PUPA Milano

PUPA Milano on italialainen värikosmetiikkamerkki, jonka perusti Angelo Gatti ja joka tunnetaan meikeistään; yhtiö johtaa juurensa 1970-luvun alkuun [10]. Sen omistaa Micys Company S.p.A., perheyritys, jota luotsaa nykyään toinen sukupolvi toimitusjohtaja Valerio Gattin johdolla, ja sen kotipaikka on Casatenovo Leccon maakunnassa Pohjois-Italiassa.

Merkki vietti 50-vuotisjuhlaansa vuosien 2024–2025 vaiheilla ja ilmoitti vuoden 2024 myynniksi 98,5 miljoonaa euroa, mistä meikkien osuus oli noin 85 prosenttia [10]. Tuotteita myydään noin 70 maassa, ja useat viime aikojen tuotteet — näkyvimmin Vamp! Marker Duo -huulituote — ovat levinneet laajalti TikTokissa.

PUPA syntyi Angelo Gattin ideasta Milanossa 1970-luvun alussa. Yhtiön mukaan sen ensimmäinen merkkipaalu oli vuonna 1975 julkaistu BOUQUET, rasiaan pakattu setti, joka kokosi yhteen kaiken meikin tekemiseen tarvittavan. Merkki kuvaa tätä Gattin ”nerokkaaksi ja mullistavaksi ideaksi” ja pitää sitä varhaisena esimerkkinä kaiken yhdessä paketissa tarjoavasta meikkisetistä [3].

Lähteet antavat aloitusajankohdasta eri tietoja. Alan lehti WWD sijoitti yhtiön 50-vuotisjuhlan vuosiin 2024–2025 ja merkin synnyn siten vuoteen 1974 [10]. PUPAn oma yrityssivu puolestaan kertoo, että yhtiö — Micys Company S.p.A. — ”perustettiin vuonna 1976” [2]. Luvut kuvaavat eri asioita: 1974 viittaa itse PUPA-merkkiin, kun taas 1976 on ilmoitettu emoyhtiön juridiseksi perustamisvuodeksi.

Yhtiö ajoittaa meikkilinjansa alun vuoteen 1979, jolloin se toi markkinoille ripsivärin, jonka kylkeen oli rakennettu peili kotoa poissa tehtäviä korjauksia varten. Vuonna 1991 se esitteli Fiorilu-nimisen kukkaistuoksun. Vamp!-ripsiväri seurasi vuonna 2012, ja PUPA kutsuu sitä ”ikoniseksi Pupa-tuotteeksi, bestselleriksemme tähän päivään asti” [3]; Vamp!-nimi laajeni myöhemmin huulituotteisiin, kuten Shock Plump -glossiin ja Marker Duohon.

Tuoreemmat lisäykset kertovat valikoiman laajenemisesta. Ekologinen ihonhoitosarja tuli markkinoille vuonna 2022, ja vuonna 2023 yhtiö loi PUPA HAIR- ja PUPA MAN -linjansa. Meikkien, ihonhoidon ja hiustenhoidon rinnalla merkin valikoima kattaa myös aurinkotuotteet, kauneussetit ja asusteet.

PUPA Milano on osa Micys Company S.p.A.:ta, jota sekä merkki itse että WWD kuvaavat perheomisteiseksi ja itsenäiseksi ja jota johtaa toisen sukupolven toimitusjohtaja Valerio Gatti [10]. Yhtiön pääkonttori sijaitsee osoitteessa Via A. De Gasperi 22 Casatenovossa Italiassa.

Merkki esittää kauneuden itseilmaisun muotona. ”Kauneus on yksilöllisyytemme ja aitoutemme vapaata ilmaisua”, se toteaa ja lisää pyrkivänsä tarjoamaan laadukkaita tuotteita kaikille naisille saavutettavaan hintaan. PUPA tiivistää näkemyksensä lauseeseen ”We are PUPA. And You?”, jonka ajatuksena on, että jokainen nainen on PUPA-nainen. Yhtiö luettelee määrittäviksi arvoikseen aitouden, tunteen, intohimon, luovuuden ja italialaiset juurensa, ja nostaa esiin punaisen värin ”intohimon, elinvoiman ja energian” symbolina. Sen toimitusjohtajan mukaan merkin identiteetin ytimessä ovat ”luovuus ja mielikuvitus”, joita tavoitellaan tuoteinnovaatioiden ja hänen sanojensa mukaan ”tarttuvan viestinnän” kautta.

Meikit ovat edelleen valikoiman ydin, ja WWD:n mukaan niiden osuus myynnistä oli noin 85 prosenttia vuonna 2024 [10]. Vamp!-tuoteperhe ankkuroi valikoiman ja kattaa alkuperäisen ripsivärin lisäksi glossit ja huultenrajaustussit. Yhtiö valmistaa myös ihonhoito-, hiustenhoito- ja aurinkotuotteita sekä lahjapakkauksia.

Vuonna 2022 PUPA esitteli luonnolliseksi linjakseen kutsumansa sarjan, joka on koostettu ”vähintään 86-prosenttisesti luonnosta peräisin olevista ainesosista” ja pakattu materiaaleihin, joita se kuvaa ”100-prosenttisesti kierrätettäviksi”, mukaan lukien kierrätetty muovi ja lasi sekä FSC-sertifioitu paperi. Yhtiö kertoo, että nämä tuotteet on ”kliinisesti ja dermatologisesti testattu herkällä iholla” ja että ne ovat ”nikkelitestattuja” [8].

Vuonna 2025 WWD teki PUPA Milanosta artikkelin sen 50-vuotisjuhlan yhteydessä ja kertoi yhtiön vuoden 2024 myyntiluvun, jatkuvan perheomistuksen ja suunnitelmat kansainvälisestä laajentumisesta muun muassa Brasiliaan, Kanadaan, Argentiinaan ja Tunisiaan [10]. Sama juttu kuvasi Vamp! Marker Duon levinneen viraalisti TikTokissa.

PUPA kertoo, ettei sen valmiita tuotteita ”testata eläimillä, kuten kosmetiikkasäännökset ovat vuodesta 2004 määränneet”, ja sanoo noudattavansa eurooppalaisia ohjeita, jotka suosivat in vitro -testausta ja dermatologisessa valvonnassa tehtäviä testejä vapaaehtoisilla ihmisillä [7]. Sen luonnollinen linja välttää eläinperäisiä ainesosia, minkä yhtiö esittää ”hyväntahtoisuutena”, vaikka se ei kuvaa koko valikoimaansa vegaaniseksi.

Yhtiö pyörittää myös naisiin keskittyvää sosiaalista ohjelmaa. Se tukee Emergencyn ylläpitämää Anabahin äitiysklinikkaa Afganistanissa, joka sen mukaan tarjoaa maksutonta äitiyshoitoa, ja se on tehnyt vuodesta 2017 yhteistyötä YK:n pakolaisjärjestö UNHCR:n kanssa palveluista pakolaisnaisille ja -tytöille [6]. Omissa tiloissaan se ylläpitää työntekijöiden pienille lapsille tarkoitettua päiväkotia.

PUPA Milano on aktiivinen. Se ilmoitti vuoden 2024 myynniksi 98,5 miljoonaa euroa, jakelee tuotteitaan noin 12 000 myyntipisteen kautta noin 70 maassa ja jatkoi kansainvälistä laajentumistaan vuonna 2025 [10]. Merkki on edelleen perheomisteinen Micys Company S.p.A.:n kautta.