Puremetics

Puremetics on saksalainen kosmetiikkayritys, jonka kotipaikka on Isernhagen Hannoverin seudulla Pohjois-Saksassa [11]. Se valmistaa käsityönä vegaanisia, muovittomia hoitotuotteita – muun muassa suihkutuotteita, shampoita ja kiinteitä hiussaippuoita, kasvojenhoitoa ja vartalonhoitoa – ja rakentaa identiteettinsä eläinkokeettomien koostumusten, vähennetyn muovipakkaamisen ja merimuovin keräämisen ympärille. Yritys tiivistää asemointinsa lauseeseen "your path to more sustainable beauty" (suomeksi: polkusi kohti kestävämpää beauty-maailmaa).

Yrityksen perustivat Chris Cosma (Christopher Hans Ludovic Cosma) ja Chido (Chidobe Ogbukagu), jotka on merkitty puremetics GmbH:n toimitusjohtajiksi [11]. Saksalaisen aikakauslehden henkilöjutun mukaan Cosma – nuoruudestaan asti vegaani ja koulutukseltaan PR-alan ammattilainen – oli pyörittänyt pienimuotoista yksityistä kosmetiikan "keittiötä", joka keskittyi vegaanisiin tuotteisiin, ennen kuin hän esitteli puremetics-idean entiselle työnantajalleen, josta tuli hänen liikekumppaninsa ja toinen perustaja [10]. Yritys on edelleen toiminnassa, ja sen tuotteet ovat saaneet tunnustusta ja lehdistöhuomiota myös viime aikoina.

Cosma on kuvannut tietään yritystoimintaan henkilökohtaiseksi: kasvava tyytymättömyys tavanomaiseen päivittäistavarakosmetiikkaan sai hänet valmistamaan omia vegaanisia tuotteitaan, ennen kuin ideasta tuli yritys [10]. Häntä kuvataan yleensä luovaksi ja tuotteista vastaavaksi vetäjäksi, jota ohjaa periaate, ettei hän myisi mitään sellaista, mitä ei itse käyttäisi, kun taas Chido tuo mukanaan johtamisen, datan ja prosessien osaamista.

Perustajien tittelit on kuvattu eri aikoina eri tavoin. Yrityksen nykyisessä esittelyssä sekä Cosma että Chido mainitaan nimikkeellä "CEO & Co-Founder" [3], kun taas joulukuun 2020 henkilöjutussa Cosmaa kutsuttiin puremetics GmbH:n "COO:ksi ja toiseksi perustajaksi" [10] – ero kertoo siitä, miten rooleja on kuvattu eri aikoina, ei omistuksesta käydystä kiistasta. Yritys on rekisteröity nimellä puremetics GmbH Isernhagenissa, ja sen palveluksessa oli 17 työntekijää vuonna 2023 [11].

Puremetics rakentaa asemointinsa sen ympärille, mitä se kutsuu tietoiseksi kosmetiikaksi: tuotteiksi, jotka yrityksen mukaan on tehty miellyttäviksi ja tehokkaiksi mutta jotka kuormittavat ympäristöä vähemmän. Yritys määrittelee tehtäväkseen kehittää "korkealaatuisia, muovittomia ja vegaanisia kosmetiikkatuotteita, jotka yhdistävät hoitavuuden, laadun ja arjen ilon". Neljä periaatetta toistuu yrityksen omassa viestinnässä: vakaumuksesta lähtevä vegaanisuus, ympäristön huomioiminen, käsityönä tapahtuva valmistus omassa työpajassa sekä huolella valitut raaka-aineet. Tiukan aatteen sijaan yritys kuvaa lähestymistapaansa kannustukseksi asteittaisiin, pieniin muutoksiin arjen tottumuksissa.

Valikoima kattaa useita hoitotuotekategorioita: suihkutuotteet, hiustenhoidon (muun muassa shampoot, hoitoaineet, tehohoidot ja kiinteät hiussaippuat), kasvojenhoidon (puhdistus, serumit, öljyt ja kasvovedet) sekä vartalonhoidon (öljyt, voit, emulsiot ja deodorantit), minkä lisäksi tarjolla on lahjapakkauksia ja tarvikkeita. Tunnusomainen tuotemuoto on Shower Fluff, kolme yhdessä -tuote, joka yhdistää suihkugeelin, kuorinnan ja vartalovoiteen. Yrityksen mukaan sen koostumukset ovat johdonmukaisesti vegaanisia ja valmistettu alueellisesti hankituista luonnon raaka-aineista, joskaan se ei julkaise listaa yksittäisistä pääaineosista. Tuotteita myydään pääasiassa yrityksen omassa verkkokaupassa, minkä tukena ovat jälleenmyyjä- ja tukkuohjelma sekä kanta-asiakasohjelma. Puremetics kertoo lisäksi saaneensa saksalaiselta ihotutkimuslaitokselta Dermatestilta arvosanan "Very Good" vuonna 2023 [1].

Pakkausten vähentäminen ja merimuovin kerääminen ovat keskeisiä siinä, miten Puremetics esittelee itsensä. Yhteistyössä keräysjärjestö Cleanhubin kanssa yritys kertoo poistavansa rannikkoalueilta kilon muovijätettä jokaista tilausta kohden ja ilmoittaa, että elokuusta 2020 lähtien muovia on kerätty 100 000 kiloa [6]. Se kuvaa myös muovitonta lähettämistä, käynnissä olevaa työtä muovittomien pakkausvaihtoehtojen parissa sekä tukea merikilpikonnien suojelulle ja yhteisöllisille siivousprojekteille. Yritys ei esitä hiilineutraaliusväitteitä eikä viittaa ulkopuolisiin kestävyyssertifikaatteihin, kuten B Corp -sertifiointiin tai EU-ympäristömerkkiin.

Puremeticsillä on PETA Approved -status järjestön eläinkokeettomuutta koskevassa "Beauty Without Bunnies" -ohjelmassa [8]. Kaksi sen tuotetta on saanut PETA Vegan Award -palkinnon: 3in1 Shower Fluff valittiin vuonna 2023 parhaaksi vegaaniseksi kuorintatuotteeksi ja Bodywhip voitti vuonna 2026 parhaan vegaanisen vartalonhoitotuotteen palkinnon [8]. Yritys on ollut esillä saksalaisessa kuluttaja- ja ammattimediassa – muun muassa Hannoverin seudun julkaisuissa ja vuoden 2022 televisiojutussa – ja huomio on yleensä rakentunut sen "made in Hannover" -, zero waste- ja vegaaniasemoinnin ympärille.

Puremetics on edelleen toimiva ja itsenäinen yritys. Sen tuorein merkittävä virstanpylväs on Bodywhipin vuoden 2026 PETA Vegan Award [8], ja se pitää yhä yllä omaa verkkokauppaansa samalla kun tukkujakelu laajenee. Emoyhtiöstä tai yritysostosta ei ole tietoja; yritystä johtavat sen kaksi perustajaa.