Physiogel

Physiogel on kuivalle ja herkälle iholle suunnattu dermatologinen ihonhoitomerkki, jonka loi saksalainen lääkeyhtiö Stiefel Laboratories. Merkin toiminta rakentuu ajatukselle ihon oman kosteussuojan jäljittelemisestä [4]. Tuotteiden ytimessä ovat lipidit, jotka muistuttavat ihon uloimman kerroksen omia rasva-aineita — markkinoinnissa nimellä BioMimic Technology — ja jotka yhtiön mukaan vahvistavat ja täydentävät suojakerrosta niin, että iho säilyttää kosteuden paremmin. Merkki on toiminnassa ja sitä myydään kansainvälisesti, pääosin apteekkien ja ihotautialan kanavien kautta.

Physiogelin omistus on ihonhoitomerkille epätavallinen: oikeudet eivät ole yhdellä yhtiöllä, vaan ne on jaettu alueittain. Vuosien ajan merkki kuului suurempiin lääkealan konserneihin, kunnes se jaettiin maantieteellisesti vuonna 2020: LG Household & Health Care sai Aasian ja Pohjois-Amerikan, ja Euroopan sekä Etelä-Amerikan liiketoiminta siirtyi Klinge Pharmalle ja Aristo Pharmalle [3][6].

Merkin juuret ovat Stiefel Laboratoriesissa, saksalaisessa ihotautialan yhtiössä, joka ajoittaa perustamisensa vuoteen 1847 [4]. Stiefel toi Physiogelin markkinoille herkän ihon ihonhoitosarjana, mutta lanseerausvuodesta ei ole varmuutta: merkkiin liittyvässä materiaalissa vuodeksi mainitaan 1996, kun taas muualla esiintyy 1998 tai noin vuosi 2000 [3]. Perustajat ja pääkonttorin sijainti eivät ole julkisesti tiedossa.

Physiogelia markkinoidaan toisinaan väitteellä "175 years of German dermatology expertise" (suom. 175 vuotta saksalaista ihotauti-osaamista) [5]. Luku viittaa Stiefel Laboratoriesin historiaan eikä itse Physiogel-sarjaan, joka on huomattavasti nuorempi.

GlaxoSmithKline (GSK) sai Physiogelin haltuunsa vuonna 2009 ostaessaan Stiefel Laboratoriesin [3]. GSK piti merkkiä noin vuosikymmenen ajan ennen kuin luopui siitä, ja vuonna 2020 myynti toteutettiin alueittain yhden kaupan sijaan. LG Household & Health Care hankki lisenssin Aasiaan ja Pohjois-Amerikkaan kaupalla, jonka arvoksi ilmoitettiin 192,3 miljardia Etelä-Korean wonia eli noin 161 miljoonaa dollaria. Järjestelyn myötä tuotannon oli määrä siirtyä Thaimaasta LG:n tuotantolaitoksiin Etelä-Koreaan, Kiinaan, Japaniin ja Yhdysvaltoihin.

Euroopan ja Etelä-Amerikan oikeudet menivät sen sijaan Klinge Pharmalle ja Aristo Pharmalle, jotka molemmat liittyvät saksalaiseen Strüngmannin sukuun [6]. Lopputuloksena on merkki, jolla on yhteinen historia mutta eri omistajat markkinasta riippuen.

Physiogel esittäytyy tieteeseen nojaavana ihon suojakerroksen hoitona ja käyttää iskulausetta "Powered by Science. Clinically Proven Results." (suom. Tieteeseen perustuvaa, kliinisesti todistettuja tuloksia). Yhtiön mukaan tuotteet ovat saaneet innoituksensa ihon luonnollisesta kosteussuojasta — lipidikerroksesta, joka sulkee kosteuden sisään ja suojaa ihoa ärsyttäviltä aineilta — ja ne on suunnattu kuivalle, herkälle ja reagoivalle iholle. Sarja esitellään hajusteettomana, hypoallergeenisena ja kliinisesti testattuna [5]. Jakelu nojaa apteekkeihin ja ihotautiklinikoihin tavanomaisen vähittäiskaupan sijaan, mikä sopii merkin dermakosmeettiseen asemointiin.

Physiogelin valikoima rakentuu arkisten kosteusvoiteiden ja rauhoittavien hoitotuotteiden ympärille. Tunnetuimpia ovat Daily Moisture Therapy Hydrating Facial Cream, Calming Relief Redness Relieving Cream ja Lotion, Daily Moisture Therapy Barrier Mineral Sunscreen SPF 50 sekä Scienceuticals Dailimune Ampoule Serum.

Merkin korostama teknologia on BioMimic Technology, jota kuvataan välttämättömien lipidien yhdistelmäksi, joka muistuttaa ihon uloimman kerroksen lipidejä ja jonka tarkoituksena on vahvistaa suojakerrosta ja lukita kosteus ihoon [1]. Markkinointiaineiston mukaan kahden viikon kuluessa 80 prosenttia käyttäjistä kertoi ihonsa näyttävän terveemmältä ja tuntuvan vähemmän herkältä [5]. Merkille ei ole dokumentoitu kolmannen osapuolen sertifikaatteja.

Physiogel on saanut alan lehdistön huomiota lähinnä omistusjärjestelyjensä ja tuoteuutistensa kautta. BeautyMatter kertoi LG:n vuonna 2020 tekemästä Aasian ja Pohjois-Amerikan oikeuksien ostosta [3], ja CosmeticsDesign-Asia käsitteli merkin vuonna 2021 lanseeraamia herkän ihon kangasnaamioita ja aurinkosuojatuotetta, jotka oli suunnattu K-beauty-markkinalle [7].

Physiogel on edelleen toiminnassa oleva merkki. Sitä myydään LG Beautyn Yhdysvaltain-toiminnan kautta vuonna 2026, ja eurooppalaisten omistajiensa alaisuudessa se on tullut yksittäisille markkinoille ja poistunut niiltä — Aristo Pharma toi Physiogelin uudelleen Venäjälle kesäkuussa 2022 kolmen vuoden tauon jälkeen [4]. Omistus on hajautunut alueittain, mutta merkin kokonaisjalanjälki ulottuu Aasiaan, Eurooppaan ja Amerikkoihin.