POP!

POP! on ranskalainen tuoksumerkki, joka myy pieniä ja edullisia hajuvesiä nimellä "Perfume of People". Iskulause kiteyttää merkin näkemyksen: yritys esittää tuoksun jonakin, joka on tehty "for people, by people" (ihmisille, ihmisten tekemänä), ja rakentaa valikoimansa pienikokoisten pullojen ympärille, joiden se kertoo olevan valmistettu Ranskassa ja sisältävän runsaasti luonnonperäisiä ainesosia. Hajuvesien rinnalla merkki tarjoaa hiussuihkeita ja lahjapakkauksia.

Merkistä vastaa The Other's Perfumers, lyonilainen ranskalainen yritys, ja sen tuoksujen kerrotaan syntyvän ja kehittyvän Grassessa, eteläranskalaisessa kaupungissa, joka on pitkään liitetty hajuvesivalmistukseen. POP! on edelleen toiminnassa ja myy tuotteitaan suoraan omalla verkkosivustollaan sekä kivijalkakaupoissa Ranskassa.

POP!-merkkiä pyörittää The Other's Perfumers, Lyoniin rekisteröity ranskalainen yksinkertaistettu osakeyhtiö (société par actions simplifiée) [4]. Yhtiön oikeudellisissa tiedoissa kotipaikaksi mainitaan osoite Rue Sainte-Hélène -kadulla Lyonissa, kun taas ranskalainen yritysrekisteri kirjaa toisen lyonilaisen osoitteen ja noin kahdeksan työntekijää [6] — mikä sopii yhteen kaupungin sisällä tehdyn toimitilamuuton kanssa. Puheenjohtajaksi on merkitty CB Communication, ja sivuston julkaisujohtajana mainitaan Christophe Bombana [4].

Lähteet eroavat sen suhteen, missä merkin kotipaikka on. Yhtiön viralliset asiakirjat sijoittavat rekisteröidyn pääkonttorin Lyoniin [4], kun taas merkin oma sivusto kuvaa tuoksujensa olevan "luotu ja kehitetty Grassessa" [1]. Tiedot eivät ole ristiriidassa keskenään, vaan jakautuvat tehtävän mukaan: Lyon on yhtiön kotipaikka, ja Grasse esitetään luovana ja valmistuksen tukikohtana.

POP! asemoi itsensä itseilmaisun ja arkisen saavutettavuuden ympärille ja kutsuu itseään nimellä "the fragrance that matches your mood" (tuoksu, joka sopii mielialaasi). Yritys kertoo pyrkivänsä "tekemään ylellisyydestä saavutettavaa laadusta koskaan tinkimättä" [2], ja se kokoaa näkemyksensä pareittain asetettujen arvojen alle, joita se kutsuu nimellä "POP! & Its Feelings": vapaus ja luottamus, energia ja rohkeus, saavutettavuus ja laatu sekä nykyaikaisuus ja luonnollisuus. Sen ilmoittama tehtävä on tarjota "luonnollinen, moderni ja edullinen hajuvesi, jotta jokainen poikkeuksetta voisi tuntea itsensä ainutlaatuiseksi".

Merkki nojaa muutamaan toistuvaan myyntiargumenttiin: hajuvedet on valmistettu Ranskassa, ne sisältävät "yli 90 % luonnonperäisiä ainesosia" [2], ja pieni koko tekee niistä helposti mukana kannettavia — "mini size, maximum effect" (minikoko, maksimaalinen vaikutus). Yritys markkinoi myös lupausta "0 päänsärkyä", joka on suunnattu niille, jotka kokevat tavanomaiset hajuvedet liian voimakkaiksi. Nimen on tarkoitus toimia myös kuvauksena: yritys kuvaa itseään kansanomaiseksi, vaatimattomaksi ja "kaikkien saatavilla olevaksi".

POP!:n valikoiman ytimessä ovat pienikokoiset hajuvedet, joita myydään yhtenäiseen matalaan hintaan; esillä olevia tuoksuja ovat muun muassa Green Tea Water, Woody Jasmine, Gourmet Flower, Flower of the Temples ja Orchard Water [1]. Mallisto laajenee hiussuihkeisiin ja lahjapakkauksiin, ja merkki järjestää koko valikoimassaan toistuvia kampanjoita, joissa useamman tuotteen ostaminen palkitaan. Tuotteille ei ole dokumentoitu kolmannen osapuolen sertifikaatteja.

Merkki on toiminnassa. Se myy suoraan omassa verkkokaupassaan, jossa on ajankohtaisten tuotteiden lisäksi kausiluonteista blogisisältöä, kuten syksyn ja joulun lahjaoppaita, ja sillä on kivijalkanäkyvyyttä Monoprix-myymälöissä Pariisissa. Toimitus on ilmainen tietyn tilausrajan ylittyessä Manner-Ranskassa, ja sen ulkopuolelle on saatavilla kansainvälisiä toimituksia.