Oxygenetix

Oxygenetix on yhdysvaltalainen meikki- ja ihonhoitomerkki, jonka perustivat vuonna 2008 Barry Knapp ja Kort Pearson [2]. Se rakentuu yhden ajatuksen varaan: meikkivoide, jonka peiton läpi iho pääsee hengittämään. Yhtiö asemoi tuotteensa "medical grade" -valmisteiksi ja markkinoi niitä ennen kaikkea kosmeettisista toimenpiteistä toipuvalle iholle sekä aknealttiille, herkälle ja punoitusherkälle iholle. Merkki on edelleen toiminnassa: blogi päivittyy ja koko tuotesarja on myynnissä.

Merkki liikkuu meikin ja ihonhoidon rajapinnassa ja kuvaa tarkoituksekseen sen, ettei ihon terveydestä tarvitse enää tinkiä kauneuden vuoksi. Lippulaiva Oxygenating Foundation on tuote, josta yhtiö tunnetaan parhaiten ja jonka ulkopuoliset arvioijat useimmiten nostavat esiin.

Merkin alku juontuu perheen kokemuksesta. Oxygenetixin mukaan perustaja Barry Knappin äiti kävi kemiallisessa kuorinnassa, ja hänen tyttärensä säikähtivät sitä, miltä äiti näytti jälkeenpäin [2]. Tämä reaktio sai yhtiön mukaan Knappin kehittämään kosmetiikkaa iholle, joka paranee esteettisten toimenpiteiden jälkeen. Hän ryhtyi yhteistyöhön Kort Pearsonin kanssa, ja kaksikko lähti luomaan happea läpäisevää meikkivoidetta, jonka oli määrä vähentää arpeutumista, epämukavuutta ja hoitojen jälkeistä "social downtime" -aikaa [2]. Yhtiön mukaan molemmilla osakkailla on takanaan vuosikymmenten yhteenlaskettu kokemus kosmetiikan ja lääketieteen aloilta.

Tuote kehitettiin Beverly Hillsin seudulla, kertoo Byrdien toimituksellinen katsaus, joka kuvaa sen tuotteeksi, jonka "plastiikkakirurgi ja ihotautilääkäri kehittivät Beverly Hillsissä laserhoidon jälkeiselle iholle" [7]. Yhtiöllä on asiakaspalvelulinja Los Angelesin seudulla, ja se ylläpitää erillisiä lääketieteellisiä neuvonantajaryhmiä Yhdysvalloissa, Yhdistyneessä kuningaskunnassa ja Australiassa; ryhmät koostuvat sertifioiduista plastiikkakirurgeista ja ihotautilääkäreistä.

Oxygenetix esittää itsensä siltana meikin ja ihonhoidon välillä pikemmin kuin tavanomaisena värikosmetiikkamerkkinä. Sen ilmoittama tehtävä on vähentää arpeutumista, epämukavuutta ja toipumisaikaa kosmeettisten toimenpiteiden jälkeen meikkivoiteella, jonka läpi iho pääsee hengittämään. Merkin iskulause on "It's Your Skin You Deserve the Best."

Asemointi määrittää myös sen, kenelle tuotteet on suunnattu. Toimenpiteistä — kuten microneedlingistä, laserhoidoista ja injektioista — toipuvien potilaiden ohella valikoimaa markkinoidaan aknealttiille iholle sekä herkille ihotyypeille, kuten ruusufinnistä ja ekseemasta kärsiville. Merkki on myös rakentanut tavoiteltavaa, Hollywoodiin nojaavaa mielikuvaa ja kutsuu itseään nimellä "Hollywood's Best Kept Secret."

Sarjan ydin on Oxygenating Foundation, jota yhtiö kuvaa "breathable, weightless coverage" -tuotteeksi ja joka kehitettiin alun perin tukemaan myös kaikkein herkintä, toimenpiteen jälkeistä ihoa. Merkin valikoimaan kuuluvat myös Oxygenating Concealer ja kosteuttavat Hydro-Matrix-tuotteet sekä rasvoittumista hillitsevä meikkivoide ja levitysvälineet.

Kaksi koostumusvalintaa määrittää tuotteita. Ensimmäinen on pohja: veden tai öljyn sijaan meikkivoide rakentuu aloe veran (Aloe Barbadensis) varaan. Yhtiö perustelee valintaa sillä, että "water and oil, even essential oils, can be harmful as they attract bacteria to your skin", ja kertoo aloe veran vaihtelevan pH-arvon tehneen koostumuksesta niin hankalan, että sen kehittäminen vaati vuoden [4]. Toinen on yhtiön oma Ceravitae Complex, jota se markkinoi "patented hero complex" -yhdisteenä ja happea tuovana ainesosana, joka yhtiön mukaan "botanically mimics the 400,000+ Saccharomyces Lysate cells in the human body" [4]. Patenttiväite on yhtiön oma, eikä sitä ole tässä varmennettu itsenäisesti patenttirekisteristä.

Näiden ainesosien ympärille yhtiö rakentaa joukon väitteitä tuotteiden toiminnasta: että meikkivoide muodostaa hengittävän, "second skin" -suojan ja että sitä on turvallista käyttää hoidon jälkeen. Oxygenetix kertoo, että sen tuotteita ovat "tested extensively by physicians and their patients" yli 15 vuoden ajan [4], joskaan se ei viittaa muodollisiin kliinisiin tutkimuksiin. Jälleenmyyjien kuvaukset toistavat samaa teemaa; Dermstore luonnehtii valikoimaa "breathable line" -sarjaksi, joka auttaa "comfort and disguise a variety of skin injuries" [8].

Aurinkosuojakerroin ilmoitetaan myyjästä riippuen eri tavoin. Merkin omilla tuote- ja usein kysyttyjen kysymysten sivuilla ei mainita SPF-arvoa, eikä sellaista pidä niistä päätellä. Useimmat ulkopuoliset jälleenmyyjät, muun muassa Dermstore ja Cult Beauty, listaavat meikkivoiteen arvoon SPF 25 [8], kun taas eräässä Shopify-variantissa se ilmoitetaan arvoon SPF 30 [12] — kyse on todennäköisemmin markkina- tai koostumusvariantista kuin yhdestä yhteisesti sovitusta luvusta.

Etiikan osalta yhtiö kertoo tuotteidensa olevan "Certified Cruelty-Free and Vegan by the Peta organization" ja vapaita parabeeneista sekä siitä, mitä se kutsuu "unnecessary chemicals" -aineiksi [4].

Suuri osa Oxygenetixin julkisesta profiilista nojaa toimitukselliseen ja julkisuuden henkilöiden huomioon muodollisten palkintojen sijaan. Byrdie kertoi, että Kourtney Kardashian "has called it her holy grail" ja että hänen sisarensa Kendall käyttää aknealttiille iholle tarkoitettua koostumusta [7]. Jälleenmyyjien toimituksellinen julkaisu The Skin Spot listaa Kardashianin Gal Gadotin ja Julianne Houghin rinnalle julkisuuden henkilöiksi, joiden kerrotaan käyttävän tuotteita kuvauksissa ja punaisen maton tilaisuuksissa [9]. Merkki nostaa esiin myös Voguen Nicola Moultonin arvion; häntä siteerataan sanomasta, että hänen eniten arvostamansa beauty-alan sisäpiiriläiset "just rave about this product."

Ulkopuoliset arvioijat ovat kuvanneet Oxygenating Foundationia vahvoin sanoin: Byrdien arvioija kutsui sitä "a holy grail product, especially during a flare-up" -tuotteeksi ja kertoi käyttäneensä sitä juuri microneedling-käsitellyllä iholla ilman että iholle tuli näppylöitä [7].

Oxygenetix on edelleen toiminnassa. Sen koko tuotesarja on myynnissä, ja merkki ylläpitää aktiivisesti päivittyvää blogia, joka ulottuu kymmenille sivuille ihonhoitotietoa ja meikkisisältöä — merkki jatkuvasta julkaisemisesta [6]. Se toimii useilla alueilla, ja sen lääketieteelliset neuvonantajaryhmät ja jakelu kattavat Yhdysvallat, Yhdistyneen kuningaskunnan ja Euroopan.