Purcell

Purcell (koreaksi 퍼셀) on eteläkorealainen skincare-merkki, joka perustettiin vuonna 2021 ja jonka kotipaikka on Soulin Gangnamin kaupunginosa. Sen perusti Shinsegae Group, yksi Korean suurista vähittäiskauppakonserneista, korkeapitoisuuksiseksi ja probiootteihin keskittyväksi skincare-sarjaksi [2]. Nimi yhdistää englannin sanat "pure" ja "cell", mikä kuvastaa yhtiön ilmoittamaa keskittymistä ihosolujen terveyteen [3].

Yhtiö asemoi itsensä laboratoriossa syntyneeksi skincare-taloksi, joka rakentuu kliinisen testauksen ja patentoidun ainesosateknologian varaan, ja se myy tuotteitaan lähes yksinomaan verkossa Shinsegaen omien kauppa-alustojen kautta. Kansainvälisille markkinoille tuotteet päätyvät pääasiassa K-beauty-tukkukauppiaiden ja jälleenmyyjien välityksellä eikä oman ulkomaisen myyntiverkoston kautta.

Purcell Inc. (주식회사 퍼셀) rekisteröitiin 27. elokuuta 2021 Korean kaupparekisterin tietojen mukaan [4]. Korealainen talousjulkaisu CEO Score Daily kertoo, että Shinsegae lanseerasi merkin vuoden 2021 kolmannella neljänneksellä koronapandemian aikana ja asemoi sen tehokkuuteen panostavaksi skincare-hankkeeksi [2]. Emokonserni sijoitti aluksi 2,4 miljardia wonia, ja kosmetiikan ODM-valmistaja Cosmax pani lisäksi 900 miljoonaa wonia.

Merkin pääkonttori sijaitsee Apgujeong-ro-kadulla Gangnam-gun Cheongdamin alueella, joka on Soulissa pitkään yhdistetty kauneus- ja muotialaan. Yksittäisiä perustajia ei ole julkistettu; yhtiön rekisteritiedoissa toimitusjohtajaksi on merkitty Seo Min-seong.

Purcell kuuluu Shinsegae-konserniin, joka joulukuun 2023 raportoinnin mukaan omisti siitä 36,9 prosentin osuuden eli 480 000 osaketta [2]. Cosmaxilla, lanseerauksen yhteydessä mukaan tulleella sopimusvalmistajalla, on niin ikään osuus yhtiöstä. Shinsegaen valikoimassa Purcell toimii rinnakkain Onoman kanssa, joka on erillinen kosmetiikkamerkki; niiden myyntistrategiat eroavat toisistaan, sillä Onomaa myydään tavaratalojen ja putiikkien kautta, kun taas Purcell pysyy pelkästään verkossa.

Yhtiö kuvaa itseään "laboratoriossa syntyneeksi" ja katsoo, että "vain edelläkävijätiede ja perusteellinen tutkimus luovat parempaa ihoa". Sen markkinoinnissa toistuva ohjenuora on "korkea pitoisuus, korkea teho, todennetut tulokset" (고함량, 고효능, 실검증). Purcellin mukaan sen lähestymistapa menee rauhoittavia koostumuksia pidemmälle ja vahvistaa aktiivisesti skin barrieria annostelemalla erittäin puhtaiksi kuvaamiaan vaikuttavia aineita täsmällisinä pitoisuuksina.

Keskeisessä asemassa tässä asemoinnissa on ihon mikrobiomi. Yhtiön mukaan iholla elävä mikro-organismien yhteisö — erityisesti maitohappobakteerit — vaikuttaa ihon terveyteen, ja näiden bakteerien täydentäminen auttaa rakentamaan kestävämmän suojakerroksen. Purcell kertoo, että sen koostumukset toimivat vuorovaikutuksessa ihon omien aineiden, kuten keramidien ja filaggriinin, kanssa ja vahvistavat näin ihon puolustusta.

Toimituksellinen huomio on toistanut samaa kehystä. Yhdysvaltalainen jälleenmyyjä Skin Cupid kuvaa Purcellia "korealaiseksi skincare-merkiksi, joka on omistautunut palauttamaan ihon terveyden hellävaraisilla mutta tehokkailla koostumuksilla", kun taas tukkukauppias UMMA tiivisti sen aatteen sanoihin "more is more" — viittauksena siihen, että yhtiö painottaa suuria ainesosapitoisuuksia.

Purcellin valikoimaan kuuluu serumeja, tonereita, ampulleja, voiteita, hiustuotteita sekä vaikuttavan aineen mukaan jaoteltu "high dose treatment" -sarja: Pixcellbiom-probioottikompleksi, peptidit, glutationi ja B+C-vitamiinien yhdistelmä.

Merkin tunnusomaisin teknologia on Pixcellbiom (kirjoitetaan myös muodossa Pixelbiom), jota yhtiö kuvaa probioottiseksi liuokseksi, joka sisältää kaksi miljardia maitohappobakteeria millilitrassa, valmistetaan omalla uuttomenetelmällä ja on suojattu korealaisella patentilla [5]. Se hyödyntää kahta bakteerikantaa, Lactobacillus rhamnosusta ja Bifidobacterium longumia. Tämän ainesosan ympärille yhtiö markkinoi nelivaiheista "Pixelbiom Protocol" -kokonaisuutta kotona tehtävään suojakerroksen hoitoon, ja siihen kuuluvat probioottinen serum, boosterijauhe, happivaihe sekä viittä bakteerikantaa sisältävä probioottivoide.

Muilla sarjoilla on omat patentoidut järjestelmänsä. Peptidisarja rakentuu "Peptide 82% Formula" -koostumukselle, jota yhtiö kuvaa patentoiduksi kollageenintuotantoa tukevaksi yhdistelmäksi, jossa käytetään Hexapeptide-11 Fermentiä, Collagen6:ta ja karnitiinia [6]. Sen glutationiserumissa käytetään Purcellin "joustavaksi liposomiksi" kutsumaa kantajahiukkasta, joka yhtiön mukaan pystyy muuttamaan muotoaan päästäkseen ihon aukkojen läpi, ja sen rinnalla traneksaamihappoa ja niasiiniamidia pigmenttimuutoksiin [7]. Yhtiö kertoo omistavansa useita korealaisia patentteja, jotka kattavat nämä koostumukset.

Purcell kertoo kehittävänsä tuotteensa in vitro-, in vivo- ja kliinisen testauksen kautta ja mainitsee yhteistyön tutkimuslaitosten kanssa, joihin kuuluvat Korean Skin Research Center, Bundangin Soulin kansallisen yliopiston sairaala ja Yonsein Severance-sairaala [7]. Yhtiö huomauttaa, että osa julkaistuista luvuista perustuu raaka-ainetestaukseen eikä valmiista tuotteesta esitettyihin väitteisiin. Se kertoo myös, että sen vitamiinisarjan eksosomiainesosa kehitettiin yhdessä yhdysvaltalaisen tutkimusyhtiön Active Conceptin kanssa. Purcellin mukaan tuotteet valmistetaan kokonaan Koreassa.

Englanninkielinen toimituksellinen huomio Purcellia kohtaan on vähäistä, ja merkki on esitelty pääasiassa K-beauty-tukkukauppiaiden ja jälleenmyyjien, kuten Skin Cupidin, UMMAn ja StyleKoreanin, kautta. Koreassa CEO Score Daily kirjoitti yhtiöstä joulukuussa 2023 ja esitti sen Shinsegaen pelkästään verkossa myytävänä kosmetiikkamerkkinä sekä huomautti, että sen tappiot olivat kaventuneet tämän jakelumallin myötä [2].

Purcell on edelleen aktiivinen. Se myy suoraan kuluttajille verkossa Shinsegae-konsernin kanavien kautta: oman verkkokauppansa, SSG.comin ja Shinsegae Duty-Freen, joka otti merkin valikoimiinsa kesäkuussa 2023. Monista K-beauty-merkeistä poiketen se on valinnut yksinomaan verkkoon nojaavan strategian fyysisen vähittäiskaupan sijaan. Viimeisimpien saatavilla olevien tietojen mukaan yhtiö ilmoitti vuoden 2023 kolmen ensimmäisen neljänneksen kertyneeksi liikevaihdoksi 4,8 miljardia wonia, kun koko vuoden 2022 luku oli 1,8 miljardia wonia; liiketappiot jatkuivat mutta kaventuivat [2]. Korean kaupparekisterin tietojen mukaan yhtiön ilmoituksia päivitettiin edelleen vuoden 2025 loppupuolelle asti.