Phyt's

Phyt's on ranskalainen luonnonkosmetiikan kasvo- ja vartalonhoitomerkki. Se sai alkunsa vuonna 1972 nimellä PHYTAL, kun biologi-naturopaatti ja kosmetologi loivat Pyrénées-Orientalesin departementissa sijaitsevassa Alényassa kauneushoitoloille tarkoitetun sarjan luonnonperäisiä tuotteita [2]. Merkin keskeinen ajatus, jota yritys kutsuu nimellä Naturo-Esthétique, pitää kauneutta ja terveyttä erottamattomina ja yhdistää hoitolahoidot kasvipohjaisiin koostumuksiin. Merkki on kuulunut Laboratoires Jérodia -konserniin vuodesta 2004, ja sen tuotteet valmistetaan konsernin tuotantolaitoksessa Caillacissa, Lot'n departementissa Lounais-Ranskassa.

Suurimmalla osalla sarjasta on ranskalainen Cosmebio-luomumerkki, ja merkki tavoittaa asiakkaansa yhä pääasiassa hoitoloiden koulutettujen kosmetologien kautta sekä suoramyynnillä verkossa. Yritys kuvaa itseään yhdeksi sertifioidun luonnonkosmetiikan varhaisista toimijoista Ranskassa, ja yksi sen työntekijöistä osallistui Cosmebio-peruskirjan laatimiseen vuonna 2002.

Merkki syntyi katalonialaisen biologin ja naturopaatin Jean-Paul Llopartin ja kosmetologi Rosanne Verlén kohtaamisesta. Yrityksen oman historiikin mukaan kaksikko ryhtyi vuonna 1972 valmistamaan luonnonperäisiä tuotteita nimenomaan kauneushoitoloille. Lähtökohtana oli ajatus, ettei ihon kuntoa voi erottaa ihmisen kokonaisterveydestä. Tästä ajatuksesta tuli Naturo-Esthétiquen perusta, ja merkki kuvaa lähestymistapaansa sillä nimellä yhä yli viisikymmentä vuotta myöhemmin.

Llopart kehitti myös pakkauksia. Yrityksen mukaan hän haki vuonna 1974 patenttia keksittyään tavan pakata paksuja, tahnamaisia tuotteita lasiampulleihin [2]. Kerta-annoksen lasiampulli on yhä osa merkin hoitolahoitoja: ranskalainen lifestyle-bloggaaja, joka vieraili yrityksessä vuonna 2018, kertoi kosmetologien avaavan jokaiselle asiakkaalle uuden ampullin, jolloin kukin annos käytetään vain kerran ja pysyy muuttumattomana avaamiseen asti [11].

Phyt's mainitsee alkuvuosiltaan kolme tuotetta, jotka sen mukaan loivat merkin maineen ja ovat yhä myynnissä: Crème Absolue, Gommage Contact + -kuorintatuote ja kirkastava Sérum C17.

Nimi vaihtui kahdesti ennen vakiintumistaan. Vuonna 1976 PHYTALista tuli PHYT'S AROMATIC. Yrityksen mukaan nimi viittaa fytoterapiaan (hoitoon kasviuutteilla) ja aromaterapiaan (hoitoon eteerisillä öljyillä). Ensimmäisen vuosikymmenensä ajan merkki toimi vain hoitoloissa, mutta vuonna 1982 tuotteita alettiin pakata alumiiniputkiloihin ja myydä hoitoloiden asiakkaille hoitojen täydennykseksi.

Koulutuksesta tuli seuraava tukijalka. Vuonna 1990 Alényaan avattiin ensimmäinen Naturo-Esthétique-koulutuskeskus, jossa kosmetologeille opetettiin merkin menetelmiä. Merkin mukaan sen kasvohoidot hyödyntävät muun muassa kiinalaisen lääketieteen, shiatsun, vyöhyketerapian, kalifornialaisen hieronnan ja lymfahieronnan tekniikoita.

Vuonna 2002 PHYT'S AROMATIC osallistui ranskalaisen luonnon- ja luomukosmetiikan yksityisen merkin Cosmebion peruskirjan laatimiseen. Vuoden 2018 blogikirjoituksen mukaan yksi merkin luomiseen osallistuneista oli yrityksen tieteellinen johtaja Nadine Fabréga, joka oli tuolloin hoitanut tehtävää noin kolmekymmentä vuotta [11].

Suurin muutos tapahtui vuonna 2004. Tuolloin PHYT'S AROMATIC nimettiin uudelleen Laboratoires PHYT'S:ksi, ja yrityksen osti Thierry Logre, fytoterapiaan ja aromaterapiaan kouluttautunut biologi, joka merkin mukaan halusi säilyttää sen luonteen. Sama historiikki ajoittaa merkin liittämisen luonnolliseen kauneuteen ja terveyteen erikoistuneeseen Laboratoires Jérodia -konserniin niin ikään vuoteen 2004 [2].

Tämän jälkeen tuotanto siirtyi pohjoisemmaksi. Vuonna 2006 yritys perusti tuotantolaitoksensa entisiin viinikellareihin Caillaciin lähelle Cahorsia, ja vuonna 2007 se avasi sinne PHYT'S Institutin, hoitolan, joka yrityksen mukaan rakennettiin luonnollisista ja ympäristöystävällisistä materiaaleista. Vuonna 2008 yritys osti Bionatural-merkin.

Vuodesta 2013 lähtien yritys kehitti Phyt'siä kansainvälisille markkinoille. Vuonna 2018 se osti 7 000 m²:n rakennuksen logistiikkaa varten, ja vuonna 2019 se perusti France TERROIRS -tytäryhtiön kasvattamaan luonnollisia ja luomusertifioituja raaka-aineita omiin koostumuksiinsa. Covid-19-pandemian aikana vuonna 2020 yritys kertoo aloittaneensa nopeasti käsidesin valmistuksen helpottaakseen saatavuuspulaa. Samana vuonna merkin kasvoksi valittiin ranskalainen näyttelijä Ingrid Chauvin, joka tunnetaan televisiosarjasta "Demain nous appartient".

Phyt's kuuluu Laboratoires Jérodialle. Cosmebion jäsenhakemisto listaa yrityksen nimellä "Groupe Jérodia – Laboratoires PHYT'S", jonka kotipaikka on La Bouygue Caillacissa, ja mainitsee sen alla kolme merkkiä: Phyt's, Bionatural ja Gamarde [9]. Vuonna 2008 ostettua Bionaturalia tarjotaan yhä Phyt'sin rinnalla merkin hoitoloissa.

Sama hakemistomerkintä kuvaa konsernia sekä omien valmiiden tuotteiden valmistajaksi että sopimusvalmistajaksi, joka tarjoaa tuotekehitys-, valmistus- ja pakkauspalveluita niin pienissä kuin suurissa erissä.

Phyt's-sanamerkki on rekisteröity kansainvälisesti, ja sen haltija on Laboratoires PHYT'S [8]. Merkin Sveitsin-markkinoita hoitaa erillinen yhtiö, PHYT'S Sàrl, joka on rekisteröity Plan-les-Ouatesiin Geneven kantoniin.

Naturo-Esthétique on punainen lanka merkin tavassa kuvata itseään. Yritys esittää sen biologi-naturopaatin ja kosmetologin osaamisen yhdistelmänä, jonka tarkoitus on antaa hoitola-ammattilaisille mahdollisuus profiloitua luonnollisen kauneuden asiantuntijoiksi [3]. Se luettelee neljä piirrettä, joita se pitää erottavina: mahdollisimman luonnolliset tuotteet, ympäristöystävällinen toimintatapa, kokonaisvaltainen näkemys, joka yhdistää terveyden ja kauneuden, sekä ulkoisen ja sisäisen hoidon yhdistäminen eli kosmetiikan käyttö yhdessä ravintolisien kanssa.

Merkin ilmoittamat arvot ovat hyvinvointi, tehokkuus, ihmisten ja ympäristön suojelu, tiivis kumppanuus kauneusalan ammattilaisten kanssa sekä turvallisuus. Sen nykyinen verkkosivuilla käytetty iskulause kuuluu suunnilleen "luomukauneutta 50 vuotta, ilman kompromisseja".

Phyt's kuvaa koostumuksiaan luomusertifioiduiksi ja 100-prosenttisesti luonnonperäisiksi, ilman synteettisiä säilöntäaineita ja synteettisiä väriaineita. Yrityksen mukaan useimmat, joskaan eivät kaikki, sen tuotteista ovat vegaanisia [4]. Yritys kertoo myös hankkivansa raaka-aineet mahdollisuuksien mukaan Ranskasta tai muualta Euroopasta, mikä toistuu myös vuoden 2018 blogikirjoituksessa tehdasvierailusta.

Jakelu on pitkään keskittynyt hoitoloihin. Cosmebion merkintä kuvaa kokonaista sarjaa, jota "Naturo-Esthéticiennes" jakelevat kauneushoitoloissa, ja vuoden 2018 vierailija kertoi Phyt'sin olevan saatavilla ennen kaikkea laajan, kunkin sarjan hoitoprotokolliin koulutettujen kosmetologien verkoston kautta. Yritys myy myös suoraan kuluttajille verkossa.

Kansainvälisestä ulottuvuudestaan yritys kertoo, että sen tuotteita on saatavilla 45 maassa kaikilla mantereilla ja että se tekee yhteistyötä valikoitujen jakelijoiden kanssa Euroopassa ja Australiassa sekä viime aikoina myös Pohjois-Amerikassa [2].

Phyt'sin valikoimaan kuuluvat kasvojenhoito, vartalonhoito, meikit, hiustenhoito, aurinkosuojaus, vauvanhoito, miesten hoito ja ravintolisät. Kasvosarjaan kuuluu päivittäistä hoitoa, ryppyjä ehkäiseviä hoitoja, tasapainottavaa hoitoa sekä Phyt'ssima, erittäin kuivalle iholle tarkoitettu sarja. Vartalosarjaan kuuluu päivittäistä hoitoa, kiinteyttäviä tuotteita ja aurinkotuotteita. Meikkejä on myyty nimellä Phyt's Organic Make-up.

Merkin oman kuvauksen mukaan sen osaaminen on eteeristen öljyjen ja kasviöljyjen hyödyntämisessä koostumuksissa. Cosmebio-merkin alla lueteltuihin tuotteisiin kuuluvat Reviderm-voide, -seerumi ja -naamio, Naturoderm, La Crème Panacée ja Sérum C17 [10].

Kaksi uudempaa sarjaa kertoo, mihin suuntaan yritys on menossa. Panacée on kaikille ihotyypeille tarkoitettu kokonaisvaltainen ikääntymistä ehkäisevä hoito, jonka kehittäminen vei merkin mukaan seitsemän vuotta. Biocosmeceutic, jota yritys markkinoi uutuutena, kuvataan ensimmäiseksi luomusertifioiduksi "kosmeseuttiseksi" sarjaksi, joka on valmistettu 100-prosenttisesti luonnollisista ainesosista. Sen kohdennetut koostumukset ovat saaneet vaikutteita esteettisestä lääketieteestä ja on tarkoitettu kotikäyttöön. Yrityksen mukaan sen koostumukset testataan ulkopuolisissa hyväksytyissä laboratorioissa, ja Biocosmeceutic-tuotteet ovat ihotestattuja.

Hoitoloissa tarjotaan myös Kineplastie-hoitoa, manuaalista ikääntymistä ehkäisevää kasvotekniikkaa. Phyt's ei pidä sitä omana kehitelmänään vaan antaa kunnian René ja Françoise Moricelle, jotka kehittivät sen yli seitsemänkymmentä vuotta sitten. Merkki kuvaa tekniikan työskentelevän kunkin kasvojen yksilöllisen muodon mukaan.

### Sertifiointi

Suurimmalla osalla Phyt'sin tuotteista on Cosmebio-merkki, ja Cosmebion oma luettelo merkityistä brändeistä sisältää Phyt'sin. Yrityksen mukaan sen sisäiset vaatimukset ylittävät merkin edellytykset. Se ilmoittaa myös, että sen toiminta noudattaa kosmetiikan valmistuskäytäntöjä koskevaa ISO 22716 -standardia ja ISO 14001 -ympäristöjärjestelmästandardia.

Valmistus pidetään omissa käsissä. Yrityksen mukaan sen tuotesarjat kehitetään sen omassa tutkimus- ja kehitysosastossa Alényassa ja jalostetaan ja valmistetaan Caillacissa [5], ja vuoden 2018 vierailija kertoi siellä sijaitsevan tehtaan valmistavan sekä kosmetiikan että sen pakkaukset. Bloggaaja mainitsi myös, että tehtaaseen voi tutustua ajanvarauksella.

Pakkauksissa Phyt's kertoo valitsevansa kierrätetyistä, kierrätettävistä tai energiana hyödynnettävistä materiaaleista valmistettuja pakkauksia. Tuotannossa se kertoo käyttävänsä Ecocertin hyväksymiä puhdistusaineita ja hellävaraisia valmistusmenetelmiä, ja se ilmoittaa puolittaneensa tuotteiden valmistukseen käytetyn veden määrän. Yritys kokoaa nämä toimet laatuun, jäljitettävyyteen ja lyhyisiin toimitusketjuihin liittyvän sitoumuksensa alle; sen vuonna 2019 perustettu France TERROIRS -tytäryhtiö kasvattaa luonnollisia ja luomusertifioituja raaka-aineita koostumuksiin.

Phyt's on toiminnassa. Vuosina 2025–2026 yritys myi sarjaansa verkkokaupan kautta ja markkinoi Biocosmeceutic-sarjaa uutuutena [1], ja Cosmebio listasi Phyt'sin edelleen luomumerkkiään käyttävien brändien joukossa. Merkki markkinoi itseään yli viidelläkymmenellä vuodella vuoden 1972 perustamisesta, ja se kuuluu yhä Laboratoires Jérodia -konserniin.