Playboy

Playboy on yhdysvaltalainen media- ja lifestyle-yhtiö, jonka Hugh Hefner perusti Chicagossa vuonna 1953 [3]. Se sai alkunsa miestenlehtenä ja kasvoi laajaksi lisensointiliiketoiminnaksi, joka lainaa kaninpää-nimeään vaatteisiin, asusteisiin, alusvaatteisiin ja monenlaisiin kuluttajatuotteisiin [4]. Kauneuden puolella Playboy näkyy ennen kaikkea lisensoidun tuoksusarjan kautta eikä omana kosmetiikkatoimintana: nimi on esiintynyt hajuvesissä ja deodoranteissa vuosikymmeniä useiden ulkopuolisten valmistajien alaisuudessa.

Yhtiö on edelleen toiminnassa. Sen emoyhtiö PLBY Group on Nasdaqiin listattu pörssiyhtiö, ja tuoksusarjaa valmistaa nykyisin lisenssillä brittiläinen SA Designer Parfums, joka otti oikeudet haltuunsa vuonna 2018 [5].

Playboy-lehti ilmestyi ensi kerran Chicagossa vuonna 1953, ja sen rahoitukseen käytettiin osaltaan 1 000 dollarin lainaa, jonka Hefner keräsi osin äidiltään. Joulukuulle 1953 päivätyssä ensinumerossa esiintyi Marilyn Monroe, mikä auttoi lehteä vakiinnuttamaan asemansa nopeasti; levikki nousi huipussaan noin seitsemään miljoonaan 1970-luvun alussa. Seuraavien vuosikymmenten aikana liiketoiminta laajeni selvästi kustantamisen ulkopuolelle klubeihin, televisioon sekä laajaan brändin ja sen logon ympärille rakennettuun oheistuote- ja lisensointitoimintaan.

Yhtiö perustettiin alun perin nimellä Playboy Enterprises, Inc. [4]. Vuonna 2011 Hefner vei liiketoiminnan pois pörssistä, ja helmikuussa 2021 se palasi julkisille markkinoille PLBY Groupina käänteisen sulautumisen kautta, kaupankäyntitunnuksella PLBY Nasdaqissa. Yhtiön mukaan sen lisensoidut tuotteet tuottavat yli 3 miljardin dollarin maailmanlaajuisen myynnin yli 180 maassa, ja valikoima kattaa vaatteet, asusteet, jalkineet, alusvaatteet, korut, tuoksut ja kodintuotteet [4]. Kauneus ja grooming on yksi yhtiön liiketoiminta-alueista, joskin verrattain pieni.

Lähteet ilmoittavat pääkonttorin sijainnin eri tavoin, mikä heijastaa yhtiön muuttoja vuosien varrella. PLBY Groupia käsittelevä Wikipedia-artikkeli kirjaa viimeisimmän siirron ja mainitsee pääkonttoriksi Miami Beachin Floridassa vuodesta 2025 [4], kun taas Playboyta käsittelevä artikkeli kertoo aiemmasta tukikohdasta Beverly Hillsissä Kaliforniassa [3]. Sitäkin ennen yhtiön pääkonttori oli Chicagossa ja sittemmin Los Angelesissa.

Playboyn kauneusliiketoiminta keskittyy tuoksuihin, joita yhtiö hoitaa lisensoinnin kautta sen sijaan että valmistaisi ne itse. Sarjan historia kulkee useiden oikeudenhaltijoiden läpi. Playboy siirtyi tuoksuihin ensimmäisen kerran noin vuonna 1990 kumppanuudessa EHP:n kanssa, ja lisenssi siirtyi myöhemmin Milton-Lloydille, joka laajensi jakelun Lähi-itään ja Aasiaan [11]. Vuonna 2008 lisenssin otti haltuunsa Coty Inc., joka lanseerasi Playboy-nimellä uuden maailmanlaajuisen miestentuoksusarjan [6]. Coty valmisti noin kahdenkymmenen Playboy-tuoksun valikoiman runsaan vuosikymmenen ajan, kunnes se vetäytyi julkisuuden henkilöiden ja lifestyle-brändien lisensseistä osana laajempaa tuotevalikoiman uudelleenjärjestelyä.

Vuonna 2018 SA Designer Parfums hankki Playboyn tuoksulisenssin Cotylta ja on nykyinen valmistaja [5]. Sarja lanseerattiin uudelleen vuonna 2023 uusilla tuoksuilla, ja se kattaa nyt eau de toilette -tuoksut, body spray -suihkeet, body mist -suihkeet ja niihin liittyvät muodot. Brändisivullaan lisenssinhaltija rakentaa valikoiman itsevarmuuden ja itseilmaisun ympärille ja kuvaa sen olevan suunnattu nuoremmalle, Z-sukupolven yleisölle [7]. Erikseen mainittakoon, että lehden kauneusyhteistyöhön on kuulunut rajoitetun erän yhteistyö MAC Cosmeticsin kanssa Playboyn 50-vuotisjuhlan yhteydessä vuonna 2004 [3].

Playboy on toimiva yhtiö. Emoyhtiö PLBY Group jatkaa toimintaansa pörssilistattuna media- ja lifestyle-yhtiönä, ja tuoksusarja on edelleen markkinoilla SA Designer Parfumsin alaisuudessa vuoden 2023 uudelleenlanseerauksen jälkeen, myynnissä kansainvälisesti massa- ja päivittäistavarakanavissa.