Perfumer's Choice

Perfumer's Choice on brittiläinen tuoksumerkki, jonka omistaa lontoolainen perheyritys Milton-Lloyd [4]. Merkki myy Eau de Parfum -tuoksuja ja vartalosuihkeita, joiden ytimessä on yrityksen tiivistämä lupaus "Luxury Fragrance, Reimagined" (luksustuoksuja uudelleenajateltuna): Englannissa valmistettuja omia sävellyksiä saavutettavaan hintaan. Merkki kertoo toimineensa "vuodesta 1975" [2], vaikka vuosiluku viittaa sen emoyhtiöön; Perfumer's Choice -mallisto lanseerattiin 2010-luvulla [5]. Merkki on edelleen toiminnassa, ja sillä on oma kuluttajille suunnattu verkkokauppa sekä laajempi vähittäis- ja tukkumyynti.

Merkki on Milton-Lloydin oma tuotemerkki. Kyseessä on lontoolainen tuoksuyhtiö, joka ajoittaa alkunsa vuoteen 1975. Milton-Lloydin historian mukaan emoyhtiö aloitti edustamalla muiden yritysten hajuvesituotteita, siirtyi 1980-luvulla luomaan tuoksuja kolmansille osapuolille ja rakensi seuraavien vuosikymmenten aikana mainetta edullisena hajuvesivalmistajana. Perfumer's Choice esiteltiin 2010-luvulla yhtenä Milton-Lloydin omista mallistoista [5].

Perustamisvuosi esitetään siis kahdella tavalla. Perfumer's Choicen omilla sivuilla puhutaan "perheyrityksestä… joka on valmistanut tuoksuja Britanniassa vuodesta 1975" [2], jolloin emoyhtiön historia otetaan merkin omaksi; mallistolle tarkempi ajankohta, joka käy ilmi Milton-Lloydin vuosikymmenittäisestä aikajanasta, on 2010-luku. Yhtiön mukaan sen perustaja ja tämän veli aloittivat uransa yhdessä maailman suurimmista hajuvesitaloista.

Perfumer's Choice on yksi Milton-Lloydin tuotemerkeistä; muita ovat Colour Me, UTC, Essentials, Taylor of London ja Milton-Lloyd Cosmetics [6]. Yhteys näkyy myös merkin yritystiedoissa: yhteysosoite Norwood High Streetillä Etelä-Lontoossa ja milton-lloyd.com-päätteinen sähköpostiosoite sitovat verkkokaupan emoyhtiöön. Milton-Lloyd kuvaa itseään perheomisteiseksi yritykseksi.

Yhtiön mukaan hajuveden arvon "tulisi määrittyä pullossa olevan nesteen mukaan, ei näyttävän pakkauksen, kalliiden mainoskampanjoiden tai raskaiden toimintakulujen" [2]. Pullot pidetään yksinkertaisina ja toiminta kevyenä, jotta panostus kohdistuu tuoksuöljyyn markkinoinnin sijaan. Yhtiö tarjoaa omien sanojensa mukaan "edullista tuoksua, jossa on luksuksen taiteellisuutta, laatua ja vaikuttavuutta… reilusti tehtynä kaikille."

Perfumer's Choice torjuu nimenomaisesti dupe-leiman, joka usein liitetään edullisiin tuoksuihin. Yhtiön mukaan jokainen sekoitus on "alkuperäinen ja tarkoituksellinen", ja se kuvaa hajuvesiään mestariparfymöörien luomiksi omiksi sävellyksiksi. Tämä asemointi — alkuperäistä, käsityönä tehtyä hajuvettä matalaan hintaan — kulkee rinnan emokonsernin pitkäaikaisen tunnuslauseen "luksushajuvesiä ilman luksushintoja" kanssa.

Perfumer's Choicen tuoksuja myydään Eau de Parfum -vahvuisina, ja yhtiön mukaan niiden hajuvesiöljypitoisuus on 20 prosenttia ja ne kestävät iholla noin kuudesta kymmeneen tuntia. Valikoima on jaettu tuoksuperheisiin — puuvoittoiset ja mausteiset, oud ja itämaiset, raikkaat ja kukkaiset, hedelmäiset ja eloisat — ja tuotteet tunnistaa numeroiduista nimistä, kuten Phoenix No 4, joka on listattu myydyimmäksi, Victor No 9, Rayne No 6 ja Zayn No 3. Yksittäisiä julkaisuja ovat muun muassa Mojo No 10 (2020) [7] ja Leo No 11 (2021) [8], joista jälkimmäinen on miesten fougère-sävellys.

Emoyhtiön mukaan Perfumer's Choice -mallistosta tuli lanseerauksensa jälkeen Amazon UK:n myydyin tuoksu [5]; väite on peräisin Milton-Lloydin omasta markkinoinnista eikä riippumattomasta lähteestä. Mallistoa myydään myös kansainvälisesti: merkin mukaan sen tuoksuja on myynnissä yli 90 maassa sekä vähittäis- että tukkumarkkinoilla [2].

Perfumer's Choice on toiminnassa. Sillä on käytössä oma kuluttajille suunnattu verkkokauppa, se ylläpitää Instagram- ja TikTok-tilejä ja on julkaissut tuoksuja viimeksi vuosina 2020 ja 2021. Milton-Lloydin omana merkkinä se tavoittaa asiakkaita myös emokonsernin laajemman jakelun kautta. Merkistä ei löytynyt merkittävää kauneusalan lehdistön käsittelyä eikä riippumattomia palkintoja; dokumentoitu ulkopuolinen huomio rajoittuu tuoksutietokantoihin ja yhteen riippumattomaan brittiläiseen arvioon.