Percy Nobleman

Percy Nobleman on brittiläinen miesten grooming-merkki, jonka perusti yrittäjä Freddy Furber ja joka rakentuu parranhoidon ympärille tunnuslauseella "The Gentleman's Grooming Brand". Yrityksen mukaan Furber aloitti merkin alkuvuodesta 2012 turhautuneena katukuvan "kasvottomiin" grooming-tuotteisiin ja halusi määritellä uudelleen hyvin hoidetun modernin herrasmiehen [1]. Useat jälleenmyyjät ja arvostelijat kuvaavat merkin sen sijaan toimineen "vuodesta 2013", mikä heijastelee todennäköisimmin sen ensimmäistä laajaa saatavuutta vähittäiskaupassa eikä perustamisajankohtaa [11].

Nimi ei ole todellisen perustajan nimi. "Percy Nobleman" on kuvitteellinen herrasmieshahmo, joka luotiin ilmentämään merkin arvoja, ja nimi esitetään esimerkkinä nimen ja luonteen osuvasta yhteensopivuudesta. Perustajan haastattelun mukaan hahmo sai löyhästi vaikutteita Furberin isoisoisästä [10]; joidenkin jälleenmyyjien teksteissä hänet kuvataan sen sijaan Furberin isoisäksi. Merkki lanseerattiin yhdellä partaa hoitavalla öljyllä ja laajeni siitä kattavampaan miesten valikoimaan.

Furber perusti Percy Noblemanin alkuvuodesta 2012 yhdellä tuotteella, partaöljyllä, aikana jolloin kiinnostus parranhoitoon oli kasvussa. Yritys esittää merkin syntyneen vastareaktiona tavanomaisille ja anonyymeille grooming-tuotteille ja asemoi Percy Noblemanin miesten "tyylin, esiintymisen ja suorituskyvyn" ympärille. Kuvitteellinen Percy sai oman taustatarinansa: vuonna 2015 merkki julkaisi "The Adventures of Percy Nobleman" -sarjan, jota se kuvaa maailman ensimmäiseksi Instagram-sarjakuvasarjaksi ja jonka osia jaettiin tuotepakkausten sisällä.

Merkin varhainen kasvu Yhdistyneessä kuningaskunnassa tapahtui valtavirran vähittäiskaupan kautta. Vuoteen 2014 mennessä se oli saanut valtakunnallisen listauksen Bootsissa [10]. Vuonna 2016 se toi markkinoille Signature Scented Beard Oil -partaöljyn, jonka kehittäminen kesti yrityksen mukaan 18 kuukautta ja joka rakentui "luonnosta johdettujen silikonien" varaan — omassa materiaalissaan merkki kuvaa tätä ensimmäiseksi laatuaan parranhoidossa [9].

Vuoteen 2021 mennessä Percy Nobleman oli Menswear Stylen perustajahaastattelun mukaan saatavilla noin 2 000 myymälässä maailmanlaajuisesti, aloittanut laajentumisen Yhdysvaltoihin ja solminut yhteistyön Philipsin kanssa [10]. Merkin oman kuvauksen mukaan sen nykyinen kattavuus on yli 400 myymälää maailmanlaajuisesti, minkä lisäksi mainitaan laajentuminen Yhdysvaltoihin ja OneBlade Pro -tuotteeseen liittyvä yhteistyö Philipsin kanssa [1].

Percy Noblemanin omistaa ja sitä operoi Ellipsis Brands, brittiläinen sopimusvalmistaja ja brändinomistaja, jonka portfolioon merkki kuuluu Q+A:n ja THIX:n rinnalla [7]. Ellipsis kuvaa itseään yritykseksi, joka kehittää, muotoilee ja valmistaa kauneudenhoito- ja henkilökohtaisen hoidon tuotteita muille merkeille "saman katon alla" brittiläisessä laboratoriossaan ja tuotantolaitoksessaan. Percy Noblemanin oma eettistä linjaa käsittelevä sivu ohjaa Ellipsis Brandsin sivustolle, joka toimii merkin etiikkaa ja kestävyyttä koskevien väitteiden lähteenä.

Merkki asemoi itsensä nimellä "The Gentleman's Grooming Brand" ja käyttää iskulausetta "Style, sophistication and a little adventure!". Sen ilmoittamat arvot ovat tyyli, esiintyminen ja suorituskyky, ja tuotteiden on tarkoitus "sopia kaikkien miesten tarpeisiin". Percy-hahmo ja sarjakuvasarja toimivat merkin tarinankerronnan välineenä ja sitovat tuotevalikoiman kevyeen seikkailijahahmoon todellisen historiallisen henkilön sijaan.

Parranhoito on valikoiman ytimessä, ja se ulottuu myös ihon- ja hiustenhoitoon, parranajoon ja tuoksuihin. Signature Beard Oil, johon merkin sivustolla viitataan nimellä "old reliable", kuvataan käyttävän luonnollista vaihtoehtoa synteettisille silikoneille, mikä antaa rasvattoman ja pehmeän lopputuloksen. Se on valmistettu öljyistä, joita ovat muun muassa makea manteli, argan, marula, avokado, jojoba, risiini ja auringonkukka, sekä E-vitamiinista. Vegan Beard Brush -partaharjaa markkinoidaan "elinikäisenä harjana", ja merkki myy myös tuoksuja, joihin kuuluu 1881 eau de toilette, jota kuvataan nahan, patsulin ja sammalen sekoitukseksi.

Etiikan osalta yritys ilmoittaa, ettei sen tuotteita testata eläimillä ja että Signature Beard Oil sopii vegaaneille ja on valmistettu Englannissa. Sen tuoksutettu partaöljy kuvataan vapaaksi synteettisistä ainesosista, kuten mineraaliöljystä, silikonista ja parabeeneista. Emoyhtiö Ellipsis Brands kertoo, että suurin osa sen pakkauksista on täysin kierrätettäviä, ja asettaa tavoitteeksi, että kaikki pakkauskomponentit ovat kierrätettäviä ja että kuluttajajätteestä kierrätetyn materiaalin osuus on 30–50 prosenttia [5].

Percy Noblemania myydään verkkokaupan, parturiketjujen, erillisten konseptimyymälöiden ja parfymerioiden kautta. Nimettyihin vähittäiskauppakumppaneihin kuuluvat Boots ja Next Yhdistyneessä kuningaskunnassa, Douglas ja Flaconi saksankielisessä Euroopassa, Shaver Shop Australiassa ja Uudessa-Seelannissa, Tommy Guns Kanadassa sekä QVC Yhdysvalloissa. Merkki listaa myös Percy Nobleman -parturiliikkeen Maltalla.

Percy Nobleman on aktiivinen merkki. Sillä on toimiva verkkokauppa, se ylläpitää nimettyä vähittäisjakelua Yhdistyneessä kuningaskunnassa, Euroopassa, Australaasiassa ja Pohjois-Amerikassa, ja se on hiljattain markkinoinut yhteistyötä Philipsin kanssa OneBlade Pro -tuotteen parissa [1]. Sen omistus Ellipsis Brandsin alaisuudessa on dokumentoitu vuonna 2025 [7].