Oscar de la Renta

Oscar de la Renta on yhdysvaltalainen luksusmuotitalo, joka perustettiin vuonna 1965 ja jonka pääkonttori sijaitsee New Yorkissa [4]. Sen perusti Dominikaanisessa tasavallassa syntynyt suunnittelija Oscar de la Renta (1932–2014), joka opiskeli Cristóbal Balenciagan johdolla Espanjassa ja työskenteli Lanvinilla Pariisissa sekä Elizabeth Ardenilla New Yorkissa ennen oman muotitalonsa avaamista. Kauneusmarkkinoilla talo tunnetaan tuoksuistaan, joista ensimmäinen oli Oscar vuonna 1977. Parfyymilinjaa valmistetaan maailmanlaajuisella yksinoikeuslisenssillä, joka on ollut Inter Parfumsin hallussa vuodesta 2013 [6].

Talo on edelleen toiminnassa. Se julkaisee kausittaisia ready-to-wear-mallistoja luovien johtajien Laura Kimin ja Fernando Garcian johdolla, ja sen tuoksuvalikoimaa myydään kansainvälisesti. Inter Parfumsin lisenssi on voimassa vuoteen 2031, ja siihen sisältyy optio vuoteen 2036.

Oscar de la Renta syntyi Santo Domingossa Dominikaanisessa tasavallassa ja lähti 18-vuotiaana Madridiin opiskelemaan maalaustaidetta. Sen jälkeen hän oli oppipoikana Balenciagalla ja työskenteli Lanvinin muotitalossa Pariisissa. Hän muutti New Yorkiin suunnittelemaan Elizabeth Ardenin couture-mallistoa ja perusti oman talonsa vuonna 1965 otettuaan haltuunsa Jane Derby -merkin sen perustajan kuoleman jälkeen [4]. Hän tuli kansainvälisesti tunnetuksi 1960-luvulta lähtien yhtenä Jacqueline Kennedyn pukeneista suunnittelijoista, ja yli viisikymmentä vuotta kestäneen uransa aikana hän puki useita Yhdysvaltain ensimmäisiä naisia, heidän joukossaan Betty Fordin, Nancy Reaganin, Hillary Clintonin ja Laura Bushin [9].

Muotitalo itse on pysynyt itsenäisenä. Vuonna 2013 Inter Parfums osti osan Oscar de la Rentan tuoksudivisioonan omaisuudesta ja solmi maailmanlaajuisen yksinoikeuslisenssin, joka kattaa merkin nimissä myytävien tuoksujen ja kosmetiikan kehittämisen, valmistuksen ja jakelun [6]. Järjestely koskee vain tuoksulinjaa; Inter Parfums ei omista muotiyhtiötä. Vuonna 2019 osapuolet jatkoivat lisenssiä 31. joulukuuta 2031 saakka, ja siihen liitettiin optio 31. joulukuuta 2036 asti [6]. Inter Parfums on kuvannut Oscar de la Rentaa yhdeksi tärkeimmistä merkeistään Yhdysvaltain liiketoiminnassaan. Yhtiötä johtaa toimitusjohtaja Alex Bolen, jonka aikana talo laajeni Wikipedian mukaan viidestä 75 tukkumyyntipisteeseen.

Yhtiö asemoi itsensä eurooppalaisten couture-talojen joukkoon ja kertoo työnsä erottuvan "ylellisillä tekstiileillä, elävällä värillä ja horjumattomalla omistautumisella käsityötaidolle" [2]. Yhtiön ilmoittama tehtävä on saada naiset "näyttämään ja tuntemaan itsensä poikkeuksellisiksi", ja perustajan oma filosofia tiivistyi lauseeseen "Muoti on muotia vasta, kun nainen pukee sen ylleen". Tuoksut on pitkään yhdistetty klassiseen amerikkalaiseen glamouriin, ja alkuperäinen Oscar liitettiin talon tavoitteeseen pukea seurapiiriyleisöä, jolle merkki edusti tavoittelemisen arvoista ihannetta [8].

Talon valikoimaan kuuluvat ready-to-wear, käsilaukut, korut, hääpuvut ja tuoksut, joista tuoksut muodostavat sen läsnäolon kauneusmarkkinoilla. Ensimmäinen parfyymi Oscar tuli markkinoille vuonna 1977, ja sen loi parfymööri Jean-Louis Sieuzac; sitä kuvataan kukkaiseksi chypre-tuoksuksi [8]. Inter Parfumsin lisenssin aikana valikoima on kasvanut useilla uudemmilla tuoksuperheillä, joihin kuuluvat Bella-mallisto (esimerkiksi Bella Blanca, Bella Rosa ja Bella Soleil) sekä Alibi-linja. Vuonna 2015 julkaistu Oscar de la Renta Extraordinary, joka kehitettiin yhdessä International Flavors & Fragrancesin kanssa, oli Inter Parfumsin ensimmäinen merkille valmistama tuoksu [7].

Alkuperäinen Oscar voitti vuonna 1978 FiFi-palkinnon vuoden naisten tuoksuna [10]. Perustaja sai laajaa tunnustusta muotialalla, muun muassa Council of Fashion Designers of America -järjestön (CFDA) elämäntyöpalkinnon vuonna 1990 [4] sekä Ranskan kunnialegioonan. Kun Oscar de la Renta kuoli vuonna 2014, muistokirjoituksissa häntä kuvattiin suunnittelijaksi, joka oli yli viidenkymmenen vuoden ajan pukenut kuninkaallisia, viihdetaiteilijoita ja Yhdysvaltain ensimmäisiä naisia.

Alan julkaisun WWD:n arvio vuodelta 2015 oli maltillisempi: raati antoi Oscar de la Renta Extraordinarylle arvosanan 4,25/10 ja piti sitä miellyttävänä, mutta huomautti massamarkkinatuoksuille tyypillisistä tavanomaisista nuoteista ja rakenteista [7].

Oscar de la Renta on toiminnassa. Merkin verkkosivustolla esitellään kauden ready-to-wear-mallistoa ja koko naisten tuoksuvalikoimaa, ja taloa johtavat perustajan vuonna 2014 tapahtuneen kuoleman jälkeen luovat johtajat Laura Kim ja Fernando Garcia. Tuoksuliiketoiminta toimii Inter Parfumsin lisenssillä, joka on voimassa ainakin vuoteen 2031 [6].