Purity Vision

Purity Vision on tšekkiläinen luonnonkosmetiikkayritys, jonka perustivat vuonna 2008 aviopari Shanti ja Vladimír Lusík. Yritys toimii perheyrityksenä ja sen kotipaikka on Etelä-Määrissä [1][2]. Vaikka nimi on englanninkielinen, yritys on alkuperältään tšekkiläinen. Sen valikoima on kasvanut noin 90–100 tuotteeseen, jotka kattavat kasvojenhoidon, vartalonhoidon ja hiustenhoidon sekä vauvanhoidon ja pienen valikoiman luomuelintarvikkeita.

Yritys kuvaa perustamistaan vastaukseksi tarpeeseen, jonka pariskunta havaitsi omalla kohdallaan: he etsivät aidosti luonnollista, kestävästi valmistettua ja edullista kosmetiikkaa eivätkä omien sanojensa mukaan "löytäneet mitään, joka vastasi vaatimuksiamme", joten he kehittivät omat tuotteensa [3]. Tämä lähtökohta määrittää yhä yrityksen esiintymistapaa, jonka perustana on kunnioitus luontoa, ihmisiä ja perinteitä kohtaan.

Purity Visionin mukaan Lusíkit matkustivat hankkimaan raaka-aineita suoraan tuottajilta. He toivat kookosöljyä Filippiineiltä, damaskonruusua Bulgariasta ja sheavoita, jota naisviljelijät keräävät käsin Ugandassa [2]. Heidän ensimmäinen tuotteensa oli Organic Virgin Coconut Oil, joka pakattiin lasipurkkeihin — valinta, jonka yritys kertoo tehneensä "aivan alusta alkaen, silloinkin kun se ei ollut yleistä" [5]. Nimen on tarkoitus viestiä tästä pyrkimyksestä; yrityksen mukaan Purity Vision kuvastaa tavoitetta "tarjota kaikille puhtaimmat ja laadukkaimmat raaka-aineet, joita luonto itse antaa" [2].

Purity Vision asemoi itsensä 100-prosenttisesti luonnollisen, sertifioidun luomukosmetiikan (BIO) valmistajaksi, joka on tarkoitettu koko perheelle, hellävarainen ja oman ilmoituksensa mukaan edullinen. Yritys rakentaa toimintansa viiden ydinarvon varaan: laatu, innovaatio, oikeudenmukaisuus, kestävyys ja puhtaus. Se kuuluu indie-henkiseen, hinnaltaan saavutettavaan segmenttiin premium-luokan sijaan ja liittää itsensä clean beauty -asemointiin.

Valikoiman ydin on kasvojenhoidossa: seerumit, voiteet, kasvovedet, kasvoöljyt ja naamiot. Se ulottuu vartalonhoitoon, kuten öljyihin, voihin ja deodorantteihin, sekä hiustenhoitoon. Yrityksellä on omia raaka-ainelähtöisiä sarjoja, jotka keskittyvät damaskonruusuun, kehäkukkaan, laventeliin ja vaniljaan. Toistuvia pääraaka-aineita ovat kookosöljy, damaskonruusu, sheavoi, kehäkukka, laventeli, vanilja ja C-vitamiini. Alkuperäisen kookosöljyn lisäksi yritys mainitsee myydyimpiensä joukossa Bio Rose Water -tuotteen ja Calendula Zinc Ointment -voiteen. Yritys myy myös luomuelintarvikkeita ja -juomia, muun muassa kookosöljyä, kukkavesiä ja reilun kaupan kahvia, sekä vauvoille ja äideille suunnatun sarjan, vaikka kosmetiikka on edelleen valikoiman ydin.

Ympäristötyö on jatkuva teema yrityksen viestinnässä. Purity Vision viljelee luomukehäkukkaa ja -laventelia Strielikyn lähellä Etelä-Määrissä ja kertoo, että sijainti pitää tuotantolaitoksen lähellä raaka-ainelähteitä ja pienentää tuonnin jalanjälkeä [5]. Niiden raaka-aineiden osalta, joita se ei voi viljellä paikallisesti, yritys kertoo tekevänsä yhteistyötä viljelijöiden kanssa Ugandassa, Filippiineillä ja Bulgariassa. Raaka-aineiden keräämisen kuvataan tapahtuvan käsin tavalla, joka "auttaa turvaamaan vakaan toimeentulon perheille taloudellisesti haavoittuvilla alueilla" [5]. Yritys kertoo käyttävänsä valmistuksessa vihreää energiaa uusiutuvista lähteistä ja jakelussa vähäpäästöisempiä CNG-ajoneuvoja. Se suosii edelleen lasipakkauksia ja käyttää "muovia vain silloin, kun se on välttämätöntä" [5].

Purity Vision dokumentoi useita kolmannen osapuolen sertifiointeja. Sillä on NATRUE, kansainvälinen luonnon- ja luomukosmetiikan standardi, ja se ilmoittaa saaneensa FAIR FOR LIFE -sertifioinnin todeten olleensa ensimmäinen tšekkiläinen ja slovakialainen brändi, joka sen sai [4]. Se mainitsee myös italialaisen AIAB-luomustandardin, elintarvikkeensa kattavan BIO-sertifioinnin sekä PETAn Cruelty Free and Vegan -sertifioinnin, joka vahvistaa, että tuotteet eivät sisällä eläinperäisiä ainesosia eikä niitä testata eläimillä.

Yritys kertoo voittaneensa ShopRoku 2023 -palkinnon, jonka se katsoo ansainneensa asiakaspalvelullaan, sekä sijoittuneensa kolmanneksi kestävän verkkokaupan palkinnossa [6].

Purity Vision on toiminnassa. Se harjoittaa verkkokauppaa useilla eurooppalaisilla maasivustoilla, joihin kuuluvat Tšekki, Slovakia, Espanja, Ranska, Italia, Puola, Kreikka, Unkari, Romania ja Slovenia, sekä erillinen saksalainen sivusto [1]. Viimeisin dokumentoitu toiminta on vuoden 2023 palkinto ja verkkosivuston etusivulla luetellut nykyiset uutuudet.