Pure Shades

Pure Shades on ammoniakittomien suorien hiuspigmenttien sarja, jonka valmistaa Mowan, ammattilaishiuskosmetiikkaan erikoistunut italialainen yritys. Yrityksen kotipaikka on Angri Salernon maakunnassa [1][2]. Sarjaa myydään kampaamoihin eikä suoraan kuluttajille, ja se on osa laajempaa värikatalogia, johon kuuluu myös oksidatiivinen Megix 10 -järjestelmä. Mowan toimii oikeushenkilön Create Images S.r.l. kautta [1]. Merkki on edelleen aktiivinen: sen tuorein julkinen tuoteaineisto, Pure Shades -värikartta, julkaistiin marraskuussa 2024, ja yhtiö ylläpitää ajantasaista katalogia ja salonkihakua.

Perustamisvuotta ja perustajia ei kerrota yhtiön omilla sivuilla. Mowanin mukaan nimi juontuu sanasta "Woman", mikä heijastaa yhtiön ilmoittamaa keskittymistä naisten kauneustarpeisiin, ja sen perustajilla oli laaja kokemus hiuskosmetiikasta [2].

Pure Shades on suorien pigmenttien sarja — väri, joka kiinnittyy hiukseen ilman tavanomaisessa kestovärissä käytettävää hapettumisvaihetta. Mowan asemoi sen "nollavaikutuksen" tuotteeksi, joka on vapaa ammoniakista, PPD:stä (parafenyleenidiamiini) ja resorsinolista sekä ilman vaahtoavia aineita SLS ja SLES tai parabeeneja [1][6]. Sarjaan kuuluu 28 sävyä sekä Clear-variantti, jotka yhtiö on ryhmitellyt kolmeen perheeseen nimiltään Brilliance of Light, Softness of Light ja Depth of Light. Yksittäiset sävyt on nimetty jalokivien ja mineraalien mukaan, kuten Sapphire, Amethyst ja Obsidian.

Pigmentit sisältävät aktiivikompleksin, jota yhtiö kutsuu nimellä Keraveg-18. Se on 18 kasviperäisen aminohapon sekoitus, joka sisältää soijaproteiinia, arginiinia, seriiniä ja treoniinia; sen tarkoituksena on kosteuttaa hiusta sekä ylläpitää väriä ja kiiltoa [6]. Salonkikäytössä Pure Shades esitellään luoviin muotisävyihin, vaaleiden hiusten sävytykseen ja olemassa olevan värin virkistämiseen, mukaan lukien lyhyt sävytys- ja rakennehoito, jossa pigmentit yhdistetään merkin Synergy Mousse -tuotteeseen [6].

Yhdysvaltalainen salonkitarvikkeiden jälleenmyyjä kuvaa Pure Shadesin saavuttavan tuloksensa sillä, mitä se kutsuu "eksklusiiviseksi spektriteknologiaksi" [6]. Mowan käyttää samaa Spectrum Technology -nimeä erillisestä oksidatiivisesta Megix 10 -sarjastaan, jossa yhtiön mukaan väri kehittyy noin kymmenessä minuutissa matalilla ammoniakkipitoisuuksilla [5]. Järjestelmät ovat erillisiä: Megix 10 on oksidatiivinen väri, joka käyttää ammoniakkia, kun taas Pure Shades on ammoniakiton suorapigmenttisarja [1][5].

Mowan kuvaa innovaation, tehokkuuden ja sen, mitä se kutsuu "kosmeettisuudeksi", työnsä peruspilareiksi ja määrittelee tavoitteekseen palvella salonkimarkkinan käytännön tarpeita hiusten terveyttä suojellen [2]. Pure Shades heijastaa tätä asemointia ammoniakittomalla sekä PPD- ja resorsinolivapaalla koostumuksellaan. Yhtiö kertoo, että sen tuotteet on dermatologisesti testattu ja valmistettu Italiassa [4].

Pure Shades on ammattilaistuote, jota myydään salonkikanavien kautta eikä yleisessä vähittäiskaupassa. Mowanin kansainvälinen läsnäolo kulkee suurelta osin Megix 10 -nimellä; yhtiön ja jakelijoiden tekstit kuvaavat järjestelmän Italiassa valmistetuksi ja useisiin maihin jaelluksi, ja Pure Shadesia pitävät varastossaan salonkitarvikkeiden jälleenmyyjät muun muassa Yhdysvalloissa.

Merkki on aktiivinen. Mowan ylläpitää elävää tuotekatalogia, englanninkielistä sivustoa Megix 10 -nimellä sekä salonkihakua, ja Pure Shades -värikartta on päivätty marraskuulle 2024. Palkintoja, lehdistöhuomiota tai kiistoja ei löytynyt tarkastelluista lähteistä, mikä on johdonmukaista yritysten välisessä kaupassa toimivalle salonkimerkille pikemminkin kuin kuluttajille suunnatulle merkille.