Purederm

Purederm on eteläkorealainen ihonhoito- ja kosmetiikkabrändi, joka tunnetaan parhaiten kangas- ja geelinaamioistaan. Se on Adwin Korea Corporationin lippulaivabrändi kuluttajapuolella; kyseessä on soulilainen valmistaja, joka perustettiin maaliskuussa 1999 [4]. Brändi ajoittaa oman maailmandebyyttinsä vuoteen 2002, jolloin sen jakelu laajeni Korean ulkopuolelle. Lähteet antavat sen synnylle kaksi toisiinsa liittyvää vuosilukua, ja molemmat käydään läpi jäljempänä. Purederm on edelleen toiminnassa: tuotteita myydään apteekeissa ja suurissa vähittäisketjuissa eri puolilla maailmaa, ja kotimainen verkkokauppa on auki.

Brändi asemoi itsensä helposti lähestyttävien, iholle ystävällisten tuotteiden ja laajan valikoiman varaan, joka kattaa kasvonaamiot, ihonhoidon sekä vartalon- ja hiustenhoidon. Sen korealainen iskulause kääntyy muotoon "Hyvät ainesosat, hyvä brändi", ja jälleenmyyjien esittelyissä valikoimaa kuvataan "kokonaisvaltaisiksi kauneusratkaisuiksi päästä varpaisiin".

Purederm syntyi Adwin Korea Corporationin sisällä. Kyseessä on eteläkorealainen valmistaja, joka toimii OEM- ja ODM-tuottajana eli valmistaa kosmetiikkaa sekä omilla brändeillään että sopimusvalmistuksena muille [4]. Laajalti levinneen brändiesittelyn mukaan Adwin toi nenän huokoslaput ja ryppyjä silottavat laput Yhdysvaltain markkinoille vuonna 1999, samana vuonna kun emoyhtiö perustettiin [5]. Purederm-brändi itsessään ajoitetaan vuoteen 2002. Australialainen jakelija toteaa, että "siitä lähtien kun Purederm teki maailmandebyyttinsä vuonna 2002, sitä myydään nyt maailmanlaajuisesti monenlaisissa liikkeissä apteekeista suuriin vähittäisketjuihin" [7]. Brändin perustajia ei ole julkistettu.

Koska lähteissä esiintyy kaksi vuosilukua, ero kannattaa sanoa suoraan: 1999 on emoyhtiö Adwin Korean perustamisvuosi ja sen tulovuosi Yhdysvaltain markkinoille, kun taas 2002 on kirjattu vuodeksi, jolloin Purederm-brändi debytoi maailmanlaajuisesti. Tämä artikkeli pitää vuotta 2002 brändin perustamisvuotena ja vuotta 1999 emoyhtiön virstanpylväänä.

Puredermin omistaa Adwin Korea Corporation, jonka pääkonttori sijaitsee Soulin Gangnamin kaupunginosassa. Puredermin ohella Adwinin kuluttajabrändeihin kuuluvat Skinlite, Carederm ja Aqualette, joita yhtiön mukaan myydään yli 40 maassa [4].

Lähteet ovat eri mieltä siitä, mikä yhtiö on brändin takana. Kotimainen verkkokauppa purederm.co.kr ilmoittaa ylläpitäjäkseen EM Corporationin, eteläkorealaisen postimyyjäksi rekisteröidyn yhtiön, jonka edustajana on Park Han-Wook [2]. Riippumattomat toimiala- ja vähittäiskaupan esittelyt taas nimeävät Adwin Korean brändin omistajaksi ja valmistajaksi [5]. Johdonmukaisin tulkinta lähteiden kesken on, että EM Corporation pyörittää korealaista verkkokauppaa jakelijana, kun taas Adwin Korea omistaa ja valmistaa brändin.

Purederm on erikoistunut kangas- ja geelinaamioihin, mikä näkyy sen kotimaisessa valikoimassa: pelkästään naamioiden kategoriassa on listattuna kymmeniä tuotteita. Usein mainittuja myyntimenestyksiä ovat Collagen Eye Zone Mask, Hydro Collagen Mask ja Circle Collagen Mask [5]. Jälleenmyyjien kuvauksissa nostetaan esiin myös Deep Purifying Bubble -naamiot ja Shiny & Soft Foot Peeling Mask -pakkaukset, jotka laajentavat valikoiman kasvoista jalkojen hoitoon [6]. Mallisto kattaa lisäksi ihonhoidon, aurinkosuojauksen, vartalon- ja hiustenhoidon sekä miesten tuotesarjan.

Valmistuksen puolella Adwin Korea markkinoi MG:GEL-naamiotekniikkaa, ja Puredermin omassa valikoimassa on sitä vastaava MG Gel -naamiosarja. Yhtiön mukaan jokainen tuote kehitetään ja valmistetaan sen omassa tuotantolaitoksessa Koreassa [4].

Purederm kuvaa itseään naturalistiseksi brändiksi, joka rakentuu luotettavien ainesosien varaan. Tämän tiivistää iskulause "Hyvät ainesosat, hyvä brändi" [1]. Yhtiö esittää tuotteensa iholle ystävällisinä, kosteuttavina ja vähän ärsyttävinä ja tarjoaa valikoimaa kokonaisena rutiinina yhden kärkituoteryhmän sijaan. Hinnaltaan ja jakelultaan brändi asettuu edullisempaan päivittäiskosmetiikan luokkaan: sitä myydään apteekeissa ja valtavirran vähittäisketjuissa, ei ylellisyyskanavissa.

Purederm on aktiivinen. Se toimii Adwin Korean lippulaivana vientimarkkinoilla, ja yhtiön oman kertoman mukaan sitä jaellaan kymmenissä maissa. Korealainen verkkokauppa on edelleen toiminnassa, ja kansainväliset jälleenmyyjät pitävät sen tuotteita valikoimissaan.