Police

Police on italialainen muotiasusteiden merkki, jonka veljekset Ennio ja Walter De Rigo perustivat vuonna 1983 silmälasiyhtiönsä Charme Lunettes’n ensimmäiseksi omaksi merkiksi [9]. Se aloitti aurinkolasien valmistajana ja kasvoi laajemmaksi lifestyle-merkiksi. Nykyään se toimii De Rigo -konsernin liiketoimintayksikkönä [9] Longaronessa Bellunon maakunnassa, ja mallistoja myydään yli sadassa maassa.

Kauneusmarkkinoilla Police tunnetaan ennen kaikkea tuoksuistaan. Tuoksulinja lanseerattiin vuonna 1997, ja sitä valmistaa lisenssillä venetsialainen hajuvesitalo Mavive S.p.A. Silmälasit ja asusteet ovat edelleen Policen tärkein identiteetti, kun taas hajuvedet ovat yksi osa laajempaa valikoimaa, johon kuuluvat myös kellot, korut, nahkatuotteet ja vaatteet.

Merkki syntyi Charme Lunettes’sta, pienestä yrityksestä, jonka De Rigo oli rakentanut valmistamalla aurinkolaseja muille ennen oman merkin luomista. Emoyhtiön mukaan "POLICE syntyi Italiassa vuonna 1983 De Rigon oivalluksesta, kun ihmiset etsivät tyyliä, rohkeutta ja luonnetta" [2]. Nimi valittiin herättämään amerikkalaista "on the road" -tunnelmaa ja New Yorkin urbaania energiaa, ja sama kehys on toistunut myöhemmissä kertomuksissa merkistä.

Police oli toinen kahdesta merkistä, jotka De Rigo lanseerasi vuonna 1983, samana vuonna kun yhtiö osti myös vanhemman italialaisen silmälasimerkin Lozzan [4]. Kotka, jota yhtiö kuvaa vapauden symboliksi, vakiintui merkin toistuvaksi tunnukseksi, ja sitä on tulkittu uudelleen merkin historian aikana.

Police rakensi varhaisen maineensa silmälasien varaan, muun muassa 1990-luvulla esitellyillä sinisillä peililinsseillä. 1990-luvun lopulta alkaen se laajensi nimeään uusiin tuoteryhmiin. Sekä merkki itse että Wikipedia ajoittavat käänteen vuoteen 1997, jolloin lanseerattiin ensimmäinen hajuvesisarja miehille ja naisille [9][2]. De Rigon oma konsernihistoriasivu ajoittaa siirtymän hieman myöhemmäksi ja kertoo Policen "muuttuneen lifestyle-merkiksi" vuonna 1998 [4]; vuosiluku 1997 viittaa hajuvesilinjan lanseeraukseen, ja sen vahvistavat kaksi lähdettä.

Laajennukset jatkuivat väliajoin: kellot vuonna 2003, korut vuonna 2005, pienet nahkatuotteet vuonna 2011 ja ensimmäinen vaatemallisto vuonna 2013 [9]. Vuonna 2023 merkki juhli 40-vuotispäiväänsä juhlalogolla, joka tulkitsi sen kotkatunnuksen uudelleen, sekä joukolla rajoitetun erän tuotteita [11].

Policen omistaa De Rigo S.p.A., italialainen silmälasikonserni, jonka De Rigon perhe perusti vuonna 1978 nimellä Charme Lunettes Limanassa Bellunossa [4]. De Rigo kuvaa itseään korkealaatuisten silmälasien suunnittelun, valmistuksen ja jakelun maailmanlaajuiseksi johtajaksi, ja se toimii noin sadassa maassa. Police on yksi konsernin neljästä omasta merkistä Lozzan, Stingin ja Yalean ohella [3].

Hajuvesipuolta hoidetaan erikseen. Policen hajuvedet valmistaa lisenssillä Mavive S.p.A., venetsialainen yhtiö, jonka Massimo Vidal perusti vuonna 1986 ja jota johtavat Vidalin suvun myöhemmät sukupolvet. Suvun toiminta vartalonhoidon parissa ulottuu 1900-luvun alkuun [6].

Police asemoi itsensä vapauden, rohkeuden ja riippumattomuuden ympärille, ja yhtiön johto toisti nämä arvot vuoden 2023 juhlavuonna [11]. Merkin ilmoittamaa yleisöä ovat ihmiset, joilla on sen omin sanoin "vapaa ja rohkea henki" ja jotka pysyvät aitoina hakematta ulkopuolista hyväksyntää. Ajatus tiivistyy iskulauseeseen, jota yhtiö käyttää aineistoissaan: "Rohkeutta ei voi teeskennellä, se on omistettava" [2].

Kauneuden puolella tunnusomainen tuote on To Be -tuoksulinja, joka rakentuu pääkallon muotoisen pullon ympärille. Mavive kuvaa pullosta tulleen ikonin muodin maailmassa [7]. Kokoelmaan kuuluu ensimmäinen julkaisu To Be or Not to Be sekä uudempia tulokkaita, kuten To Be Hyperverse, joka lanseerattiin pareittaisina tuoksuina miehille ja naisille. Erillinen Contemporary-sarja kokoaa yhteen klassisia tuoksuja, muun muassa nimet Police Original, Frozen, Cosmopolitan ja Gentleman.

Policen hajuvesiä myydään valtavirran kauneusmarkkinoilla. Viime aikojen lanseeraukset ovat suuntautuneet nuorempaan, digitaalisesti aktiiviseen yleisöön: To Be Hyperverse -julkaisu kytkettiin Fortnite-videopelin sisäiseen aktivointiin [8].

Vuosien varrella merkki on käyttänyt mainonnassaan tunnettuja kasvoja. Wikipedia luettelee Policea mainostaneita julkisuuden henkilöitä, muun muassa Bruce Willisin, George Clooneyn, David Beckhamin, Antonio Banderasin ja Neymarin, ja se mainitsee yhtiön Mercedes-AMG Petronas -formulatallin kumppanina ja varustetoimittajana [9].

Police on aktiivinen ja maailmanlaajuisesti myyty merkki. Sen silmälasi- ja lifestyle-linjat omistaa De Rigo, kun taas hajuvedet valmistaa lisenssillä Mavive; molemmat yhtiöt toimivat Italiasta käsin. Viimeaikaiset Maviven kautta tehdyt hajuvesilanseeraukset ja vuoden 2023 40-vuotiskampanja vahvistavat toiminnan jatkuvan, ja jakelun kerrotaan ulottuvan yli sataan maahan [12].