Ormaie

Ormaie on ranskalainen niche-hajuvesitalo, joka perustettiin loppuvuodesta 2018 ja jonka kotipaikka on Pariisi [7]. Sen loivat äidin ja pojan muodostama kaksikko: hajuvesialan luova johtaja Marie-Lise Jonak ja hänen poikansa Baptiste Bouygues [8]. Talo rakentaa tuoksunsa luonnollisista raaka-aineista synteettisten sijaan, ja jokainen tuoksu kietoutuu jonkin henkilökohtaisen muiston tai tunteen ympärille. Nimi tarkoittaa ranskaksi jalavalehtoa.

Yritys asemoi itsensä markkinoiden luksuspäähän ja myy tuotteitaan valikoitujen hajuvesikauppojen ja tavaratalojen kautta massakanavien sijaan. Se kuvaa itseään "luomisen ja osaamisen taloksi". Sen pullot, joita kruunaa käsin veistetty puukorkki, ovat herättäneet huomiota muotoilulehdistössä, ja brändi oli ehdolla Wallpaper* Design Award -palkinnon saajaksi vuonna 2022 [9].

Ajatus Ormaiesta lähti liikkeelle Baptiste Bouyguesista, joka halusi täysin luonnollisen hajuveden ilman synteettisiä ainesosia. Hän kääntyi äitinsä Marie-Lise Jonakin puoleen, joka oli tehnyt uransa tuoksujen sommittelijana vakiintuneissa hajuvesitaloissa. Noin kahden vuoden kehitystyön jälkeen kaksikko lanseerasi talon loppuvuodesta 2018 [9]. Toimitukselliset lähteet kuvaavat perustajia johdonmukaisesti äidin ja pojan kaksikoksi ja antavat äidin nimeksi Marie-Lise Jonak eikä sukunimeä "Bouygues", joka häneen toisinaan liitetään [8].

Heidän työtapansa nojaa yhteistyöhön ja muistoihin. Bouygues on kuvannut sitä niin, että hän kertoo äidilleen tuoksuista, jotka liittyvät tiettyyn paikkaan tai ihmiseen, ja äiti pystyy yleensä palauttamaan mieleensä saman vaikutelman ja kääntämään sen yhdessä parfymöörien kanssa valmiiksi tuoksuksi. Jonak on sanonut tuntevansa raaka-aineet, erityisesti luonnolliset, ulkoa.

Talo ammentaa suvun historiasta myös laajemmassa mielessä. Filosofiasivullaan Ormaie kuvaa itseään perheomisteiseksi "luomisen taloksi", joka kokosi taiteilijoita ja käsityöläisiä kehittämään tarinaansa, ja perustaja mainitsee innoituksen lähteinä kuvanveistäjäisoisän, kukkia rakastaneen isoäidin ja tuoksuista kiinnostuneen äidin.

Ormaien keskeinen väite on, että sen hajuvedet valmistetaan kokonaan luonnollisista ainesosista ilman synteettisiä aineita. Lampoon Magazine kuvaili sitä "ensimmäiseksi taloksi, joka luo sataprosenttisen luonnollisia tuoksuja", ja yritys itse toistaa saman muotoilun [7]. Yritys esittää tämän periaatekysymyksenä eikä ohimenevänä trendinä: Jonak on sanonut, että "jos halusimme tehdä jotain kaunista, sen oli oltava hyvää", ja että työn jokaisen vaiheen oli siksi oltava eettinen sekä ympäristön että ihmisten kannalta.

Yrityksen ilmoittama tavoite on luoda runollisia tuoksuja, jotka ovat sen sanoin "täynnä tunteita ja muistoja". Monet tuoksut liittyvät tiettyihin ihmisiin tai hetkiin: Yvonne on nimetty Bouyguesin isoäidin mukaan, ja Le Passant sai innoituksensa hänen isänsä tuoksusta. Tunnuslause "luomisen ja osaamisen talo" heijastaa käsityötaidon korostamista, joka kulkee läpi yrityksen markkinoinnin hajuvesien sommittelusta pullojen valmistukseen.

Ormaien valikoiman ytimessä ovat eau de parfum -tuoksut ja väkevämmät extrait-tuoksut, minkä lisäksi tarjolla on tutustumissettejä, kynttilöitä ja vartalotuotteita. Pakkausjätteen vähentämiseksi yritys myy pieniä 20 millilitran pulloja, jotka voi täyttää uudelleen lasiampulleilla. Tunnetuimpiin tuoksuihin kuuluvat Yvonne, joka rakentuu Grassen ruusujen ja patchoulin ympärille; L'Ivrée Bleue, jota kuvaillaan madagaskarilaiseksi mustaksi vaniljaksi rommin kera; Le Passant; Papier Carbone, jonka kerrotaan saaneen innoituksensa alakoulun hiilipaperista; sekä tuberoosaan pohjautuva Tableau Parisien.

Talo kohtelee pullojaan omina esineinään. Lasi on hiottu kahteentoista tahkoon, mitä yritys vertaa aurinkokelloon ja pitää todisteena pitkästä luomisprosessistaan, ja jokainen pullo viimeistellään käsin kiillotetulla puukorkilla, joka on veistetty vastuullisesti hoidetuista metsistä peräisin olevasta pyökistä ja jalavan pahkasta. Wallpaper* kuvaili pulloja Brâncuși-henkisiksi viitaten kuvanveistäjä Constantin Brâncușiin nostaessaan brändin muotoilupalkinnon ehdokkaaksi [9]. Kehitystyö on tarkoituksella hidasta: yrityksen mukaan tuoksun valmistuminen voi viedä kolme vuotta tai enemmän ja vaatia satoja kokeiluja, ja tuotannon jälkeen seuraa vielä kypsytysjakso.

Vastuullisuusväitteet kulkevat läpi brändin materiaalien ja hankinnan. Ormaie kuvaa tuoksujaan eläinkokeettomiksi, ja toimituksellisten lähteiden mukaan sen koostumukset ovat vegaanisia [8]. Yritys kertoo käyttävänsä lasinsa valmistukseen vain uusiutuvaa energiaa ja pakkaavansa hajuvetensä pyöreään rasiaan, joka on tehty italialaisesta paperista ja koostuu suurelta osin kierrätetyistä ja vastuullisesti hankituista kuiduista.

Talo esittää tarkkoja väitteitä myös raaka-aineidensa hankinnasta. Se kertoo takaavansa vaniljasadon oston Madagaskarilta kolme vuotta etukäteen ja istuttavansa kaksikymmentä uutta santelipuuta jokaista sen kumppanien kaatamaa puuta kohden [7]. Tuotannon kerrotaan tapahtuvan Grassessa ja Marseillessa, kun taas luova työ tehdään Pariisissa.

Muotoilu- ja muotilehdistö on kirjoittanut Ormaiesta sen ensimmäisistä vuosista lähtien. Vuonna 2022 siitä kirjoittivat sekä Lampoon Magazine, joka keskittyi luonnolliseen hajuvesivalmistukseen ja arkkitehtoniseen pullomuotoiluun, että Wallpaper*, joka nosti sen esiin jutussaan äidin ja pojan luotsaamista kauneusbrändeistä ja mainitsi sen Design Award -ehdokkuuden [9]. MOJEH haastatteli molempia perustajia heidän luonnollisesta ja eläinkokeettomasta lähestymistavastaan sekä yhteisestä luomisprosessistaan [8].

Ormaie on toimiva ja itsenäisesti johdettu talo. Se ylläpitää verkkokauppaa, jossa on ajantasainen tuotevalikoima, on läsnä Instagramissa nimellä @ormaieparis ja kertoo valikoivasta jakelusta yli 40 maassa [4]. Sen jälleenmyyjät kattavat Euroopan, Pohjois-Amerikan, Aasian ja Tyynenmeren alueen sekä Lähi-idän, ja myynti keskittyy erikoistuneisiin hajuvesikauppoihin, tavarataloihin ja niche-kauneusliikkeisiin.