ProfiCare

ProfiCare on saksalainen henkilökohtaisen hoidon ja kodin pienlaitteiden tuotemerkki, jonka omistaa Clatronic International GmbH Kempenistä Nordrhein-Westfalenista. Se esiteltiin ensimmäisen kerran Berliinin IFA-elektroniikkamessuilla vuonna 2017, ja se rakentui yhtiön aiemman ProfiCook-keittiölaitesarjan menestykselle [1]. Nimi on kirjoitettu tuotemerkin omilla sivuilla tyyliteltyyn muotoon "PROfi-Care", ja sen ranskalaisessa verkkokaupassa on iskulause "Home appliances dedicated to your well-being" (kodinkoneita, jotka on omistettu hyvinvoinnillesi) [10].

Valikoima kattaa laajan, yli 130 tuotteen luettelon grooming- ja kauneuslaitteista lattianhoitoon ja sisäilmatuotteisiin [1]. Kauneuden ja henkilökohtaisen hoidon osalta valikoimaan kuuluvat hius- ja partatrimmerit, miesten partakoneet, vartalo- sekä nenä- ja korvatrimmerit, hiustenkuivaajat ja muotoiluvälineet, IPL-karvanpoistolaitteet, manikyyri- ja pedikyyrisetit, kasvojen puhdistusharjat, sähköhammasharjat sekä monitoiminen Lady Beauty-Set. Yhtiö kehystää tämän osan valikoimastaan ajatuksella itsestä huolehtimisesta "kasvoista jalkoihin".

ProfiCare ei ole itsenäinen yhtiö vaan Clatronic International GmbH:n oma tuotemerkki. Clatronic on kodinkoneiden maahantuoja ja jakelija, jonka Claßenin perhe perusti vuonna 1982 Kempenissä; Clatronic-nimen "Cla" tulee suvun sukunimestä [9]. Emokonserni pyörittää tuotemerkkiä kolmannen polven perheyrityksenä ja kertoo pitävänsä "korkeinta laatua" standardinaan [2].

Tuotemerkin ikään liittyy sekaannusta. ProfiCaren oma etusivu mainostaa "yli 40 vuoden" perintöä, mutta yhtiön mukaan tuo historia kuuluu emokonsernille: itse ProfiCare-merkki juontaa juurensa vasta vuoden 2017 lanseeraukseen, kun taas luku "yli 40 vuotta" heijastaa Clatronicin perustamista vuonna 1982 [1][9]. Saksankielinen Wikipedia, konsernin keskeisin kolmannen osapuolen lähde, kirjaa Clatronicille vuoden 1982 eikä anna ProfiCare-merkille erillistä lanseerausvuotta [9].

Clatronic jakelee ProfiCaren ohella useita muita tuotemerkkejä, ennen kaikkea Clatronicia, Bomannia, ProfiCookia, CTC:tä sekä AEG-lisenssillä valmistettuja laitteita [9]. Konserni laajeni yritysostolla vuonna 1997, kun se osti laitevalmistaja C. Bomann GmbH:n [9]. Sen Kempenissä sijaitseva logistiikkakeskus, jossa on yli 100 000 neliömetriä varastotilaa, palvelee vähittäiskaupan kumppaneita Saksassa ja ulkomailla [9].

ProfiCare on asemoitu edulliseksi arjen tuotemerkiksi. Sen saksankielinen etusivu myy "kodinkoneita verkossa — laatua reiluun hintaan", ja yhtiö kertoo laitteidensa kuuluvan jo yli miljoonan saksalaisperheen arkeen [2]. Valikoiman kauneuteen suuntautuvat tuotteet, kuten kasvojen puhdistusharja, manikyyri- ja pedikyyrisetit sekä Lady Beauty-Set, sijoittuvat maltilliseen hintaluokkaan.

Yhtiö julkaisee toimittajia koskevan eettisen ohjeiston, joka kattaa sen oman toiminnan, toimittajat ja alihankkijat. Se sitoutuu ihmisoikeuksien kunnioittamiseen, kansallisen työlainsäädännön noudattamiseen, enintään 48 tunnin säännölliseen työviikkoon vähintään yhdellä vapaapäivällä, palkanalennusten kieltoon kurinpitokeinona sekä lapsityövoiman, pakkotyön, pakottamisen ja syrjinnän kieltoon, minkä ohella se sitoutuu järjestäytymisvapauteen ja turvallisiin työoloihin [3].

ProfiCare on aktiivinen tuotemerkki. Sen valikoimaan kuuluu tuoreita mallinumeroita vuosilta 2024–2025, kuten yhdeksäntoimintoinen analyysivaaka PC-PW 3149 sekä nenä- ja korvatrimmeri PC-NE 3144, ja sen saksalainen verkkokauppa tukee ajankohtaisia maksutapoja, kuten Apple Payta, Google Payta ja Klarnaa. Yhtiöllä on omat verkkokaupat useissa Euroopan maissa, muun muassa Saksassa, Ranskassa, Tšekissä ja Puolassa. Tuotemerkillä on virallinen Facebook-sivu ProfiCareDEOfficial. Suurten kauneusalan toimitusten ProfiCarea käsittelevää kirjoittelua ei löytynyt; edullisena laitemerkkinä sitä myydään elektroniikka- ja yleisen vähittäiskaupan kautta pikemminkin kuin kauneuslehdistön välityksellä.