Pure&Simple

Pure & Simple on tanskalainen ammattilaisten hiusmuotoilutuotteiden sarja, joka tunnetaan parhaiten yhdestä vahavoiteesta: sitä markkinoidaan sekä ympäristösertifioituna että allergiaturvallisena. Sarjan lanseerasi vuonna 2006 Design Professionel, kampaajien osuuskunta, jonka kotipaikka on Hasselager lähellä Aarhusia [6]. Pure & Simple ei ole itsenäinen yritys vaan osuuskunnan oma tuotesarja, ja se on edelleen aktiivisessa jakelussa tanskalaisissa kampaamoissa ja verkon hiustuotekaupoissa.

Sarjan keskeisin väite on kahden tanskalaisen ja pohjoismaisen merkin yhdistelmä: Joutsenmerkki ja Astma-Allergi Danmarkin merkki. Tuotteiden mukana jaettavan aineiston mukaan Pure & Simple oli Tanskassa ensimmäinen ammattikampaajille suunnattu tuote, joka kantoi molempia sertifiointeja yhtä aikaa [4].

Pure & Simple on lähtöisin Design Professionelilta (kirjoitetaan myös Design-Pro), osuuskunnalta, jonka perusti vuonna 1981 joukko kampaajamestareita Jyllannista ja Fynistä [2]. Osuuskunta perustettiin toimittamaan jäsenilleen ammattituotteita kilpailukykyiseen hintaan ja tarjoamaan samalla kampaaja-alan koulutusta, ja se toimii osoitteesta Hasselagerissa. Sen ilmoittama tarkoitus on "innostaa, palvella ja toimittaa ammattilaisten hiustuotteita järjestäytyneille kampaamoille kaikkialla Tanskassa", ja se kuvaa toimintamallia, joka on tarkoitettu vain ammattilaisille ja välttää massamarkkina- ja halpaketjukanavia.

Tässä rakenteessa Pure & Simple esiteltiin vuonna 2006 yhtenä osuuskunnan omista muotoilusarjoista [6]. Sarjan yksittäisiä perustajia tai tuotekehittäjiä ei ole julkisesti nimetty.

Siinä, miten sarja esitetään eri jälleenmyyjillä, on jonkin verran epäjohdonmukaisuutta. Design Professionel ja useat tanskalaiset hiustuotekaupat kuvaavat Pure & Simplen osuuskunnan lanseeraamaksi sarjaksi [6], kun taas jälleenmyyjä Healthy Head listaa sen valikoimansa merkkien joukkoon tavalla, joka antaa ymmärtää itsenäistä brändiä [4]. Useiden tanskalaisten myyjien sivut vahvistavat Design Professionelin olevan sarjan alkuperäinen luoja, ja muut kaupat toimivat jälleenmyyjinä.

Käytännössä Pure & Simple keskittyy yhteen tuotteeseen: 100 ml:n koossa myytävään vahavoiteeseen. Yritys kuvaa sitä pitävänä, jäykistävänä vahana, joka jättää luonnollisen kiillon ja jonka voi muotoilla uudelleen pitkin päivää, ja joka sopii sekä lyhyille että pitkille hiuksille. Luetelluissa pääraaka-aineissa mainitaan sheavoi, kasviperäinen olus oil, makea manteliöljy ja mehiläisvaha [6].

Sarja on asemoitu terveyden ja ympäristöturvallisuuden ympärille eikä laajan tuotevalikoiman varaan. Vahan markkinoinnissa kerrotaan, että se on hajusteeton ja valmistettu ilman lisättyjä väriaineita tai parabeeneja ja että se välttää hormonitoimintaa häiritseviä ja allergiaa aiheuttavia aineita. Sitä myydään ammattilaisten kampaamotuotteena, ja laajempi Design Professionelin toimintamalli painottaa jakelua järjestäytyneisiin kampaamoihin avoimen vähittäiskaupan sijaan.

Kaksi sertifiointia on keskeinen osa sitä, miten Pure & Simple kuvataan. Joutsenmerkki kertoo, että tuote täyttää ympäristö- ja terveyskriteerit koko elinkaarensa ajalta [6], kun taas Astma-Allergi Danmarkin merkki osoittaa sen olevan suunniteltu astmaa, allergioita tai herkkää ihoa varten. Tuoteaineistossa todetaan, että vaha on tuoteselostettu yhteistyössä Astma-Allergi Danmarkin kanssa [4]. Sarja esitetään myös vanhemmille, jotka etsivät allergiatietoista muotoilutuotetta lapsille.

Tanskalaiset lähteet mainitsevat vahan testivoittajaksi TV 2:n aamuohjelman Go' Morgen Danmark jaksossa, jossa sitä arvioi ammattikampaaja [4]. Tanskalainen hiusvahoja arvioiva sivusto antoi sille niin ikään korkeat pisteet pidosta ja kestosta ja kutsui sitä palkituksi vahaksi.

Pure & Simple on edelleen toiminnassa. Vuoden 2026 puolivälissä vaha on varastossa ja sitä myydään Design Professionelin sekä useiden tanskalaisten jälleenmyyjien kautta, joihin kuuluvat Healthy Head, BellaShop ja 4YourHair. Jakelu näyttää rajoittuvan Tanskaan, ja sarja koostuu edelleen käytännössä yhdestä vahavoiteesta.