Pedibaehr

Pedibaehr on saksalainen jalkahoitobrändi, jonka omistaa Gustav Baehr GmbH. Waiblingenissa toimiva tukkuliike on erikoistunut jalkaterapiaan, jalkahoitoon, kosmetiikkaan, hyvinvointiin ja kynsimuotoiluun. Yritys toi sarjan markkinoille vuonna 2001 [5], ja ensimmäinen tuote oli yksittäinen voide halkeilleelle iholle. Sittemmin valikoima on kasvanut laajaksi kokonaisuudeksi jalkavoiteita, voidevaahtoja, kylpyjä, naamioita, kuorintoja, kynsienhoitotuotteita ja kohdennettuja hoitoja esimerkiksi kovettumiin, sieniongelmiin ja syyliin.

Toisin kuin useimmat kauneusbrändit, Pedibaehr syntyi ammattimaisen jalkahoitoalan eikä kuluttajakaupan pohjalta. Sitä myydään sekä jalkaterapeuteille ja jalkahoitajille suurina vastaanottopakkauksina että kuluttajille vähittäismyyntiputkiloissa. Yrityksen mukaan tuotteet kehittää sen oma tieteellinen osasto tiiviissä yhteistyössä jalkaterapeuttien ja jalkahoidon asiantuntijoiden kanssa.

Pedibaehrin perustajaksi ei mainita ketään yksittäistä henkilöä. Brändi lanseerattiin Gustav Baehr GmbH:n omana merkkinä, ja perheyrityksen historia ulottuu yli puoli vuosisataa brändiä kauemmas. Vuonna 1949 hampurilainen kauppias Gustav Baehr perusti Waiblingeniin yrityksen Technik Baehr, joka toimitti aluksi tuotteita kultasepille, hammaslääkäreille ja hammaskirurgeille [2]. Kasvukauden jälkeen yrityksestä tuli Gustav Baehr GmbH vuonna 1969, ja vuonna 1977 sen johdon ottivat hoitaakseen hänen poikansa Elmar ja Dieter Baehr.

Pedibaehrin ilmestyessä yritys oli jo vakiintunut jalkahoitoalan toimittajaksi. Brändin oman kertomuksen mukaan ensimmäinen tuote oli Schrundensalbe mit Echinacea, voide jalkojen kuivalle ja halkeilleelle iholle. Pedibaehr kutsuu sitä jalkahoitotuotteiden klassikoksi ja mainitsee, että se on ollut markkinoilla yli 20 vuotta. Yrityksen mukaan valikoimaan kuului alusta alkaen myös kevyt voidevaahto, jossa on klotrimatsolia ja 10 % ureaa.

Yrityksen mukaan Pedibaehr on 2000-luvun alusta lähtien tehnyt itselleen nimeä ammattikäyttäjien ja loppuasiakkaiden keskuudessa eri puolilla Eurooppaa [5]. Samana aikana tuotteita on yrityksen kertoman mukaan kehitetty jatkuvasti, ja logoa on uudistettu useaan otteeseen muuttuvan maun mukaan.

Brändin omat verkkosivut kuvaavat sen ikää pyörein luvuin. Kuluttajaverkkokaupan mukaan sarja on ollut jalkahoidon ammattilaisten ja jalkaterapeuttien tuntema "yli 25 vuoden ajan" [6], kun taas emoyhtiön sivuston brändisivu puhuu "yli 70 vuoden kokemuksesta ja tutkimuksesta" [1]. Jälkimmäinen luku perustuu emoyhtiön eikä brändin historiaan. Brändin oman historiasivun päivätty tieto sijoittaa lanseerauksen vuoteen 2001.

Näkyvin viimeaikainen muutos tehtiin vuonna 2023. Vähän ennen emoyhtiön 75-vuotisjuhlaa Pedibaehr sai uuden logon ja uudistetut pakkaukset, mistä jalkahoitoalan ammattilehti DER FUSS uutisoi elokuussa 2023 [9]. Uudessa ilmeessä on selkeä ja pelkistetty muotoilu, mattapinta ja kohokuvioidut hopeiset yksityiskohdat. Toimitusjohtaja Michael Ladwig sanoi tuolloin, että pakkausten oli tarkoitus viestiä paremmin tuotteiden "korkeasta laadusta ja tehosta". Brändisivun mukaan tuotteet siirretään uuteen ilmeeseen vähitellen.

Pedibaehr kuuluu Gustav Baehr GmbH:lle, joka ylläpitää myös brändin kuluttajaverkkokauppaa. Sivuston julkaisijatiedoissa ylläpitäjäksi mainitaan waiblingenilainen yritys ja toimitusjohtajaksi Michael Ladwig [8]. Ladwig nousi yrityksen johtoon vuonna 2006, ja vuonna 2014 henkilöstön määrä ylitti sata. Nykyään yritys työllistää lähes 135 henkeä kahdessa toimipaikassa: pääkonttorissa Waiblingenissa ja toisessa toimipisteessä Hampurissa [2].

Emoyhtiö myy Pedibaehria useiden muiden omien merkkiensä rinnalla: BAEHR Facilities/Technology, BAEHR Beauty Concept, BAEHR Beauty Concept Nails, BAEHR Instruments/Bits ja BAEHR Hygiene. Sen ilmoittama missio on lyhyt ja käytännöllinen: "Edistämme sitä, että ihmisillä on terveemmät jalat."

Pedibaehrin saksankielinen slogan on "Besser laufen – laufend besser", jonka yritys kääntää englanniksi muotoon "Improving your stride – striding to improvement." Brändisivu korostaa, että jokainen ihminen on erilainen, ja esittelee valikoiman yksilöllisen jalkahoidon perustana.

Yritys tiivistää lähestymistapansa muutamaan periaatteeseen. Sen mukaan tuotteet on kehitetty jalkahoidon ammattilaisille ja ammattilaisten voimin. Valikoiman on tarkoitus kattaa kaikki jalkahoidon tarpeet kokonaisilla tuotesarjoilla, ja siinä yhdistyvät modernit ja pitkään käytössä olleet vaikuttavat aineet. Myyntivaltteihin luetaan myös miellyttävät tuoksut, mikä kuvastaa brändin kaksoisroolia hoidon ja hyvinvoinnin välissä.

Sama kaksoisrooli näkyy pakkauskoissa. Ammattilaiset voivat hankkia suuria vastaanottopakkauksia hoitohuoneisiin, kun taas vähittäismyyntivalikoima on saatavilla 75 ml:n ja 125 ml:n pystyputkiloissa klipsisulkimella sekä 35 ml:n kokeilukokoina. Brändiä jaellaan ammattilaisille emoyhtiön tukkukaupan kautta ja kuluttajille erillisen verkkokaupan kautta.

Kuluttajavalikoima jakautuu voidevaahtoihin, jalkavoiteisiin ja balmeihin, jalkakylpyihin, jalkanaamioihin, hyvinvointituotteisiin, kuorintoihin, kynsien suojaukseen ja hoitoon, painesuojaukseen, tarvikkeisiin, lääkinnälliseen sarjaan sekä diabeetikoille tarkoitettuun sarjaan. Voidevaahto on toistuva tuotemuoto. Alkuperäisen klotrimatsolivaahdon rinnalla valikoimassa on versiot hyaluronihapolla ja persikansiemenöljyllä sekä propoliksella, ja lisäksi halkeilleelle iholle tarkoitettu echinaceavaahto, jossa yhdistyvät 15 % ureaa ja 1 % salisyylihappoa.

Voiteissa käytetään tuttuja hoitavia ainesosia. Esimerkkejä ovat sheavoide pantenolilla, jalkabalmi propoliksella, deodoranttibalmi farnesolilla, kovettumia vähentävä balmi salisyylihapolla ja hirventaliivoide vuorimäntyöljyllä sekä hedelmäntuoksuiset voiteet, kuten Frucht-Fußcreme ja Fußcreme Orange-Lemongras.

Oman ryhmänsä muodostavat erikoisvalmisteet, jotka on tarkoitettu tiettyihin jalkaongelmiin. Niiden vaikuttavia aineita ovat urea, teepuuöljy, tuija, klotrimatsoli ja propolis, ja ne on suunnattu kovettumiin, sieniongelmiin, syyliin ja kynsisieneen [3]. Ryhmään kuuluvat muun muassa 20 % ureaa sisältävä kovettumien pehmennysaine, tuijaa sisältävä podotinktuura, useat teepuuöljynesteet, klotrimatsolia sisältävä ihonsuojavoide sekä jäädytyssuihke käsien ja jalkojen syyliin.

Voiteiden ja nesteiden lisäksi Pedibaehr kattaa myös painesuojauksen. Valikoimassa on muokattavia vaahtomuovityynyjä, polymeerigeelirenkaita ja silikonigeelityynyjä, jotka on suunniteltu keventämään jalkojen painekohtia. Yritystasolla emoyhtiön verkkokaupassa on MDC ISO 13485 -merkki; kyseessä on lääkinnällisten laitteiden laadunhallintastandardi. Pedibaehr-valikoimalle nimenomaisia kolmannen osapuolen sertifiointeja ei ole dokumentoitu.

Brändin verkkosivuilla lueteltujen palkintojen mukaan Pedibaehrin tuotteet ovat sijoittuneet useita kertoja BEAUTY FORUM Readers' Choice Award -kilpailussa [7]. Frucht-Fußcreme voitti jalkahoitotuotteiden sarjan kaudella 2015/2016. Fußcreme Karité forte mit Panthenol sijoittui samassa sarjassa kolmanneksi vuonna 2017, ja Fußcreme Orange-Lemongras sijoittui toiseksi vuonna 2019 ja kolmanneksi vuonna 2020. Vuonna 2021 kuitukankainen jalkanaamio Fuß-Vliesmaske sijoittui toiseksi Wellness & SPA -sarjassa.

Pedibaehr on aktiivinen brändi. Sen vuoden 2023 uudistusta viedään yhä läpi koko valikoimaan, ja erillisessä kuluttajaverkkokaupassa on nykyinen tuotevalikoima. Vuonna 2026 brändin lanseerauksesta tulee kuluneeksi 25 vuotta, kun taas sen omistaja Gustav Baehr GmbH ajoittaa oman historiansa vuoteen 1949. Brändin ulottuvuus Saksan ulkopuolelle perustuu yrityksen ilmoitukseen siitä, että se tunnetaan ammattilaisten ja kuluttajien keskuudessa eri puolilla Eurooppaa.