PARSA MEN

PARSA MEN on saksalaisen kauneustarvikeyhtiön PARSA Haar- und Modeartikel GmbH:n miesten hoitosarja. Yhtiö on vuonna 1986 perustettu perheyritys, jonka kotipaikka on Sinsheim Baden-Württembergissä [2]. Sarja on yksi PARSA Beauty -portfolion noin yhdestätoista alabrändistä, ja se kokoaa yhtiön miesten hoitovälineet – kammat, harjat, partasakset ja kynsienhoitovälineet – yhden käyttölähtöisen identiteetin alle [6].

Sarja esittää miesten hoitorutiinit arkisena tapana eikä naisten asiana. Sen aloitussivu alkaa retorisella kysymyksellä siitä, onko hoitaminen "yksinomaan naisten asia", ja tyrmää ajatuksen vanhentuneena; välineitä kuvataan tyylikkäiksi, pelkistetyiksi ja käyttöä painottaviksi [3]. Sarjaa markkinoidaan edelleen aktiivisesti PARSA Beautyn sivustolla, ja sitä on useiden jälleenmyyjien valikoimissa.

PARSA MEN kuuluu PARSA Haar- und Modeartikel GmbH:hon, joka toimii nimellä PARSA Beauty. Emoyhtiö on vuonna 1986 perustettu perheyritys, jonka pääkonttori on Sinsheimissä; sillä on noin 400 työntekijää ja viisi muuta toimipistettä [2]. PARSA MENin lisäksi portfolioon kuuluu alabrändejä kuten PARSA Beauty Signature Collection, PARSA Beauty Eco Line, PARSA Beauty Nature Love sekä lastensarjat [6].

Yhtiö asemoi itsensä hius- ja kauneustarvikkeiden eurooppalaiseksi markkinajohtajaksi. Sen valikoimassa on yli 5 000 tuotetta, joita myydään yli 35 maassa ja yhtiön oman ilmoituksen mukaan noin 17 000 myyntipisteessä eri puolilla maailmaa. Yhtiö kertoo myyneensä vuoteen 2022 mennessä 100 miljoonaa tuotetta [2].

PARSA MENin keskeinen lähtökohta on, että hoitaminen on sukupuolineutraalia. Sarjan oman viestinnän mukaan välineiden tulee olla käytännöllisiä ja koruttomia, ja pelkistetty muotoilu sekä toimivuus menevät koristeellisuuden edelle [3]. Ajatus tiivistyy iskulauseeseen "Stark. Selbstbewusst. Stilvoll." – vahva, itsevarma, tyylikäs.

Muotokieli näkyy tuotteissa: harjoissa on matta hiilimuovipinta, ja kammat on sahattu muotoonsa valamisen sijaan. Yhtiö esittelee valikoiman välineinä, jotka tukevat asiakasta luotettavasti arjessa – periaate, jota se soveltaa koko PARSA Beauty -valikoimaan.

Sarja keskittyy hoitovälineisiin eikä ihonhoitotuotteisiin. Hiustuotteisiin kuuluu harjoja ja kampoja kaikille hiuspituuksille, ja kammat ovat yhtiön mukaan Saksassa käsin sahattuja ja valmistettu selluloosa-asetaatista [3]. Partahoito on keskeinen painopiste: valikoimassa on partasakset, joissa PARSA MENin mukaan on terävät ja suorat terät tarkkaa työtä varten, sekä vegaaninen partaharja, joka yhtiön mukaan selvittää itsepintaisimmankin täysparran. Kynsienhoito täydentää valikoiman mikrosahalaitaisilla kynsisaksilla ja monitoimityökalulla, joka yhdistää puhdistuksen, kynsinauhojen työntämisen ja viilaamisen.

Jälleenmyyjät markkinoivat tuotteita nimellä "PARSA Men Line". Yksi esimerkki on neliosainen partahoitosetti – kampa, harja, nenä- ja korvakarvasakset sekä hius- ja partasakset – jota myydään muun muassa Doll Face House of MakeUpin kaltaisissa liikkeissä [9], ja lisäksi erillinen miesten partakampa, joka on esimerkiksi Luxplusin valikoimassa [10].

PARSA MENin vastuullisuussitoumukset tulevat emoyhtiöltä, joka soveltaa niitä kaikkiin alabrändeihinsä. PARSA Beauty kuvaa itseään "100-prosenttisesti ilmastoneutraaliksi yritykseksi vuodesta 2021" [7]. Yhtiön mukaan puolet sen tuotteista on valmistettu kierrätetyistä tai luonnonmukaisista materiaaleista, se käyttää noin 120 tonnia kierrätettyä pakkausmateriaalia vuodessa ja 76 prosenttia sen ensisijaisista pakkauksista on FSC-sertifioitua paperia vastuullisesti hoidetuista metsistä [7]. Yhtiö kertoo tavoittelevansa pidemmällä aikavälillä täysin muovitonta tuotantoa, ja se viestii näistä toimista ostajille pakkauksiin painetulla "kestävyyspuulla".

PARSA MEN on aktiivinen. Miesten sarja on edelleen esillä PARSA Beautyn sivustolla omana tuotekategorianaan, ja sen tuotteita on useiden jälleenmyyjien valikoimissa [5]. Vakiintuneen eurooppalaisen tarvikeyhtiön alabrändinä sitä markkinoidaan osana PARSAn laajaa jakelua eikä itsenäisenä kuluttajabrändinä.