Priori

Priori on tieteeseen nojaava, ikääntymisen merkkejä ehkäisevä ihonhoitobrändi, jonka kotipaikka on San Diego Kaliforniassa ja jonka tuotteet valmistetaan Yhdysvalloissa. Sen perustivat yhdysvaltalainen kemisti Joseph A. Lewis II ja Joseph diNardo, ja vuodesta 2017 se on ollut SkinSciPac Inc:n omistuksessa [8]. Tuotesarja on suunnattu ammattikäyttöön, ja sitä myydään medispa-hoitoloiden, ihonhoitoklinikoiden ja spa-ammattilaisten kautta sekä suoraan kuluttajille.

Lähteet ovat eri mieltä siitä, milloin brändi tarkalleen sai alkunsa. Priorin oma esittelysivu ja alan julkaisu Cosmetics Business ajoittavat lanseerauksen vuoteen 2004 [2][6], kun taas Women's Wear Daily merkitsee perustamisvuodeksi 2005 [8]. Lähteissä toistuu kuitenkin sama tekninen tausta: Lewisin ansioksi luetaan maailman ensimmäisen glykolihappotuotteen (AHA) kehittäminen ja lanseeraus vuonna 1983, kauan ennen kuin Priori-nimeä oli olemassa [7].

Priori kasvoi Joseph A. Lewis II:n uran pohjalta. Häntä kuvataan kemistiksi, jolla on kemian tutkinto ja yli kolmen vuosikymmenen kokemus lääketeollisuudesta, mukaan lukien aiemmat tehtävät Allerganilla ja Herald Pharmacalilla. Hänen vuoden 1983 glykolihappotuotteensa esitetään lähtökohtana laajemmalle happopohjaisen ihonhoidon työlle, jota seurasi joukko AHA-tuotteita. Yhdessä Joseph diNardon kanssa lanseerattu Priori muodostui Lewisin omaksi ammattilaisten ihonhoitosarjaksi.

Nimi tulee latinan ilmauksesta a priori, jonka yhtiö tulkitsee tarkoittavan "syystä seuraukseen" — viittaus sen ilmoittamaan tavoitteeseen hoitaa ihon ikääntymisen syitä eikä vain näkyviä merkkejä [7].

Priori on vaihtanut omistajaa useaan otteeseen. Kosmetiikkayhtiö Elizabeth Arden omisti sen vuodesta 2014. Revlonin ostaessa Elizabeth Ardenin perustaja Joe Lewis osti brändin takaisin ja myi sen sitten eteenpäin. Vuonna 2017 sen hankki SkinSciPac Inc., kauneusalan konkareiden muodostama holdingyhtiö — mukana muun muassa Dermalogican entinen toimitusjohtaja Dan Ginsberg hallituksen puheenjohtajana ja aiemmin MD Formulationsissa ja Bare Escentualsissa työskennellyt David Stern toimitusjohtajana [8]. San Diegossa toimiva SkinSciPac lanseerasi brändin uudelleen vuonna 2018 [10].

Vuoden 2017 yrityskaupan aikaan WWD kertoi, että Priorilla oli 21 tuotetta hintahaarukassa 34–110 dollaria, ja alan lähteet arvioivat vuoden 2016 liikevaihdoksi noin 7 miljoonaa dollaria [8].

Priori kuvaa lähestymistapaansa "Adaptive" ihonhoidoksi: yhtiön mukaan tuotteet on suunniteltu vastaamaan ihon muuttuviin tarpeisiin iästä, sukupuolesta, etnisestä taustasta ja perimästä riippumatta, ja ne pohjaavat sen kuvaamaan tieteelliseen tutkimukseen ihon biologisesta rakenteesta ja aineenvaihdunnasta. Brändi esittää itsensä bioteknologiavetoisena ja inklusiivisena, ja sen tuotelinja on clean beauty -henkinen: Priorin mukaan tuotteet valmistetaan ilman sulfaatteja, parabeeneja, ftalaatteja, mineraaliöljyä, oksibentsonia, hydrokinonia ja useita muita ainesosia, eikä niihin ole lisätty hajustetta. Yhtiö kertoo myös, ettei se testaa tuotteita eläimillä ja että PETA on sertifioinut sen cruelty-free-brändiksi [3].

Perustaja Joe Lewis on kuvannut sarjaa ikääntymisen vastaisena "pyramidina", jonka tarkoitus on yksinkertaistaa ihonhoitoa: perustana DNA-korjauskompleksi, SPF ja antioksidantit; keskitasolla retinoidit ja AHA-hapot; ja huipulla kasvutekijät ja peptidit.

Suuri osa Priorin identiteetistä nojaa omiin komplekseihin ja antioksidanttikemiaan. Brändi toi markkinoille idebenoniin perustuvaa ihonhoitoa vuonna 2004 ja CoffeeBerry-sarjan vuonna 2008 [6]. Idebenoni, jota Priori kuvaa antioksidanttientsyymi CoQ10:n bioteknisesti valmistetuksi sukulaiseksi, on keskeinen osa sen ikääntymiseen liittyvää tarinaa. Muita nimettyjä teknologioita ovat DNA Complex, TETRA-niminen "skin shield" -järjestelmä sekä perustajan kehittämät luokitteluideat, kuten Environmental Protection Factor (EPF), joka esitetään SPF:n antioksidanttivastineena.

Tunnusomaisia tuotteita ovat TETRA fx251 SPF 55 Tinted Mineral -aurinkosuojatuote, idebenonipohjainen kosteusvoide ja viime aikoina Unveiled-sarjan LED-punavalohoitolaitteet — naamio, kaulan ja dekolteen laite sekä hansikas — jotka käyttävät punaista (633 nm) ja lähi-infrapunavaloa (830 nm) ja joista yhtiö raportoi kliinisiä tuloksia, kuten kiinteämpää ihoa ja vähentyneitä hienoja juonteita neljän viikon käytön jälkeen.

Priorin TETRA-aurinkosuojatuote pääsi Byrdien listalle "17 Best Face Sunscreens", jossa ihotautilääkäri Dr. Madfes suositteli sitä auringonsuojan, kosteutuksen ja DNA-korjauksen yhdistelmän vuoksi [9]. Perustaja Joe Lewisistä on myös tehty juttuja alan lehdistössä, muun muassa Cosmetics Businessin haastattelu hänen pelkistetystä ihonhoitonäkemyksestään [6].

Priori on toiminnassa. Sillä on toimiva verkkokauppa, se lanseeraa edelleen tuotteita — muun muassa Unveiled-LED-laitteet ja uudempia sarjoja kuten Triple Turmeric Complex — ja sitä jaellaan kansainvälisesti, myös Pohjoismaiden markkinoilla [10].