# Pixi ## Tiedot | | | |---|---| | Perustettu | 1999 | | Alkuperä | Iso-Britannia | | Pääkonttori | London | | Tila | Aktiivinen | | Verkkosivu | https://www.pixibeauty.com | Pixi on kauneusmerkki, jonka perusti vuonna 1999 Lontoon Sohon kaupunginosassa ruotsalainen meikkitaiteilija Petra Strand, joka oli tuolloin 26-vuotias [3]. Yhtiön valikoima kattaa skincare-tuotteet, meikit ja tuoksut, ja se kuvaa itseään edelleen itsenäiseksi ja perheomisteiseksi [6]. Parhaiten se tunnetaan Glow Tonicista, kuorivasta kasvovedestä, josta tuli yksi Yhdistyneen kuningaskunnan puhutuimmista skincare-tuotteista 2010-luvulla. Vaikka Strand on ruotsalainen ja on kertonut lapsuutensa Ruotsin maaseudulla muovanneen hänen ajatteluaan, Pixin alkuperä ja pääkonttori ovat brittiläiset: sen ensimmäinen putiikki ja vähittäismyynnin tukikohta olivat Lontoossa [5]. Merkkiä myydään verkossa ja myymälöissä yli 50 maassa [6]. ## Alkuperä ja perustajat Strand tuli Pixiin vuosien mallin- ja meikkitaiteilijantyön jälkeen. Yhtiön mukaan hän lanseerasi merkin pienestä putiikista Sohossa ajatuksenaan, että kauneuden tulisi olla "effortless, empowering and truly kind to the skin" (vaivatonta, voimaannuttavaa ja aidosti hellää iholle) [6]. Toimitukselliset kuvaukset johtavat hänen motiivinsa turhautumisesta tylsään, vain yhteen tarkoitukseen tehtyyn kosmetiikkaan ja aukkoihin, joita hän kohtasi ammattilaisen meikkilaukussaan; hänen ilmoittamansa tavoite oli tuoda esiin kaikkien naisten luonnollinen kauneus sen peittämisen sijaan. Neljän lapsen äiti Strand on kuvannut merkkiä "viidenneksi lapsekseen". Nimi ammentaa ajatuksesta keijuista eli pixieistä — siitä, mitä Strand on kutsunut "the magical, whimsical essence of beauty" (kauneuden maaginen ja oikukas olemus) ja mitä yhtiö pyrkii tuomaan tuotteisiinsa [5]. ## Historia ja virstanpylväät Pixin varhainen vähittäismyynti keskittyi sen lontoolaisiin putiikkeihin, ja Glow Tonic valmistettiin ja pullotettiin aluksi käsin merkin lippulaivamyymälän kellarissa ennen laajempaa jakelua. Tuotteen läpimurto tuli vuonna 2012, kun skincare-kirjoittaja ja kasvohoitaja Caroline Hirons nosti sen esiin — vertaamalla sitä tunnettuun Biologique Recherchen P50-kasvoveteen — mikä johti välittömään loppuunmyyntiin [3]. Kansainvälinen laajentuminen seurasi 2010-luvun puolivälissä. 30. elokuuta 2015 alkaen Glow Tonic oli saatavilla yksinoikeudella Targetilla Yhdysvalloissa hintaan 15 dollaria 3,4 unssin pullolta [4]. Tuolloinen alan uutisointi huomautti, että Pixi oli tullut Targetiin ensimmäisen kerran noin vuonna 2008 Jemma Kiddin ja Napoleon Perdisin sarjojen rinnalla ja oli vuoteen 2015 mennessä kolmikosta ainoa, jota kauppa yhä piti valikoimassaan. Samana vuonna merkki laajensi Skintreats-ihonhoitosarjansa Marks & Spenceriin Lontoossa ja teki debyyttinsä brittiläisellä QVC:llä. Yhtiö on sittemmin ohittanut 25 vuoden rajapyykin perustamisestaan [6]. ## Omistus Yhtiö kertoo olevansa edelleen itsenäinen ja perheomisteinen [6]. Käytettävissä olevissa lähteissä ei ole kirjattu yritysostoja eikä omistajanvaihdoksia. Yhtiöllä on toimistot Los Angelesissa, Lontoossa ja Singaporessa. ## Filosofia ja asemointi Merkki asemoi tuotteensa ihoystävällisiksi ja monikäyttöisiksi, ja niiden on tarkoitus korostaa luonnollisia piirteitä eikä peittää niitä. Strand on tiivistänyt ajattelunsa näin: "healthy skin, with glowing dewy pops of colour to enhance your natural beauty, not hide it" (tervettä ihoa ja hehkuvia, kosteita väripilkahduksia korostamaan luonnollista kauneuttasi, ei peittämään sitä). Haastatteluissa hän on sanonut, ettei Pixi ole "haven't deviated from the original core values" (poikennut alkuperäisistä perusarvoistaan) kahden vuosikymmenen aikana, ja kuvannut sen ilmoitetuksi tarkoitukseksi tarjota "effortless and skin-loving products for everyday" (vaivattomia ja ihoystävällisiä tuotteita arkeen). Pixi sijoittuu helposti lähestyttävään hintaluokkaan; Woman & Home huomautti, että Glow Tonic maksaa noin kolmasosan tyypillisen premium-ihonhoitohapon hinnasta. ## Tuotteet ja innovaatiot Pixin valikoima kattaa skincare-tuotteet, värikosmetiikan ja pienen tuoksusarjan. Sen tunnusomainen tuote on Glow Tonic, kuoriva kasvovesi, joka on koostettu 5 prosentin glykolihaposta yhdessä ginsengin ja aloe veran kanssa; yhtiön kuvauksen mukaan se poistaa kuolleita ihosoluja ja samalla rauhoittaa ja virkistää ihoa [4]. Muita yhtiön esiin nostamia tuotteita ovat Retinol Tonic, joka on asemoitu helposti lähestyttäväksi johdatukseksi retinoliin, Glow Mud Cleanser ja Mud Mask sekä DetoxiFEYE-silmänalustyynyt, joita Strand on kutsunut "the modern classic" (moderni klassikko). ## Tunnustus Glow Tonicia kuvataan kauneuslehdistössä laajalti kulttituotteeksi. Woman & Home kirjoitti, että "Beauty Editors have it on repeat order, supermodels rave about it and facialists recommend it" (kauneustoimittajilla se on kestotilauksessa, supermallit ylistävät sitä ja kasvohoitajat suosittelevat sitä), ja lisäsi, että sitä "sells every minute globally on average" (myydään maailmanlaajuisesti keskimäärin joka minuutti) [7]. Vuonna 2015 WWD kuvasi Pixiä yhdeksi massavähittäiskaupan vahvimmista omista sarjoista [4]. Glow Tonic valittiin parhaaksi nestemäiseksi kuorintatuotteeksi Glamour Beauty Power List Awards -palkinnoissa vuonna 2021 [3]. ## Lähteet 3. (T3) https://www.lookfantastic.com/blog/discover/pixi-glow-tonic-history-beauty-icon/ 4. (T3) https://wwd.com/beauty-industry-news/color-cosmetics/feature/petra-strand-pixi-beauty-10204961/ 5. (T3) https://spaandbeautytoday.com/articles/beautyboss-petra-strand-founder-of-pixi 6. https://www.pixibeauty.com/pages/about-us 7. https://www.womanandhome.com/beauty/pixi-glow-tonic-everything-you-need-to-know-352586/ --- Glowpedia · · Päivitetty 2026-08-18 Siteeraa mielellään linkillä artikkelin URL-osoitteeseen.