Pico Copenhagen

Pico Copenhagen on tanskalainen asustemerkki, jonka Anne-Marie Pico perusti Kööpenhaminassa vuonna 2004 [6]. Merkki suunnittelee hiuskoristeita ja koruja — hiusklipsejä, scrunchieita, hiussolkia, hiuspantoja ja kampoja sekä korvakoruja, kaulakoruja, rannekoruja ja sormuksia — ja kuvaa itseään Tanskan johtavaksi hiuskoristeiden ja asusteiden merkiksi [1]. Anne-Marie Pico suunnittelee mallistot edelleen, ja yhtiö on yhä itsenäinen ja perustajavetoinen.

Merkillä on Tanskassa neljä kivijalkamyymälää, verkkokauppa sekä tukkuasiakkaita Euroopassa ja Japanissa [6]. Jälleenmyyjät lyhentävät nimen toisinaan muotoon "Pico"; koko nimi on Pico Copenhagen.

Pico Copenhagen ei aloittanut niistä hiusasusteista, joista se nykyään tunnetaan. Kun Anne-Marie Pico avasi ensimmäisen myymälänsä vuonna 2004, siellä myytiin pelkkiä koruja — korvakoruja, sormuksia ja rannekoruja. Marie Claire -lehden henkilöjutun mukaan asiakkaat alkoivat pian kysellä hiussolkia, jotka sopisivat yhteen heidän kultakorujensa kanssa, eikä Pico löytänyt markkinoilta mitään riittävän hyvältä tuntuvaa myytäväksi. Niinpä hän ryhtyi suunnittelemaan omiaan [6].

Hänen ensimmäinen hiustuotteensa oli pieni tähdenmuotoinen hiuspinni, jota myytiin kolmena värinä. Kysyntä kasvoi nopeasti; kuten perustaja kertoi Marie Clairelle, "kysyntään vastataksemme jouduimme pian tekemään niitä 20 eri värissä glitterillä". Perässä seurasivat hiuspannat, scrunchiet ja hiusklipsit, ja myynti oli niin vahvaa, että myymälä laajeni viereiseen liiketilaan saadakseen valikoiman esille.

Yhtiön valikoima kattaa hiusasusteet ja laadukkaat muotikorut. Toistuvia tunnusomaisia tuotteita ovat tähdenmuotoiset hiuspinnit, scrunchiet ja hiusklipsit. Koruissa materiaaleina ovat kullattu messinki, hopeoitu messinki ja sterlinghopea (925-seos, jossa on 92,5 prosenttia puhdasta hopeaa), ja kivinä käytetään keinotekoisia Nanocrystal-kiviä ja Swarovski-kristalleja sekä makeanveden helmiä ja puristettuja tšekkiläisiä lasihelmiä. Yhtiön mukaan kaikki sen korut ovat nikkelittömiä ja hiusasusteissa käytetään selluloosa-asetaattia, kasvipohjaista materiaalia, jota se kuvaa vahvaksi, joustavaksi ja hypoallergeeniseksi [3].

Pico Copenhagen rakentaa asemointinsa tanskalaisen muotoilun, laadun ja henkilökohtaisen palvelun varaan, ja sen mukaan korut ja asusteet ovat itseilmaisun väline. VisitCopenhagen nostaa esiin merkin näkemyksen, jonka mukaan "hyvälaatuisten korujen ei tarvitse olla hurjan kalliita" [8], mikä sijoittaa sen luksuksen sijaan saavutettavaan hintaluokkaan. Sen pitkäaikainen iskulause on "You can always tell when someone is wearing a Pico" [1].

Jakelu on monikanavaista: neljän tanskalaisen myymälän tukena ovat verkkokauppa, jossa on myynnissä osa myymälävalikoimasta, sekä pieni joukko tukkuasiakkaita Euroopassa ja Japanissa [6]. Korut valmistaa kultaseppä Tanskassa, kun taas hiusasusteet ja muut asusteet valmistetaan eri puolilla maailmaa [7].

Pico Copenhagen on saanut huomiota kansainvälisessä lehdistössä. Marie Claire esitteli merkin jutussa "Inside Pico Store, Copenhagen's Beloved Hair Clip and Scrunchie Capital" ja kuvasi sen koristellut hiusklipsit ja ruusukkeilla varustetut scrunchiet "ikuiseksi osaksi skandinaavista muotimaisemaa" [6]. Sama juttu esittää myymälän paikallisen asiakaskunnan ohella kohteena muotiviikoille saapuville toimittajille, jotka etsivät katumuotiin sopivia asusteita.

Merkki esittää useita materiaaleihin ja etiikkaan liittyviä väitteitä, jotka koskevat sen asusteita eivätkä kosmetiikkaa. Materiaalisivunsa mukaan sen hiusasusteiden valmistajalla on Global Recycled Material -sertifikaatti ja Smeta-sertifiointi, ja tuotteiden kerrotaan olevan valmistettu kierrätysmateriaalista. Kulta- ja hopeapinnoitteen kuvataan olevan ISO 9001- ja ISO 14001 -sertifioitua, ja yhtiö kertoo jäsenyydestä FORCE Technologyssä [3]. Lisäksi sen verkkokaupalla on ollut vuodesta 2021 e-mærket-sertifiointi, joka on Dansk Erhvervin ja Tanskan kuluttajaneuvoston tukema tanskalainen verkkokaupan luottamusjärjestelmä [1].

Pico Copenhagen on toiminnassa. Se on yhä perustajavetoinen, ja Anne-Marie Pico suunnittelee mallistot edelleen [8]. Yhtiöllä on Tanskassa neljä kivijalkamyymälää sekä verkkokauppa, joka toimittaa tuotteita Pohjoismaihin. Verkkosivustolla on vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintä, ja merkillä on aktiiviset Instagram-, TikTok- ja Facebook-tilit [2].