Proffs

Proffs on ruotsalainen hiusten muotoiluun keskittyvä brändi, joka perustettiin vuonna 1983 [1]. Sitä johdetaan perheyrityksenä, ja toiminnasta vastaa tukholmalainen yhtiö Wish and Way AB [3]. Valikoiman ytimessä ovat muotoilun klassikot — hiuslakat, muotoiluvaahdot, geelit ja hiusöljyt — joita myydään pääosin pohjoismaisten päivittäistavara-, muoti- ja apteekkiketjujen kautta, ei brändin omassa verkkokaupassa.

Yritys suunnittelee ja kehittää tuotteensa itse ja teettää ne ruotsalaisilla valmistajilla Vallentunassa, Tukholman ulkopuolella [1]. Brändi kuvaa itseään ammattilaistason muotoilutuotteiden valmistajana kohtuulliseen hintaan ja yhdistää tähän tavoitteen pienemmästä ympäristövaikutuksesta.

Proffs kuvaa itseään perheyritykseksi, joka aloitti vuonna 1983 [1]. Brändin takana oleva oikeushenkilö on Wish and Way AB, jonka osoite on Tukholmassa [3]. Perustajien nimiä ei kerrota julkisesti, eikä Wish and Way AB:n lisäksi ilmoiteta erillistä emoyhtiötä.

Sen sijaan että valmistus ulkoistettaisiin kauas, yritys kertoo, että tuotteet luodaan, kehitetään ja muotoillaan talon sisällä ja valmistetaan ruotsalaisilla tuottajilla Vallentunassa, Tukholman lähellä sijaitsevalla paikkakunnalla [1]. Ruotsalainen apteekkiketju Apotek Hjärtat, joka myy valikoimaa, kuvaa Proffsia vastaavasti vuonna 1983 aloittaneeksi perheyritykseksi, joka valmistaa tuotteet Good Manufacturing Practice -sääntöjen ja ISO-standardien mukaisesti [4].

Valikoima rakentuu hiusten muotoilun ympärille. Hiuslakat muodostavat sarjan rungon — muun muassa Super Strong Hairspray ja Super Extra Strong Hairspray — ja niiden rinnalla ovat muotoiluvaahdot, muotoilugeeli, fiber wax ja molding paste. Hiustenhoitotuotteisiin kuuluvat Argan Oil -hoitotuote ja lämpösuojasuihke. Yritys jakaa tuotteensa perusvalikoimaan, Ecolink-nimiseen ympäristöpainotteiseen linjaan ja Adamant-nimiseen premium-muotoilulinjaan, jota se kutsuu tähänastisista hiuslakoistaan parhaaksi.

Valikoimassa toistuvia ainesosia ovat arganöljy, auringonkukkauute, pantenoli ja hydrolysoidusta kasviproteiinista saatu vegaaninen keratiini. Lämpösuojasuihkeen kerrotaan suojaavan jopa 210 celsiusasteeseen asti [13], kun taas Adamant-hiuslakkaa markkinoidaan yhdistetyllä UV-, kosteus- ja saastesuojalla.

Proffs asemoi itsensä laadun, kohtuullisen hinnan ja mahdollisimman pienen ympäristövaikutuksen ympärille, minkä yritys tiivistää omin sanoin siten, että se on "aina pyrkinyt tarjoamaan parasta laatua, parhaaseen hintaan, mahdollisimman pienellä ympäristövaikutuksella" [1]. Sen ilmoittama tehtävä on tarjota ensiluokkaisia muotoilutuotteita kaikille, ja sosiaalisessa mediassa brändi kantaa tunnuslausetta "Sustainable Swedish styling since 1983".

Kestävyydestä yritys nostaa esiin kierrätettävät metalliset aerosolipurkit — todeten, että "metalli kiertää ikuisesti" — ja neuvoo asiakkaita kierrättämään tyhjät ja täydet purkit turvallisesti [2]. Useita tuotteita kuvataan vegaanisiksi, mutta merkintä tehdään tuotekohtaisesti eikä koko valikoiman osalta: jälleenmyyjä Lyko listaa lämpösuojasuihkeen "100 % vegaanisena" [13], ja Apotek Hjärtat merkitsee Super Strong Hairsprayn vegaaniseksi "tietoisten valintojen" osiossaan [4].

Proffs tavoittaa ostajat pääosin kolmannen osapuolen kaupan kautta suoramyynnin sijaan. Ilmoitetut jälleenmyyjäkumppanit ulottuvat muoti- ja päivittäistavaraketjuihin, kuten H&M, Åhléns, Lindex, ICA, Rusta ja Coop, sekä kauneusalan jälleenmyyjään Lykoon ja apteekkeihin Apotek Hjärtat ja Apohem [5]. Apotek Hjärtatissa brändin tuotteiden hinnat asettuvat suunnilleen 25 ja 79 Ruotsin kruunun väliin [4], mikä vastaa sen asemointia apteekkibrändinä. Oma jalanjälki sosiaalisessa mediassa on pieni, mikä sopii brändille, joka suuntautuu kauppojen hyllyille eikä verkkoyhteisöön.

Proffs on edelleen aktiivinen. Sen tuotteita listataan yhä suurissa pohjoismaisissa vähittäiskauppaketjuissa, se on tuonut markkinoille uudempia linjoja kuten premium-sarjan Adamant, ja se julkaisi verkkosivustonsa saavutettavuusselosteen, joka on päivätty 18. kesäkuuta 2025 [6].