Proclé

Proclé, kirjoitusasultaan myös Proclé Stockholm, on ruotsalainen henkilökohtaisen hoidon brändi, joka keskittyy edullisiin iho- ja vartalonhoitotuotteisiin päivittäiseen käyttöön. Se ammentaa identiteettinsä Tukholmasta ja laajemmasta skandinaavisesta maisemasta, ja sen valikoiman ytimen muodostavat huulten hoito, käsi- ja vartalotuotteet sekä kylpytuotteet. Brändi vaikuttaa lepotilassa olevalta: sen viimeisin tuotejulkistus on huhtikuulta 2023, eikä uudempaa toimintaa ole näkyvissä sen omissa kanavissa vuoden 2026 puoliväliin mennessä [5].

Brändin oma nykyinen verkkosivusto ei kerro, milloin tai kenen toimesta se perustettiin. Kaksi riippumatonta pohjoismaista jälleenmyyjäprofiilia ovat yhtä mieltä siitä, että Proclén perusti Linnea Ark vuonna 2011 Tukholmassa [11][10]. Samat profiilit selittävät nimen tulevan ranskan kielen sanasta ”avain”, mikä liittyy brändin ilmoittamaan ajatukseen auttaa kuluttajia löytämään avain kauneuteen [11].

Proclé esittää itsensä ruotsalaisena tuotesarjana, joka on luotu tuomaan kuluttajille sitä, mitä se kutsuu aidoksi ruotsalaiseksi kauneudeksi edulliseen hintaan. Yritys kuvaa koostumusfilosofiaansa sanoin ”premium-tason suorituskykyä oikeilla määrillä oikeita ainesosia” ja lisää, että sen tuotteissa tavoitellaan sitä, ettei mikään ole ”liian yksinkertaista eikä mikään liiallista”. Sen ilmoittamiin arvoihin kuuluvat luonnosta ammentaminen, terveelliset elämäntavat, ajanmukainen muotoilu sekä tyylikäs mutta edullinen design.

Tukholma nimetään brändin tärkeimmäksi luovaksi viitepisteeksi; kaupunkia kuvataan paikaksi, jossa kaupunkielämä yhdistyy mereen, saaristoon ja luontoon. Eräs jälleenmyyjä on luonnehtinut pakkauksia skandinaaviseksi minimalismiksi retrosävyin [10].

Valikoima kattaa huulten hoidon, käsi- ja vartalovoiteen, suihkusaippuan, body butterin, käsisaippuan ja käsivoiteen. Volume Lip Balm esitellään brändin lippulaivatuotteena, ja jälleenmyyjäprofiilit kuvaavat sitä kosteuttavaksi ja täyteläisyyttä antavaksi balsamiksi, joka sisältää muun muassa kollageenia, hyaluronihappoa ja chiliä ja jota myydään sävytettynä ja läpinäkyvänä versiona [10]. Muissa koostumuksissa mainitaan ainesosina muun muassa ruotsalainen puolukkauute, männynkuoriuute, manteliöljy, kookosöljy, sheavoi, aloe vera ja E-vitamiini.

Useat brändin tuotelinjat kantavat Tukholma-aiheisia nimiä. Vuonna 2019 esitelty body butter oli saatavilla neljänä tuoksuna nimillä Slottet Fling, Sergel Rush, Slussen Wave ja Nytorget Pop, ja samana vuonna lanseerattiin niitä vastaava sarja kermaisia käsisaippuoita. Huhtikuussa 2023 yritys lanseerasi Volume Lip Balmin uudelleen päivitetyllä koostumuksella ja täydensi sarjaa useana sävynä myytävällä Volume Lip Gloss -tuotteella.

Proclé kertoo, ettei sen tuotteita ole koskaan testattu eikä tulla testaamaan eläimillä, ja sanoo tukevansa PETAn työtä eläinkokeettomien markkinoiden puolesta [3]. Brändin omilla sivuilla ei luetella virallisia sertifikaatteja.

Erään pohjoismaisen jälleenmyyjäprofiilin mukaan brändin Nytorget Pop -käsivoide sai ruotsalaisen ”kauneusoscarin” (Skönhetsoscar) vuonna 2019, ja Nytorget Pop -käsisaippua oli ehdolla parhaiden hygieniatuotteiden joukossa Swedish Beauty Awards -gaalassa vuonna 2020 [10]. Nämä palkinnot perustuvat yhteen jälleenmyyjälähteeseen, eikä niitä ole vahvistettu riippumattomasti.

Proclén tuotteita on myyty ruotsalaisten apteekki- ja kauneusalan myyntikanavien kautta, joihin kuuluvat Apotek, Apoteket, Apotea, Douglas, Lyko ja Colorsvibe. Sen verkkosivusto ohjaa yritysasiakkaiden kirjautumisen Everdealle, Ruotsissa toimivalle pohjoismaiselle kauneusalan jakelijalle, joka hoitaa kauneusbrändien monikanavaista jakelua koko Pohjolassa; Everdea on jakelukumppani eikä omistaja, eikä brändin emoyhtiötä ole julkisesti kerrottu [9]. Tämä jakelujärjestely on linjassa sen kanssa, että brändi on saatavilla useilla pohjoismaisilla markkinoilla.

Proclé vaikuttaa lepotilassa olevalta. Sen verkkosivusto on edelleen toiminnassa, mutta viimeisimmät uutiset ja tuotejulkistukset ovat huhtikuulta 2023, eikä sen jälkeisiltä vuosilta ole näkyvissä toimintaa [5]. Perustamisvuosi, perustaja ja pääkonttori ovat peräisin jälleenmyyjäprofiileista eivätkä brändin omalta nykyiseltä sivustolta, eikä emoyhtiötä ole julkisesti tunnistettu.