Parco 1923

Parco 1923 on italialainen niche-tuoksu- ja vartalonhoitotalo, joka kääntää Abruzzon, Lazion ja Molisen kansallispuiston kasviston hajuvedeksi. Sen perustivat kaksi lapsuudenystävää Pescasserolista, puiston sisällä sijaitsevasta kaupungista, ja ensimmäinen tuoksu tuli markkinoille vuonna 2016 [7]. Nimi sekoitetaan usein perustamisvuoteen: "1923" viittaa vuoteen, jona itse kansallispuisto perustettiin, ei yrityksen aloitusvuoteen [2].

Talo työskentelee parfymööri Luca Maffein kanssa ja rakentaa identiteettinsä kotoperäisten kasvien varaan — mukana ovat muun muassa villi väinönputki, kultasade, pyökkipuu ja harvinainen tikankontti — jotka on luotu uudelleen tuoksuina sen sijaan, että niitä kerättäisiin suojelluista metsistä. Osa jokaisesta myynnistä ohjataan kansallispuistolle [5].

Parco 1923:n takana ovat Paride Vitale ja Ugo Morosi, lapsuudenystävykset Pescasserolista, joka sijaitsee Monti Marsicani -vuorten keskellä puiston alueella [6]. Molempia veti puoleensa yhteinen tausta, ja hanke alkoi yrityksenä vangita heille läheisen paikan tuoksu.

ISSIMOn artikkelin mukaan perustajat kehittivät ensimmäistä tuoksuaan noin kaksi vuotta ennen kuin se tuli markkinoille. Kaupallinen julkaisu ajoittuu vuoteen 2016 [7]; ISSIMO sijoittaa brändin kehitysvaiheen väljästi 2010-luvun alkuun, mikä kuvastaa tuota edeltävää tutkimusjaksoa eikä erillistä perustamisvuotta.

Nimi "1923" on peräisin puiston omasta historiasta. Yrityksen historiasivu kertoo tarinan, joka alkaa 1800-luvun lopulta pyrkimyksistä pysäyttää marsicanokarhun hävittäminen ja joka "toteutui vuonna 1923, kun kuninkaallinen sinetti julisti yhden Euroopan vanhimmista puistoista syntyneeksi" [2]. Vuosiluku kuuluu Parco Nazionale d'Abruzzo, Lazio e Moliselle — suojelualueelle — eikä kosmetiikkayritykselle, joka kertoo "heräävänsä eloon" siitä maasta, jota puisto suojelee.

Valikoima rakentuu tuoksujen ympärille, ja niiden rinnalla kulkee vartalonhoitotuotteiden linja. Tunnusomaisia tuoksuja ovat alkuperäinen Eau de Toilette PARCO1923; Scarpetta di Venere, harvinaisen tikankontin (Cypripedium calceolus) mukaan nimetty Eau de Parfum, jonka ympärille rakentuu myös vartalonhoitomallisto; Riserva Regia, jota yritys kuvaa "eteeriseksi ja ympäröiväksi sommitelmaksi, jonka innoittajana on muinainen vuoristoaateli"; sekä Refuge Collection, kolme vuoristomajoista inspiroitunutta tuoksua.

Yritys kutsuu lähestymistapaansa "tuoksuarkkitehtuuriksi": menetelmäksi, jossa tuoksut sommitellaan puistossa luontaisesti kasvavista kasveista. Yrityksen mukaan se työskenteli kasvitieteen asiantuntijoiden ja puiston paikallisten vartijoiden kanssa kaksivuotisen tutkimusjakson ajan selvittääkseen, mitkä kotoperäiset lajit voitaisiin luoda uudelleen tuoksuina [3]. Sen sijaan että kasveja olisi kerätty suojellulta maalta, ryhmä tutki näytteitä ja rakensi tuoksut uudelleen. Noin viidentoista kasviperäisen raaka-aineen joukossa ovat villi väinönputki, jota kuvataan lääkekasviksi ja jota on käytetty hajuvesissä vain satunnaisesti; kultasade eli Maggiociondolo, joka tunnetaan paikallisesti nimellä "kultainen sade"; sekä pyökkipuu, jonka brändi kertoo peittävän yli kuusikymmentä prosenttia puiston metsistä.

Toistuva muotoiluelementti on pietra gentile eli "lempeä kivi" — valkoisesta kalkkikivestä tehty rengas, joka louhitaan puiston Pietragentile-vuoresta. Yritys selittää, että kiven luontainen huokoisuus sitoo tuoksumolekyylejä, jotka muuten haihtuisivat, ja että pullon tyhjennyttyä renkaan voi irrottaa ja säilyttää, jolloin se jatkaa tuoksun vapauttamista. Uudelleenkäyttö esitetään tapana vähentää jätettä.

Parco 1923 asemoi itsensä taloksi, joka kertoo tietyn suojellun maiseman tarinaa. Sen ilmoittama tavoite on toistaa "uppoutumisen tunne" puiston ikivanhoihin metsiin kukinnan huipulla, ja sen tunnuslause on "The scent of nature" (luonnon tuoksu). Marsicanokarhu, puiston suojelema lähes sukupuuttoon kuollut laji, toimii brändin tunnuksena.

Luonnonsuojelu esitetään osana tuotetta eikä jälkikäteen liitettynä lisänä. Sen lisäksi että osa tuotoista ohjataan puistolle [5], talo korostaa rakentavansa kotoperäiset tuoksut uudelleen kasvitieteilijöiden kanssa sen sijaan, että se keräisi suojeltua kasvistoa. Hajuvedet sijoittuvat prestige-hintaluokkaan, ja niitä myydään yrityksen omassa verkkokaupassa sekä useiden kansainvälisten niche-jälleenmyyjien kautta.

Talo on saanut näkyvyyttä tuoksu- ja lifestyle-julkaisuissa muodollisten palkintojen sijaan. CaFleureBon arvioi alkuperäisen Eau de Toiletten vuonna 2018, pani merkille sen yrttisen ja puuvoittoisen kukkaisluonteen ja vahvisti, että osa tuotoista hyödyttää kansallispuistoa [5]. Italialainen lifestyle-lehti ISSIMO teki henkilökuvan perustajista ja brändin luonnonsuojelusymboliikasta, ja Lampoon Magazine esitteli talon vuonna 2024 artikkelissa, joka käsitteli Abruzzon puiston metsien tuoksuja.

Parco 1923 on toimiva yritys. Sen verkkosivusto toimii varsinaisena verkkokauppana, ja valikoima on laajentunut alkuperäisistä tuoksuista Riserva Regiaan ja kolmesti jauhettuihin saippuapaloihin. Vuosina 2024–2025 se julkaisi yhteistyön italialaisen vaatemerkin ASPESIn kanssa: tuoksuvan pyykinpesuaineen, joka rakentuu tuhkan ja katajan vivahteille ja jonka kerrotaan olevan vapaa fosfaateista, entsyymeistä ja silikoneista sekä "kokonaan valmistettu Italiassa" [8]. Italialaisen kotipaikkansa ohella brändi tavoittaa kansainväliset markkinat niche-tuoksujen jälleenmyyjien kautta.