Pura Vida

Pura Vida, rekisteröidyltä nimeltään Pura Vida Organic d.o.o., on zagrebilainen kroatialainen luomukosmetiikan ja CBD-pohjaisen ihonhoidon valmistaja. Sen perusti Jennifer Deegan, joka kehittää käsintehtyjä, kasvipohjaisia tuotteita herkälle ja ongelmaiselle iholle. Nimi tulee costaricalaisesta sanonnasta, jonka yritys kääntää muotoon "puhdas elämä" tai "yksinkertainen elämä" ja jolla se kuvaa pelkistettyä lähestymistapaansa ihonhoitoon.

Brändin perustamisvuosi on kirjattu lähteissä eri tavoin. Amazing PR mainitsee vuoden 2015, jolloin Deegan kehitteli brändin ideaa Amsterdamissa [11]. Kroatialainen Story.hr ajoittaa alun vuoteen 2017, jolloin tuotanto käynnistettiin Kroatiassa [13]. Molemmat ajankohdat kuvaavat samaa yritystä eri vaiheissa: aiempi kertoo idean synnystä, myöhempi siirtymisestä kroatialaiseen valmistukseen.

Etelä-Afrikassa syntynyt Jennifer Deegan on kertonut aloittaneensa brändin, koska hän ei löytänyt vaatimuksiaan vastaavia tuotteita. Hän on kuvannut kärsineensä suuren osan elämästään ihottumasta, ekseeman muodosta, ja kertoo oireiden hävinneen, kun hän siirtyi hamppuun ja CBD:hen perustuvaan ihonhoitoon [11]. Yrityksen mukaan tämä henkilökohtainen kokemus muovasi tuotesarjan, joka rakentuu reagoivalle iholle tarkoitettujen kasviperäisten raaka-aineiden ympärille.

Deegan opiskeli Formula Botanicassa, luomukosmetiikan valmistukseen keskittyvässä verkkokoulussa, ja suoritti sen Diploma in Organic Skincare Formulation- ja Advanced Diploma in Organic Cosmetic Science -tutkinnot; koulu listaa hänet vuoden 2017 valmistuneeksi [10]. Oman tuotesarjansa ohella hän kehittää myös white label- ja private label -reseptejä muille asiakkaille.

Alkuvuosien jälkeen yritys rakensi sertifioidun tuotantopohjan Zagrebiin, missä sen ihonhoitotuotteet valmistetaan laitoksessa, jota se kutsuu nimellä PVO Labs. Vuonna 2018 toiminta läpäisi FDA:n Current Good Manufacturing Practice- ja ISO 9001 -arvioinnit [11]. Seuraavana vuonna se esiintyi Indie Beauty Expo Londonissa ja siitä tuli brändin mukaan ensimmäinen CBD-ihonhoidon valmistaja EU:ssa, joka sai sekä COSMOS Organic- että COSMOS Natural -sertifioinnin [1].

Tunnustusta seurasi luomu- ja luonnonkosmetiikan kilpailuissa. Yritys kertoo voittaneensa The Organic Clean Awards -kilpailussa vuonna 2021 sarjat Best Face CBD Product ja Best Body Butter [11]. Vuodelta 2025 se listaa kaksi lisävoittoa: Best Body Sunscreen Product Orgànics Clean Awards -kilpailussa heinäkuussa sekä Excellence Award European Natural Beauty Awards -gaalassa, joka järjestettiin Théâtre Marignyssa Pariisissa saman vuoden syyskuussa [4]. Yritys on osallistunut myös kotimarkkinansa alan tapahtumiin, muun muassa ensimmäiseen CroHemp-konferenssiin Zagrebin yliopiston maataloustieteellisessä tiedekunnassa vuonna 2022.

Pura Vida asemoi itsensä pelkistetyn, käsintehdyn luomukosmetiikan valmistajaksi. Yritys kuvaa tuotteitaan kasvipohjaisiksi, pH-tasapainotetuiksi ja dermatologisesti testatuiksi sekä kertoo niiden olevan 100-prosenttisesti vegaanisia ja eläinkokeettomia [1]. Se rakentaa toimintansa muutaman esiin nostamansa arvon varaan: käsityönä syntyvä laatu, kestävyys, biodynaaminen viljely ja naisen perustamana yrityksenä linjaus, jota se kuvaa nollatoleranssiksi syrjinnälle.

Teollisesta hampusta uutettu CBD eli kannabidioli on brändin tunnusomainen raaka-aine, ja se kulkee läpi suurimman osan tuotesarjasta. Yrityksen mukaan CBD saadaan luomuviljellystä hampusta Sloveniasta ja uutetaan superkriittisellä CO2-menetelmällä. Valikoima kattaa kasvojen ihonhoidon, THC-vapaiksi kuvatut CBD-öljyt, hiustenhoidon, hierontaöljyt, deodorantit, tatuointien hoitotuotteet, miesten grooming-tuotteet ja vauvavoiteet. Nimettyihin tuotteisiin kuuluvat muun muassa CBD Eye & Wrinkle Serum ja CBD Face Mask. CBD:n ohella brändi nostaa esiin raaka-aineita kuten aloe veran, bakuchiolin, arnikan CO2-uutteen ja biotiinin, ja se myy myös raaka-aineita asiakkaille, jotka valmistavat omia ihonhoitotuotteitaan.

Raaka-aineiden hankinta kytkeytyy paikalliseen ympäristöön. Yritys kertoo, että sen laventeli kasvatetaan Hvarin saarella Kroatiassa ja hamppu viljellään lähialueilla yhteistyössä paikallisten viljelijöiden kanssa. Se ilmoittaa tuotantopaikallaan COSMOS Organic- ja COSMOS Natural -sertifioinnit sekä ISO 9001-, ISO 22716- ja HACCP-standardit [3] ja käyttää kierrätettäviä tai uudelleenkäytettäviä lasi-, alumiini- ja ruohopohjaisia pakkauksia.

Pura Vida Organic d.o.o. on itsenäisesti omistettu kroatialainen yritys; saatavilla olevissa lähteissä ei ole merkintää emoyhtiöstä tai yrityskaupasta. Brändi myy tuotteitaan suoraan sekä yli 20 apteekin kautta, ja se listaa valtuutetut jälleenmyyjät Irlannissa ja Espanjassa.

Brändi on aktiivinen. Viimeisin kirjattu toiminta on lokakuulle 2025 päivätty uutinen, jossa kerrotaan European Natural Beauty Awards -voitosta osana säännöllisten julkaisujen sarjaa läpi vuoden 2025 [5]. Jakelu on aktiivista Kroatiassa, Irlannissa ja Espanjassa.