torinolaista Kelémata-ryhmää vuonna 1985 [7].

Orlane on kuulunut Italian Torinossa toimivaan Kelémata-ryhmään vuodesta 1985 [7]. Yhtiön pääkonttori on Pariisissa, ja sillä on omat tutkimuslaboratoriot ja tuotantotilat Orléansin lähellä Ranskassa, mikä sen mukaan antaa sille hallinnan kehitystyöstä valmistukseen asti.

Orlane asemoi itsensä ranskalaisen anti-aging-ihonhoidon taloksi ja kuvaa ohjaavaksi ajatuksekseen pyrkimyksen "kouluttaa iho uudelleen" niin, että se pystyy nuorentumaan ja korjaamaan itsensä. Yhtiö kertoo yhdistävänsä ranskalaisen ihonhoitoperinteen laboratoriotutkimukseen ja käyttää tuotannostaan termiä "Haute Cosmétique". Sen ilmoittamat arvot rakentuvat ranskalaisen eleganssin, innovaation ja yhtiön hiljaiseksi luksukseksi kutsuman ympärille. Talo markkinoi itseään lauseella "Timeless French Luxury" [2].

Orlanen valikoima kattaa ihonhoidon, tuoksut ja meikin, ja ihonhoito on sen ydin. Kaksi sarjaa muodostaa brändin selkärangan. B21-sarja rakentuu yhtiön B21 Bio-Energic Complexiksi kutsuman ympärille, jota kuvataan anti-aging-kompleksiksi ja jonka on tarkoitus energisoida, kiinteyttää ja kosteuttaa ihoa. Uudemmat B21 Extraordinaire -tuotteet on koostettu patentoidun Youth Reset Complexin ympärille. Crème Royale -sarja perustuu siihen, mitä brändi kuvaa patentoiduksi tuoreeksi kuningatarhyytelöksi yhdessä 24 karaatin kullan kanssa.

Yhtiön mukaan jokainen tuote kehitetään sen omissa ranskalaisissa laboratorioissa, ja sen tutkimus nojaa kronobiologiaan ja ihon fysiologiaan, mukaan lukien sirtuiinien rooli; sirtuiinit ovat solujen ikääntymiseen liitetty proteiiniryhmä. Orlane kertoo tekevänsä yhteistyötä tutkimuskeskusten kanssa Japanissa ja Italiassa. Vähittäistuotteidensa lisäksi brändi ylläpitää Orlane-instituutteja, jotka tarjoavat ihonhoitokäsittelyjä; toimipisteitä on listattu Ranskassa, Italiassa, Tšekissä, Kiinassa, Japanissa, Paraguayssa, Meksikossa ja Vietnamissa.

Orlane on toiminnassa. Se ylläpitää omaa verkkokauppaa, jossa on sen ihonhoito-, tuoksu- ja meikkisarjat, ja tuoreet lisäykset B21 Extraordinaire -tuotteisiin kertovat jatkuvista lanseerauksista. Vaikka brändi on ollut italialaisen Kelémata-ryhmän omistuksessa vuodesta 1985, se esittäytyy edelleen pariisilaisena talona ja ylläpitää brändättyjen instituuttien verkostoa useassa maassa.