Parle Moi de Parfum

Parle Moi de Parfum on ranskalainen niche-hajuvesitalo, jonka kotipaikat ovat Pariisi ja Grasse. Sen perustivat Benjamin Almairac yhdessä veljensä Romainin ja isänsä, hajuvesivalmistaja Michel Almairacin kanssa [9]. Talo rakentuu yhden ajatuksen varaan: hajuveden valmistus näytetään julkisesti. Pariisin myymälät toimivat samalla laboratorioina, jotka avautuvat kadulle ja joissa hajuvesivalmistaja sommittelee tuoksuja ohikulkijoiden nähden.

Useimmat lähteet ajoittavat lanseerauksen vuoteen 2016, jolloin ensimmäinen liike avattiin Rue de Sévignélle Le Marais'n kaupunginosaan kahdeksan eau de parfum -tuoksun valikoimalla [9]. Brändi on edelleen toiminnassa: sillä on verkkokauppa, kaksi toimivaa Pariisin myymälää ja jakelu kansainvälisten niche-jälleenmyyjien kautta.

Yrityksen mukaan hanke sai alkunsa Benjamin Almairacista, joka kasvoi isänsä työn ympäröimänä. ”Elin poikana hajuvesien keskellä”, hän kertoo idean synnystä. Michel Almairac oli pitkään halunnut oman talon: hän kuvaa sitä ”vanhaksi haaveeksi” ja muistelee, että kun hänen poikansa ehdotti ajatusta, ”sanoin hänelle: ’Sehän on mahtavaa! Koska se on minun haaveeni’” [10].

Michel Almairac syntyi Grassessa, ranskalaisen hajuvesivalmistuksen perinteisessä keskuksessa. Hän opiskeli Roure Perfumery Schoolissa ja siirtyi myöhemmin hajuvesiyhtiö Robertetille, jossa hän myös opetti [8]. Oman talonsa ohella hän on luonut tuoksuja suuremmille muotitaloille, kuten Chloélle, Diorille ja Bottega Venetalle [10].

Brändi lanseerattiin 10. syyskuuta 2016, kun sen Le Marais'n myymälä avattiin ja esitteli kahdeksan eau de parfum -tuoksun alkuvalikoiman [9]. Valikoima on sittemmin kasvanut: nykyisessä mallistossa on kahdeksantoista eau de parfum -tuoksua, jotka valmistetaan Ranskassa.

Perustamisvuodesta on jonkin verran epäselvyyttä. Riippumattomat jälleenmyyjät ja hakuteoslähteet ajoittavat lanseerauksen vuoteen 2016 [9], ja toimivan yhtiön yritysrekisteröinti (SIRET 820 363 927) sopii yhteen suunnilleen kyseisenä vuonna tehdyn rekisteröinnin kanssa [5]. Brändin oma oikeudellinen ilmoitus kantaa kuitenkin sivuston tekijänoikeusmerkintää ©2020 [5] — kyseessä on verkkosivuston päiväys eikä ilmoitettu perustamisvuosi. Tämä tietosanakirja seuraa ulkoisten lähteiden tukemaa vuoden 2016 lanseerausajankohtaa.

Talo esittää hajuveden valmistuksen jonakin, jota katsotaan, ei jonakin piiloteltuna. Kummassakin sen Pariisin toimipisteessä on jalkakäytävälle näkyvä laboratorio, jossa on työpöytä, vaakoja, dekantterilaseja ja yli 200 raaka-ainetta läpikuultavilla hyllyillä. Yritys kuvaa tätä avoimuutta luottamuksen kysymykseksi: ”ei enää salaisuuksia; kaikki on näytillä.”

Valikoiman läpi kulkee erottuva käytäntö: kunkin hajuveden nimeen liitetty numero kertoo, kuinka monta koe-erää kaavan viimeistely vaati [9]. Michel Almairac kuvaa menetelmäänsä tietoisen pidättyväiseksi ja sanoo pyrkineensä ”aina varmistamaan, että jokaisella käyttämälläni ainesosalla on tarkoitus”. Brändi asemoi tuoksunsa ainesosiinsa kytkeytyviksi tarinoiksi eikä massamarkkinatuotteiksi, ja kertoo, että sen hajuvedet valmistetaan ja pakataan Ranskassa.

Mallisto kattaa puuvivahteet, myskit, kukkaiset ja sitrukset, ja sen kärkisävyihin kuuluvat myski, santelipuu, ruusu, oud ja appelsiininkukka. Edustava tuoksu Milky Musk / 39 on talon kuvauksen mukaan ”harvinaista puuta myskilammikossa”, jossa ”myski ja santelipuu syleilevät ihoa”. Muita nimettyjä luomuksia ovat ruusuesanssille rakentuva Une Tonne de Roses / 8 sekä Totally White / 126, syreenin rekonstruktio, jonka kehittäminen vei hajuvesivalmistajan mukaan yli kymmenen vuotta [10]. Linjaan kuuluvat myös Papyrus Oud / 71 ja Chypre Mojo / 45.

Pulloja myydään 50 ml:n ja 100 ml:n koossa, minkä lisäksi valikoimassa on tutustumissettejä ja tuoksukynttilälinja, joka on listattu loppuunmyydyksi. Hajuvesiä myydään suoraan brändin myymälöissä ja verkkosivustolla, ja niitä pitävät valikoimissaan ulkomaiset niche-hajuvesijälleenmyyjät, kuten Luckyscent Yhdysvalloissa [9].

Parle Moi de Parfum on toimiva, perheen johtama yritys. Sen verkkosivusto toimii täysimittaisena verkkokauppana, joka toimittaa maailmanlaajuisesti ja jonka nykyinen hajuvesilinja on varastossa, ja molemmat Pariisin myymälät ovat edelleen auki toimivine yhteysnumeroineen. Yritys ei ilmoita emoyhtiötä ja jatkaa toimintaansa itsenäisesti.