Purely Professional

Purely Professional on tanskalainen, perheomisteinen hius- ja ihonhoitobrändi, jonka kemisti Ole Olsen perusti vuonna 2011 yhdessä tyttäriensä Cecilien ja Julie Kampmannin kanssa [1]. Kööpenhaminassa toimiva yritys asemoi itsensä clean beauty -kenttään ja kehittää tuotteita, joissa on mahdollisimman vähän ainesosia ja joista on jätetty pois hajusteet, sulfaatit, silikonit, parabeenit ja keinotekoiset väriaineet. Tuotteet on suunnattu ennen kaikkea herkkä- tai reaktiivi-ihoisille, mukaan lukien lapsiperheet ja hiuspohjan ongelmista kärsivät.

Yritys kehittää koostumuksensa itse sen sijaan, että muokkaisi valmiita pohjia, ja suuri osa valikoimasta on järjestetty numerojärjestelmään, joka jakaa tuotteet hiustyypin ja tarpeen mukaan. Brändi on edelleen toiminnassa: sitä myydään omassa verkkokaupassa sekä tanskalaisten apteekkien, kauneusalan tukkuliikkeiden ja kampaamoiden verkostossa, ja se on mukana muun muassa Matasin ja Wellin valikoimissa.

Brändin juuret ovat Ole Olsenissa, joka on suorittanut kemian tutkinnon Kööpenhaminan yliopistossa painopisteinään orgaaninen kemia ja luonnonainekemia. Yrityksen mukaan hänellä on takanaan yli 30 vuotta lääketutkimusta, ja hän on toiminut työterveyskonsulttina 1980-luvulta lähtien parantaen kampaajien kemiallista työympäristöä.

Tämä ammatillinen tausta muovasi brändin syntyä. Olsen on kertonut, ettei kiinnostus hellävaraisempiin tuotteisiin ollut elinikäinen vaan kasvoi työn myötä: "Vasta kun sain tietoa kampaajien työympäristöstä, kiinnostus heräsi vähitellen" [7]. Bornholmilainen kampaaja Randi kannusti häntä kehittämään miedompaa hiustenhoitoa ilman haitallisia kemikaaleja. Lopulta hän kehitti ensimmäiset koostumukset yhdessä tyttärensä Julien kanssa, ja ensimmäinen tuote oli shampoo, jonka ainesosaluettelo oli hyvin lyhyt [7]. Purely Professional perustettiin vuonna 2011, ja alusta alkaen yrityksessä työskenteli omia kemistejä, jotta johto ja tuotekehitys toimisivat tiiviisti yhdessä [7]. Nykyään yritystä johtaa Julie Kampmann, jonka ilmoittama painopiste on ympäristön kannalta kestävissä ratkaisuissa niin ainesosissa kuin pakkauksissa.

Purely Professional rakentaa lähestymistapansa viiden periaatteen varaan, joita se kutsuu nimellä "The Purely Promise": yksinkertaisuus, puhtaus, tarkoitus, tehokkuus ja huomaavaisuus [3]. Yrityksen kuvauksen mukaan tuotteissa tulee olla vain vähin tarpeellinen määrä ainesosia, niissä käytetään testattuja raaka-aineita, niillä on selkeä tehtävä, ne toimivat tehokkaina pitoisuuksina ja ne valmistetaan sekä terveys että ympäristö huomioiden. Yritys kertoo hylkäävänsä trendikkäät ainesosat, joilla ei ole käytännön tehtävää, ja muotoilevansa tuotteet uudelleen, jos uusi tutkimus herättää huolta, sen sijaan että se puolustaisi vanhoja reseptejä [3].

Asemointi tiivistyy iskulauseeseen "Ren hår- & hudpleje" (puhdas hius- ja ihonhoito) sekä missioon, jonka yritys kuvaa haluksi "tehdä asiat toisin ja paremmin" kehittämällä tuotteita toisenlaisten arvojen pohjalta. Minimalistinen, hajusteeton koostumus liitetään johdonmukaisesti allergia- ja ärsytysriskin pienentämiseen.

Valikoima kattaa shampoot, hoitoaineet, tehohoidot, muotoilutuotteet, kasvojenhoidon ja vartalonhoidon sekä hoitopakkaukset ja täyttöpakkaukset. Erityispiirre on numeroluokittelu 0:sta 5:een, joka yhdistää tuotteet hiustyyppeihin ja tarpeisiin: 0 kiharille tai pörröisille hiuksille, 1 ohuille hiuksille, 2 rasvoittuville hiuksille, 3 allergiaystävälliselle koostumukselle, jossa on vain neljä ainesosaa, 4 hilseilevälle hiuspohjalle ja 5 kofeiinipohjaiselle vahvistavalle sarjalle [9]. Hiustenhoitotuotteissa hyödynnetään muun muassa kookosöljyä, jojobaöljyä, aprikoosinsiemenöljyä, vehnäproteiinia ja pantenolia, kun taas ihonhoitosarjassa käytetään niasiiniamidia, hyaluronihappoa ja bakuchiolia.

Brändin tunnetuimpiin tuotteisiin kuuluvat Conditioner 2 ja Hair Repair 2, jotka on merkitty sen sivustolla bestsellereiksi, sekä Facial Cleanser. Yritys kertoo, että kaikki tuotteet ovat vegaanisia ja eläinkokeettomia, eivät sisällä eläinperäisiä ainesosia ja ovat vapaita hajusteista, sulfaateista, silikoneista ja parabeeneista [5]. Osa shampoista ja hoitoaineista on saatavana myös täyttöpakkauksina muovijätteen vähentämiseksi. Kestävyydestä Purely Professional kertoo hallitsevansa ekologista jalanjälkeään työskentelemällä pakkausten, hiilidioksidipäästöjen, luonnon monimuotoisuuden ja haitallisten aineiden parissa [5]. Kolmannen osapuolen sertifiointeja, kuten vegaani- tai allergiamerkintää, ei ole dokumentoitu.

Syyskuussa 2023 brändin Shampoo 0 sai A-kolbe-arvion eli ylimmän tason Tanskan kuluttajaneuvoston Forbrugerrådet Tænkin shampoiden kemiatestissä [10]. Neuvosto kuvasi tuotteen olevan vapaa hajusteista, hormonitoimintaa mahdollisesti häiritsevistä aineista, ympäristölle haitallisista aineista ja allergiaa aiheuttavista kasviuutteista. Sama arvio annettiin testissä kahdelletoista muullekin shampoolle, joista osalla oli lisäksi merkintöjä kuten Joutsenmerkki, Allergy Certified tai Asthma & Allergy Nordic [10].

Brändi on saanut myös tanskalaista toimituksellista huomiota yli vuosikymmenen ajan. Matasin vuoden 2022 "Redaktionen tester" -arviossa kehuttiin sen lyhyitä ainesosaluetteloita ja hajusteetonta tehoa herkälle hiuspohjalle, ja kauneusblogi EvaK:n vuoden 2012 alkupuolen arvio dokumentoi brändin tuotteita ja PR-toimintaa pian sen perustamisen jälkeen [9][11].

Purely Professional on edelleen toiminnassa. Vuonna 2026 se ylläpitää ajantasaista verkkokauppaa, jossa on käynnissä kampanjoita ja kanta-asiakasohjelma Purely Plus, ja sen tuotteita on useiden tanskalaisten jälleenmyyjien valikoimissa [1]. Jakelu keskittyy Tanskaan, ja perustajat Ole Olsen ja Julie Kampmann ovat edelleen mukana yrityksessä.